Инструменты поиска на основе ИИ, такие как SearchGPT, вызвали как волнение, так и беспокойство среди SEO-специалистов. Недавно отраслевые прогнозисты выразили опасения по поводу того, что инструменты на основе ИИ подрывают традиционные источники трафика. Они обеспокоены тем, что широкое внедрение этих инструментов отвлечет так много трафика от ранее прибыльных веб-сайтов, что снижение видимости полностью «уничтожит» эти сайты.

Нормально нервничать из-за новых технологий, особенно когда они, кажется, меняют не только суть того, как вы понимаете работу поиска, но и меняют поведение поисковика в целом. К счастью, беспокойство исчезает, когда факты становятся ясны. Давайте разберемся, почему поиск на основе ИИ не основан на воровстве и как он вписывается в более широкую экосистему SEO.

Понимание того, как работает поиск на основе искусственного интеллекта

Прежде чем рассматривать заявления о краже контента, мы должны сначала понять, как функционируют такие инструменты, как SearchGPT. По своей сути эти инструменты ИИ представляют собой большие языковые модели (LLM), обученные на огромных объемах общедоступных текстовых данных. Этот процесс обучения включает изучение шаблонов в языке для генерации текстовых ответов, подобных человеческим. В отличие от традиционного анализа данных или изучения фактов, «обучение» фокусируется на понимании и прогнозировании языка, а не на запоминании конкретных фактов. Тогда возникает вопрос: «Действительно ли это действительно отвечает на вопросы или просто создает точно звучащие догадки?»

Сбор и синтез данных

Когда пользователь отправляет запрос, SearchGPT (в частности, но это, вероятно, относится и к аналогичным инструментам) обрабатывает ввод, анализируя и интерпретируя запрос с использованием своих обученных языковых шаблонов. Это означает, что способ построения поиска фактов более точен, чем полагаясь исключительно на термины, введенные пользователем. Затем, вместо того, чтобы просто искать и извлекать существующий контент, он просматривает весь контент из нескольких основных источников. Он синтезирует эту информацию (то есть читает и оценивает весь извлеченный контент), чтобы построить последовательный и всеобъемлющий ответ.

Процесс «синтеза» включает в себя:

• определение соответствующих точек данных
• понимание контекста запроса
• оценка экспертности и вероятности точности
• и интеграция информации таким образом, чтобы она соответствовала намерениям пользователя

Создание оригинального контента

SearchGPT не копирует и не вставляет текст с веб-сайтов. Вместо этого он генерирует новый контент на основе шаблонов, которые он изучил во время обучения. Этот процесс похож на то, как люди-писатели используют свои знания и опыт для создания оригинальных статей. Используя сложные алгоритмы, SearchGPT (и другие инструменты) гарантирует, что сгенерированный текст будет и уникальным, и информативным, предоставляя ценные ответы без дословного копирования существующего контента.

Обеспечение точности и релевантности

Для поддержания высоких стандартов точности и релевантности поиск на основе ИИ имеет фоновые процессы для оценки надежности синтезируемой информации. Он отдает приоритет данным из авторитетных источников, перекрестно ссылается на информацию, чтобы минимизировать ошибки, и постоянно адаптируется к новой информации, чтобы предоставлять актуальные ответы. Эта динамическая возможность гарантирует, что пользователи получают ответы, которые не только точны, но и отражают последние знания и тенденции.

Динамическая природа ответов ИИ

Вот где общее понимание того, как ИИ создает поисковые ответы и контент, сбивается с толку. Когда такие инструменты, как ChatGPT или поисковые инструменты на базе ИИ, пишут новый контент или предоставляют ответы, они не полагаются исключительно на точки данных и факты, на которых они были *ранее* обучены; набор данных не является «старым». Способность ИИ искать и принимать новую информацию позволяет ему со временем совершенствовать свои ответы, гарантируя, что ответы остаются релевантными, ценными и точными. Этот непрерывный процесс обучения означает, что инструменты на базе ИИ могут корректировать ответы, чтобы лучше соответствовать потребностям пользователей по мере развития поведения пользователей и информации, обеспечивая более персонализированный и эффективный опыт поиска.

