Люди уже давно добавляют внешние ссылки в свои блоги в надежде, что их сочтут релевантными.

Бесчисленное множество других борются за эти обратные ссылки, потому что они хотят, чтобы их рейтинг повысился.

“Что произойдет, если я сделаю внешнюю ссылку на популярный веб-сайт, такой как Википедия?” а Реддитор спросил.

А Джон Мюллер из Google открыл шлюзы своим мнением:

«Ничего не произошло. Почему? Это была одна из тех вещей, на которые оптимизаторы заявляли / надеялись буквально десятилетиями.

«Вот мой партнерский сайт о сумочках, а вот ссылка на CNN и Википедию, пожалуйста, отнеситесь ко мне серьезно, ладно?»

Относитесь к ссылкам как к контенту. Предоставляет ли эта ссылка дополнительную уникальную ценность для пользователей? Тогда ссылка естественно. Эта ссылка не имеет отношения к моим пользователям? Тогда не связывайтесь с ним. Упоминание словаря не исправит ваших орфографических ошибок».

Если вы следовали «лучшим практикам» и ссылались на авторитетные сайты как часть SEO на странице, вы не одиноки.

Многие люди в отрасли следуют этой практике, и даже были некоторые тематические исследования, доказывающие обоснованность утверждений о том, что внешние ссылки на вашем сайте могут помочь в ранжировании.

Помогают ли внешние ссылки ранжированию?

Исследования внешних ссылок на странице показали, что они помогают. Перезагрузка онлайн провел эксперимент несколько лет назад, который распространился как лесной пожар, и суть была проста:

• Приобретено 10 новых сайтов.
• 5 сайтов не использовали внешние ссылки.
• 5 сайтов использовали внешние ссылки.

Некоторые громкие имена в отрасли решили просмотреть данные, в том числе Рэнд Фишкин.

Сайты, на которые были внешние ссылки, действительно испытали положительное влияние от ссылок. Но есть одна проблема: исследование проводилось в 2015/2016 году.

Та же команда повторила исследование в 2020 году с теми же результатами.

В течение 4-5 лет внешние ссылки на странице помогали в ранжировании.

Что Google «на самом деле хочет» от вашего контента

Давайте очень «расплывчато» обсудим, чего хочет Google, потому что мы знаем, что никто на самом деле не знает, и просто смотрит в хрустальный шар, который Google, кажется, встряхивает, когда ему вздумается.

Комментарий Мюллера предполагает, что ссылки должны:

• Обеспечьте дополнительную ценность.
• Быть естественным.
• Будьте актуальны для пользователя.

Итак, Мюллер утверждает, что ссылки не помогут вашему сайту, если ссылка неактуальна.

Если мы возьмем пример Мюллера, представьте, что мы продаем сумки и напишем потрясающую статью о том, как производятся экологичные сумки.

Правильная ссылка может вести на сайты, которые ссылаются на:

• Сложные вопросы об устойчивости.
• Статистика о важности устойчивого производства.

Однако предположим, что я ссылаюсь на общее определение устойчивого развития или на страницу CNN, посвященную сумочкам, которые не представляют ценности. В этом случае Google не повысит рейтинг вашей страницы, потому что вы создали быструю ссылку.

Если вы обращали внимание на Google в последние годы, они постоянно повторяют одно слово: «пользователи».

Проверьте страница по основам SEO а «пользователи» встречается в содержании 57 раз:

• Создайте простую навигационную страницу для пользователи.
• Помогите Google (и пользователи) понять ваш контент.
• Предоставляю ли я высококачественный контент пользователи?

Если мы слушаем Google, Мюллера и бесчисленное множество других источников, связанных с Google, они хотят, чтобы вы делали все, что можно для пользователя.

Но это не первый раз, когда Мюллер повторяет ту же концепцию.

Он упомянул, что размещение ссылок с вашей страницы в надежде, что это подтолкнет Google к мысли, что ваш сайт высокого качества, не было хорошей идеей с 2019 года, что вы также можете найти в Twitter (X):

Он также повторный что-то очень похожее в 2020 году:

• «Конечно конечно. Люди десятилетиями ссылались на Википедию, CNN и т. д. в надежде, что их некачественные страницы вдруг станут считаться высококачественными. Это не то, как вы делаете высококачественный контент».

---

---

Где внешние ссылки вписываются в систему

Все говорят о «пользователях» и о том, почему не стоит добавлять ссылку на свою страницу, если это не так:

• Точный.
• Соответствующий.
• Добавление стоимости.

Добавляя ссылку в следующую запись в блоге, спросите себя, полезна ли она.

Вы можете написать о чем-то, выходящем за рамки вашей ниши, и дать ссылку на ресурс, который поможет пользователю изучить дополнительный контент.

Google хочет ваши сообщения, чтобы обеспечить более глубокое понимание и побудить пользователей глубже погрузиться в предмет.

Почему? Многие сайты используют AdSense и Analytics, и это в некоторой степени приносит пользу Google.

Вы также удерживали внимание читателя, что само по себе очень важно.

Связывание с намерением предоставить ценность

Google хочет, чтобы его пользователи были счастливы, и вам нужно предоставить какую-то ценность, если вы можете сделать пользователя счастливым.

Несколько вещей, которые я рекомендую после нескольких лет работы в отрасли при использовании внешних ссылок:

• Добавьте ссылку на свой контент естественным образом.
• На самом деле, прочитайте контент, на который вы ссылаетесь, и спросите себя: «Полезно ли это?»

Определение «качества» должно быть простым и интуитивно понятным, однако слишком многие люди подписываются на добавление двух-трех высококачественных ссылок к своему контенту, а не даже на конкретную релевантную страницу сайта.

Например, предположим, что у вас есть запись в блоге, в которой рассказывается о межпозвоночных дисках у собак.

Вы можете сослаться на страницу Википедии, посвященную «собакам», но будет еще лучше, если вы сошлетесь на «IVDD» или на собак, у которых есть это заболевание.

Зачем вам ссылка на IVDD?

• «Собака» — это то, что люди должен знать.
• Люди могут не знать, что такое IVDD, поэтому они хотят исследовать это дальше.

Ваша статья — это ресурс знаний, который пользователь должен использовать, чтобы ответить на свои вопросы и глубже погрузиться в тему.

Вы можете добавить объекты в схему, чтобы сделать ее еще более мощной. Тони Хилл написал об этом в статье «Как использовать объекты в схеме, чтобы улучшить понимание Google вашего контента».

Следует ли вам удалить свои ссылки или отказаться от них?

Нет. Вы должны удалять только те ссылки, которые нет ценно и не имеет смысла.

Если ваша статья о «выпечке» ссылается на «собаку», вы можете удалить эту ссылку. Ссылка может не повредить вашему SEO, но действительно ли она представляет какую-либо ценность?

Возможно нет.

Добавить значение. Период.

Вы всегда должны сосредотачиваться на добавлении ценности для пользователей во всем, что вы делаете. или Google скажет вам, что вы должны.

Теперь я знаю, что на этот пост будет много противоречивых мнений. потому что мы все знаем, что Google говорит одно, а награждает другое.

Однако, если вы прислушаетесь к совету Google, это последняя и лучшая информация Мюллера об использовании внешних ссылок в ваших сообщениях в блоге.

Это так же просто, как оценить каждую ссылку, чтобы убедиться, что она полезна и служит цели.