Сегодня мы продолжим наш обзор реализации Закона о рекламной маркировке на примере того, как владельцы сайтов, в том числе блогеры, правильно и без ошибок сдают свои отчеты законов с неатрибуцией договоров и креативов в ОРД (оператор рекламных данных ) во избежание претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Кто является владельцем веб-сайта?

Владелец сайта (блогер) – юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физическое лицо, имеющее собственные средства интернет-рекламы:
Веб-сайты, аккаунты в социальных сетях, YouTube-каналы, телеграм-каналы и другие интернет-ресурсы, которые могут быть любым образом использованы для размещения рекламных материалов.

Правила исходной системы

• Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за применение закона о рекламной маркировке.

• Каждый участник рекламной цепочки обязан зарегистрировать договоры и сделки в RD&A, а также установить вывод из эксплуатации (деталь) в рамках первоначального договора между рекламодателем и его первым контрагентом.

• По соглашению Сторон регистрация произведений и получение токенов в ОРД может быть отнесено к одному участнику рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформить доразмещение по креативам в ОРД с выделением количеств и показов по каждому креативу.

• В соответствии с законодательством только первоначальный Рекламодатель (Соглашение о статусных расходах) может делегировать обработку данных ОРД (Оператор рекламных данных) своему ближайшему Контрагенту (Соглашение о доходах).

Почему важен предмет договора о доходах, я подробно объяснил это здесь, в системном видео Почему при пометке объявлений требуется соглашение о доходах для ORD?

В каких рекламных каналах может участвовать владелец сайта (блогер)?

Практически во всем, где клиент блогера может быть как непосредственно рекламодателем (РД), так и посредниками (РПС) — рекламными агентствами и фрилансерами, расходующими рекламные бюджеты через свои аккаунты.

Кроме того, каналы с участием Блогера (распространителя рекламы ПП) могут быть как самыми простыми, так и самыми сложными, когда рекламные средства (РПС-посредники) прокачиваются внутри крупных рекламных структур специализированным агентствам. Также возможен вывод заказа за пределы его рекламной конструкции. Однако мало кто хочет делиться добавленной стоимостью с кем-то еще за пределами своей рекламной структуры. Поэтому, скорее всего, рекламные бюджеты будут перераспределяться только между «своими».

Итак, вводную предварительную информацию мы указали, теперь перейдем непосредственно к практическая сторона

Сначала предполагаем, что между Блогером и Клиентом есть договоренность 100-5 от 20 февраля 2023 г. за размещение рекламного материала (два баннера «Слон» и «Бегемот») в марте 2023 г. и доп работы по договору
По окончании курса Блогер выдает заявление (бумагу) Закон 1-100-5 от 16.04.2023

Что должен знать и понимать владелец сайта (блогер) перед сотрудничеством для размещения рекламного материала клиента?

Соответственно, для владельца интернет-ресурса (Блогера) возможны четыре сценария возможных действий при регистрации своих отчетов в РД, в том числе по списанию

Вариант А:

План-схема для Вариант А:

Блогер, прошедший предварительную регистрацию в одном из ОРД (в нашей статье мы будем использовать ОРД Озон), должен сделать следующее:

1. Укажите свой сайт в ORD

2. Введите реквизиты контрагентов договора

3. Регистрация договоров с учетными реквизитами договора (бумажный)

4. Создавайте творения и получайте жетоны

5. Производить разметка рекламный материал и его размещение в соответствии с договором.

6. После того, как размещение будет завершено, набросайте документы с разблокировками в соответствии с первоначальным соглашением и творениями (правило: тот, кто получает токены, выполняет на них разблокировку) до 30 числа следующего месяца.

Теперь мы непосредственно говорим о разблокировке дизайна Варианта А в Деяниях.
Сначала Блогер заполнит учетные данные (бумажку) Закона о рекламодателе-блогере. Реквизиты акта должны быть точно такими же, как и в бухгалтерском акте (бумаге), с указанием итоговой суммы в размере 110 000 рублей (это правда) за любую работу.

