Телевидение, радио, наружная реклама и пресса претерпели революцию благодаря технологиям, выбору, разнообразию и фрагментации. На мой взгляд, кино — единственное средство массовой информации, которое практически не изменилось за последние 20 лет.

Ладно, в современных кинотеатрах нет люстр и балконов, вместо сигарет теперь пахнет попкорном и исчезли кадры из рекламы индийского ресторана Тадж-Махал, но базовое предложение осталось прежним и должно оставаться таковым еще долгое время. .

Но при изучении изменений Интернет является наиболее интересным источником знаний. Недавно я посетил семинар об Интернете и о том, как потребители используют его для изменения своей жизни. Когда я был там, я был немного напуган и немного взволнован тем, как мир, не говоря уже о потреблении СМИ, может измениться в ближайшие несколько лет.

Возьмем, к примеру, влияние Интернета на деловой мир. Сейчас вполне нормально организовывать отдых без предварительной консультации с турагентом.

Делясь информацией, люди становятся более независимыми и менее зависимыми от компаний.

Все любят eBay. Я уверен, что кто-то где-то подсчитал миллионы фунтов, потерянные традиционными магазинами и предприятиями из-за безумия торговли на eBay.

Во многих отношениях Интернет может вернуть нас в анархическую систему; обмен товарами вместо покупки и продажи обеспечит средства к существованию. У меня есть курица, у тебя есть апельсины: выгодная сделка.

В мире всегда найдется кто-то, кто отчаянно хочет то, что вы продаете. Я только что проверил местную рекламную газету. Вот пример: бензин может стоить 1 фунт; Таблетки Кандарел (500 шт.), новые, за 3,50 фунта стерлингов; около семи найденных старых паяльных ламп — 7 фунтов; Крем Е45, контейнер с помпой, 3 фунта за штуку или 5 фунтов за оба.

Я люблю это. Как можно иметь «около семи» чего-либо? А E45 — представьте, что человек ломает голову над тем, что сказать об этом продукте, а затем вытаскивает из ниоткуда «Pump Action Tub», как если бы это был какой-то желанный аксессуар. Но лучше всего: 5 фунтов за обоих. На самом деле их всего два на продажу! Я чуть не заплакала, когда прочитала это.

Дело в том, что эти вещи может быть сложно продать в моем районе, но кто-то в мире заплатит за эти вещи, даже бензин может. Обман Британии? Теперь у нас есть возможность ограбить друг друга. И это намного веселее: eBay — это только начало. Наконец-то я вижу, как Интернет произведет революцию на планете.

Адриан Инглиш — заместитель директора по СМИ в Carat.