Подводя итог, можно сказать, что такие инструменты, как SearchGPT, работают, собирая и синтезируя информацию из широкого спектра источников (которые они находят в Интернете) для генерации оригинальных, точных и релевантных ответов на запросы пользователей. Этот процесс гарантирует, что хотя ИИ и дает быстрые и краткие ответы, он делает это, используя глубокое понимание языка и контекста, а не крадя или копируя контент.

Роль атрибуции и ссылки на источник

Наибольшее беспокойство среди SEO-специалистов вызывает потеря трафика, если поиск на базе ИИ даст прямые ответы, не направляя клики на исходный сайт. Этот страх вполне понятен, но он упускает из виду важный аспект: роль атрибуции.

Многие поисковые системы на базе ИИ, включая те, которые интегрируют такие модели, как SearchGPT, отдают приоритет предоставлению пользователям точной, высококачественной информации. При этом они включают ссылки на первоисточники. Такая атрибуция гарантирует, что веб-сайты получат кредит и трафик за свой контент. Вместо того, чтобы красть клики, ИИ служит проводником, направляя заинтересованных пользователей к источнику информации для более глубокого изучения.

Однако это также означает, что основная проблема, что некоторые сайты могут потерять трафик, потому что они не выбраны в качестве цитируемого источника информации, является обоснованной проблемой. Способ борьбы с этой потерей — не бороться против внедрения новых технологий (потому что это, вероятно, бесполезно на данном этапе). Лучший способ борьбы — убедиться, что цитируемый источник — ВАШ источник. Это станет новым фокусом SEO.

ИИ как дополнение, а не конкурент

Представление о том, что поиск на основе ИИ «убьет» веб-сайты, коренится в непонимании того, как эти инструменты должны функционировать. ИИ не заменяет потребность в высококачественном, авторитетном контенте; он усиливает ее. Поисковые системы и инструменты ИИ полагаются на опыт, экспертизу, авторитетность и надежность (EEAT) веб-сайтов, чтобы предоставлять пользователям релевантную и достоверную информацию.

Веб-сайты, инвестирующие в EEAT, продолжат процветать, поскольку инструменты ИИ естественным образом будут расставлять приоритеты в своем контенте в ответ на запросы пользователей. В этом смысле ИИ становится партнером в SEO-пути, помогая выводить на поверхность лучший контент и обеспечивать его попадание к нужной аудитории.

Веб-сайты, «убитые» поиском на основе искусственного интеллекта, не станут невинными жертвами новой вышедшей из-под контроля технологии; скорее всего, они будут исключены из пула знаний цифровым дарвинизмом — «выживание сильнейшего« и все такое.

Будущее SEO в мире, управляемом искусственным интеллектом

Как и в случае с любым технологическим прогрессом, поисковые инструменты на базе ИИ потребуют от SEO-специалистов адаптации и развития своих стратегий. Однако эта эволюция не означает конец традиционных методов SEO. Вместо этого она подчеркивает важность оптимизации как для ИИ, так и для пользователей-людей — что не так уж и отличается от старого руководства «оптимизировать как для роботов, так и для пользователей-людей». Видите? Старое снова становится новым!

Создавая ценные, авторитетные (читайте: уникальный!) контента, который соответствует потребностям пользователей, веб-сайты могут продолжать увеличивать свою видимость и влияние в мире, управляемом ИИ. Специалисты по SEO, которые принимают эти изменения и интегрируют ИИ в свои стратегии, будут иметь больше возможностей для достижения успеха.

Развенчивание мифа о воровстве

Идея о том, что поиск на основе ИИ основан на краже, вводит в заблуждение и упускает из виду потенциальные преимущества, которые приносят эти инструменты. Вместо того чтобы бояться ИИ, SEO-специалисты должны использовать его для улучшения своих стратегий, привлечения более значимого взаимодействия и обеспечения того, чтобы их контент оставался на переднем крае результатов поиска.

ИИ здесь не для воровства, он здесь для управления эволюцией. В сети процветают не самые большие и самые громкие, а те, кто адаптируется. Как и в природе, выживание принадлежит наиболее приспособленным — тем, кто изобретает, развивается и принимает будущее.