Споры по поводу AEO/GEO вращаются вокруг того, является ли это подмножеством SEO, отдельной дисциплиной или просто стандартным SEO. Решить, где разместить флаг, сложно, поскольку каждый аргумент действителен. Нет никаких сомнений в том, что перемены уже происходят, и, возможно, пришло время выяснить, где все конкурирующие идеи пересекаются и работают оттуда.
Содержание
Дело против AEO/GEO
Многие оптимизаторы утверждают, что AEO/GEO недостаточно дифференцированы, чтобы оправдать это как нечто иное, чем подмножество SEO, которое предполагает совместное использование компьютеров в одном офисе.
Харприт Сингх Чатха (англ.X-профиль) из Harps Digital недавно написал в Твиттере, что мифы об AEO/GEO следует оставить позади в 2025 году.
Немного из того, что он перечислил:
- «LLMs.txt
- Заплатите эксперту по ГЕО за «оптимизацию блоков». Разделение контента на части просто делает ваш контент читабельным.
- Я думаю, что AEO/GEO не имеет ничего общего с SEO. Спросите своего любимого эксперта по GEO о 25 вещах, уникальных для ИИ-поиска, которые не пересекаются с SEO. Они заблокируют вас.
- Сказать, что SEO мертво. «
Легендарный Грег Бозер (Профиль в LinkedIn), один из первых SEO-специалистов с 1996 года. написал это в Твиттере:
«В конечном счете, основной основой нашей работы всегда было и остается понимание того, как люди используют технологии для получения знаний.
Нам не нужно придумывать кучу новых сокращений, чтобы продолжать делать то, что мы делаем. Все, что нужно сделать, это то, что мы все согласились изменить букву «Е» в SEO с «Двигатель» на «Опыт».
Тогда каждый сможет перестать тратить время на написание нелепых постов по SEO/GEO/AEO и вернуться к работе».
Неспособность сформулировать AEO/GEO
Что способствует восприятию того, что AEO/GEO не является реальной вещью, так это тот факт, что многие сторонники AEO/GEO не могут отличить его от стандартного SEO. Мы все видели это, когда кто-то пишет в Твиттере о своей новой тактике и включает галерею SEO-арахиса, нет, это SEO.
Microsoft опубликовала его еще в октябре Сообщение в блоге об оптимизации контента для ИИ, где они утверждали:
«Хотя не существует секретной стратегии выбора системами искусственного интеллекта, успех начинается со свежего, авторитетного, структурированного и семантически ясного контента».
Далее в сообщении подчеркивается важность основ SEO, таких как «сканируемость, метаданные, внутренние ссылки и обратные ссылки», но затем отмечается, что это только отправная точка. Microsoft отмечает, что поиск с помощью ИИ дает ответы, а не ранжирование страниц. Это правда, и это многое меняет.
Microsoft заявляет, что теперь все зависит от того, какой контент будет ранжироваться:
«Поиск с помощью ИИ по-прежнему занимается ранжированием, но речь идет не столько об упорядочивании целых страниц, сколько о том, какой контент заслуживает места в окончательном ответе».
Это в некоторой степени перекликается с тем, что недавно сказал Джесси Дуайер из Perplexity AI об ИИ-поиске и SEO:
«Когда дело доходит до индексной технологии, самая большая разница в поиске с помощью ИИ сейчас — это обработка всего документа по сравнению с «частичной» обработкой документа.
…Подход, основанный на искусственном интеллекте, известен как «обработка субдокументов». Вместо индексации целых страниц движок индексирует конкретные подробные фрагменты (не путать с тем, что оптимизаторы называют «избранными фрагментами»)».
Microsoft недавно опубликовала заявление под названием «От открытия к воздействию: руководство по AEO и GEO«Примечательно, что это в основном сосредоточено на покупках, что примечательно и примечательно, поскольку растет понимание того, что электронная коммерция получит большую выгоду от поиска с помощью ИИ».
Информационным сайтам повезло меньше, поскольку также начинает становиться ясно, что Agentic AI готов лишить информационные сайты всего брендинга и добавленной стоимости и рассматривать их как источники данных.
Распространенные практики SEO, которые считаются GEO
Некоторые из сторонников GEO и AEO на самом деле являются давними практиками SEO:
- Создавайте контент в виде ответов
Хорошие оптимизаторы занимаются этим с тех пор, как в 2014 году были выпущены избранные фрагменты. - Разделить контент
Создание контента в виде коротких абзацев отлично смотрится на мобильных устройствах, и это то, чем хорошие оптимизаторы и вдумчивые создатели контента занимаются уже более десяти лет. - Структурированный контент
Заголовки и другие элементы, которые делают контент уникальным, также являются SEO. - Структурированные данные
Закрой свой рот. Это SEO.