Затем Blogger непосредственно заполнит освобождение (подробности) в соответствии с Оригинальный договор.
Важно для возможность А: Контракт Рекламодатель-Блогер и Первоначальный Контракт в данном случае идентичны, потому что цепочка короткая и имеет только двух контрагентов. Необходимо ввести сумму 90 000 руб. (точно) как оплата напрямую за помеченное объявление

Теперь вы должны указать разблокировку по творениям

Как мы видим, блогер зарегистрировал в ОРД два творения — баннер Слон и баннер Бегемот и получили за них токены.
Эти баннеры могли размещаться на разных страницах своего сайта. Или это могли быть два условных сообщения по Слону и условно по Бегемоту, которые он разместил в своем телеграм-канале в март 2023 г.. Количество показов было рассчитано на основе данных, например Яндекс Метрика или системы аналитики социальных сетей. В результате количество тегов было пропорционально показам в разблокировках.

В результате владелец сайта (блогер) выполнил все свои обязательства по применению закона о маркировке.

Вариант Б:

План-схема для Вариант Б:

Например, рассмотрим конкретную строку

Все последующие действия, которые будут указаны для этого канала, могут быть спроецированы и интегрированы в более обширные рекламные каналы с большим количеством посредников между Рекламодателем и Блогером.

Как видите, план работы усложнился. Сейчас, в отличие Вариант АБлогер должен знать атрибуты первоначальный договор между Первоначальным рекламодателем и его Контрагентом. Это необходимо для обеспечения склеивания цепочки и обеспечения ее прозрачности для ЕРИР (Роскомнадзора и ФАС).

Теперь блогеру нужно зайти в раздел Контрагенты в ОРД, вместе с данными контрагента первоначальный договор (все теперь обязаны передавать эти данные по цепочке своим субподрядчикам, иначе не будет залипания цепочки — соответственно штраф РКН)

Блокировать соглашения.
Как мы видим, теперь есть соглашение 100-5 между рекламным агентством и блогером), а также есть договор (исходный статус) 100-3 между самим рекламодателем и его первым контрагентом (рекламным агентством). Признаки исходного договора Рекламное агентство должно информировать (должно быть зафиксировано в договоре без вины) блогера как своего предпринимателя при размещении рекламного материала.

Блокировать креативы.
Блогер внесет два творения и получит токены, в зависимости от Вариант Б.
Важно! Креативы должны быть связаны с исходным контрактом – Контракт 100-3

Блокировать действия.
Блогер введет данные бухгалтерского акта (бумаги) между Агентством-Блогером

Вывод из эксплуатации будет следующим для Вариант Б.
Вот анлок по оригинальному контракту №100-3 между Рекламодателем-Агентством с указанием суммы суммы 90 000 руб. (правильно) которые были потрачены непосредственно на рекламу лейбла

Дополнительное освобождение по креативам (баннер Слон и баннер Бегемот) с разбивкой по сумме 90 000 руб. пропорционально показам для каждого баннера

В результате владелец веб-сайта (блогер) выполнил все свои обязательства по применению закона о маркировке.

Вариант С:

План-схема для Вариант С:

Остальные действия владельца сайта (Блогера) аналогичны перечисленным в Варианте А. Только теперь Блогер не будет добавлять креативы в ORD, получать токены и не будет освобождать креативы в блоке «Акты» ОРД.

Вариант Д:

План-схема для Вариант Д:

Остальные действия владельца сайта (Блогера) аналогичны указанным в Вариант Б

Только теперь блогер не будет добавлять креативы в ОРД, не будет получать токены, а в блоке «Труды» не будет деаллокации креативов в ОРД

---

Ура, у нас получилось, мы все сделали правильно и без ошибок). Мы теперь вольные птицы и нам не страшны никакие РКН и ФАС.

Вот подробная деталь видео материал эта статья с подробностями презентация

Я надеюсь, что этот материал поможет вам в построении ваших отношений с DSB и формировании собственных рекламных каналов при продвижении рекламных материалов в Интернете.