Клиент всегда прав
Некоторые члены группы GEO Is Real склонны считать себя идущими в ногу со временем, но также признают, что они предлагают только то, что требуют клиенты. Специалисты по SEO находятся в сложном положении. Чем ты планируешь заняться? Вы вешаете флаг на традиционное SEO и отворачиваетесь от того, о чем просят потенциальные клиенты?
Сотрудники Google утверждают, что это все еще SEO
Есть сотрудники Google, такие как Робби Штейн (вице-президент по продуктам), Дэнни Салливан и Джон Мюллер, которые говорят, что SEO по-прежнему на 100% актуален, потому что скрытый искусственный интеллект запускает поиск Google только по веб-сайтам с самым высоким рейтингом, чтобы наполнить их синтезированными ответами и ссылками (Читать: Google преуменьшает значение ГЕО, но давайте поговорим о поисковой выдаче Garbage AI). OpenAI недавно наняла контент-стратега, способного опираться на SEO (а не на GEO), что, по мнению некоторых, показывает, что даже OpenAI ориентирован на традиционное SEO.
Оптимизация больше не ограничивается только Google
Маник Бхан (англ.Профиль в LinkedIn), основатель пакета SEO Search Atlas, предложил интересный взгляд на то, почему мы можем перейти на отдельные пути SEO и GEO.
Маник поделился:
«SEO всегда означало «поисковая оптимизация», но на практике исторически оно было синонимом «оптимизации Google». Google определил пользовательский интерфейс, парадигму ранжирования, стимулы и всю ментальную модель, которую использовала отрасль.
Проблема с называнием GEO «поддисциплиной» SEO заключается в том, что экосистема LLM — это не единая экосистема, а режим искусственного интеллекта Google сам по себе становится генеративным интерфейсом».
Маник утверждает, что такого понятия, как «GEO», не существует, поскольку каждая из систем поиска и ответов ИИ использует разные методы. Он отметил, что основная тактика осталась прежней, но «интерфейс, модель поиска и интерфейс ответа» радикально отличаются от всего, что было раньше.
Маник считает, что не все ГЕО одинаково с SEO, и предлагает следующие идеи:
«Моя позиция ясна: GEO — это не просто SEO с новым слоем краски, и сведение его к этому упускает фундаментальный сдвиг в том, как современные системы ответов фактически получают, оценивают и собирают информацию.
Да, эта тактика по-прежнему живет в той же вселенной сигналов на странице и за ее пределами. Эти основы не изменились. Но машины, для которых мы оптимизируем, имеют его.
Сегодняшние автоответчики:
- получить по-другому,
- Источники крепления и веса разные,
- Относитесь к актуальности по-другому
- распределяйте доверие и полномочия по-другому,
- разнообразить запросы по-разному,
- И по-другому интегрировать поведение пользователей в их корпуса RAG.
Даже такие, казалось бы, незначительные механизмы, как логит-калибровка и температура, дают практически разные результаты поиска, поэтому одинаковые подсказки на разных движках демонстрируют измеримые семантические расхождения и расхождения в цитировании.
Вот почему мы видим количественные, повторяемые различия в:
- Доступ к источникам,
- структуры реагирования,
- шаблоны цитирования,
- смысловые рамки,
- И ранжирование поведения в LLM, интерфейсах режима искусственного интеллекта и классических результатах Google.
В этой ситуации скромность и готовность экспериментировать важнее догм. Рассматривая все это как «просто SEO», мы игнорируем то, насколько разные эти системы уже существуют и насколько быстро они развиваются».
Понятно, что мы меняемся
Возможно, одна из причин негативной реакции против GEO заключается в том, что существует большое количество агентств и частных лиц, которые имеют очень мало опыта в SEO, некоторые из которых только что закончили колледж и не имеют вообще никакого опыта. И дело не в недостатке опыта, который заставляет некоторых SEO-специалистов падать в обморок. То, что они называют GEO/AEO, очевидно, является просто SEO.
Но, как отметил Маник из Search Atlas, интерфейсы поиска и чата с использованием ИИ фундаментально отличаются от традиционного поиска, а это означает закрывать глаза на очевидное и отрицать, что вещи разные и меняются.
Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/Natsmith1.
