Сегодня многие в музыкальном бизнесе пытаются использовать силу «суперфанатов» — той активно заинтересованной части аудитории артиста, которая регулярно посещает концерты, покупает футболки, заказывает физические альбомы и одержима артистом в Интернете. В сфере цифрового маркетинга это привело к тому, что агентства все чаще обращают свое внимание на фан-страницы в надежде привлечь внимание этой топ-аудитории в Интернете.
«Кампания влияния TikTok уже некоторое время находится в центре внимания песенного маркетинга», — говорит Итан КертисОснователь PushPlay, агентства цифрового маркетинга, выпускающего такие песни, как «Bad Habit» группы Стив Лейси«Золотой час» JVKE и «Взгляд на нас» Джоджи. «Но когда бизнес стал более насыщенным и дорогим, мы поняли, что есть интерес к созданию собственных фан-страниц, где вы можете полностью контролировать повествование».
«Фан-страницы», тайно созданные группами художников, возможно, стали цифровой кампанией в прошлом году, но идея не нова. Еще до того, как TikTok взял на себя поиск музыки, руководство и цифровые команды тайно использовали анонимные учетные записи, чтобы выдавать себя за фанатов на таких сайтах, как Tumblr, Instagram и Twitter, и делиться интервью, видео и другим контентом об артистах, потому что, как говорит Кертис: «Это пространство, которым вы можете владеть».
Теперь Кертис делает еще один шаг вперед со своим инновационным, хотя и противоречивым, новым предприятием WtrCoolr, дочерним предприятием его цифровой компании, занимающейся созданием сайтов «фанфиков» для художников. Проще говоря, WtrCoolr нанят для создания вирусных фейковых историй о своих клиентах, в число которых входят Shaboozey и Young Nudy. Хотя Кертис говорит, что он открыт для создания видеороликов со всеми видами «творческих» новых повествований, он проводит черту в отношении фанфиков, которые могут быть «негативными» или вызывать «негативную реакцию» у людей, изображенных в видеороликах.
Результаты говорят сами за себя. Популярное видео TikTok от WtrCoolr, которое ложно заявлено что Долли Партон — крестная мать Шабузи, на данный момент набрала 1,1 миллиона просмотров и 121 500 лайков. Размещая его на фан-аккаунте цифрового агентства @ShaboozeysVault, Кертис говорит, что популярное видео было создано путем сшивания воедино отрывков из старых интервью артистов и некоторых закадровых озвучек с помощью искусственного интеллекта.
«Мы большие поклонники поп-культуры, фанфиков и сатиры», — говорит Кертис. «Мы рассматриваем это как нашу собственную версию вселенной Marvel, но с поп-звездами».
Все аккаунты WtrCoolr в TikTok указывают в своей биографии, что их контент является «фанфиком». Видео на этих сайтах также содержат «пасхальные яйца», которые, по словам Кертиса, указывают на то, что видео являются фейковыми. Тем не менее, многие фанаты на это ведутся. Многие зрители видео Партона, например, приняли его за чистую монету и оставили комментарии типа «Сколько крестников у Долли и где мне записаться?» и «Долли — ангел на земле».
Кертис считает, что эта новая форма «фанфиков» в будущем послужит не только привлечению фан-сообществ в Интернете. Он видит потенциал в том, что сайты служат «полигоном» для принятия реальных решений — например, когда один артист решает сотрудничать с другим — чтобы увидеть, как отреагирует фанатская база. «Традиционно нельзя смотреть, прежде чем что-то сделать», — говорит он. «Может быть, мы сделаем это в будущем».
Какой пост в стиле «фанфик» появился на WtrCoolr первым?
Это было то Видео от Шака быть суперфанатом рэпера Young Nudy [10.4 million views, 1.7 million likes on TikTok]Мы работали над этим [promoting] песня «Peaches & Bugplants» группы Young Nudy, в основном влиятельные лица. У нас были танцы и всевозможные тренды. На тот момент это была популярная рэп-песня, а потом мы продали ее покупателю. [Young Nudy’s team] на одном из тех фан-сайтов, где мы только что опробовали кое-что. Первым повествовательным видео, которое мы опробовали, было видео, на котором мы нашли кадры Шака — кажется, это было на Лоллапалузе — стоящего перед толпой. [for a different artist]вибрация и тряска головой. Это была действительно забавная картина. Мы просто грамотно смонтировали и придумали историю о том, что Шак появлялся на каждом шоу Young Nudy, а затем она стала вирусной как сумасшедшая.
Это было действительно интересно видеть. Это привлекло фанатов к Нуди, и существующие фанаты Нуди были очень рады участию Шака. И тогда к Шаку было много симпатий. Множество комментариев типа «Защитите Шака любой ценой» или «Шак — чертовски идеальный человек». Это был положительный опыт для всех. На наших страницах мы писали, что это фансайт и фанфик. Мы не утверждаем, что это правда. Мы просто развлекаемся и дадим об этом знать.
После того, как видео стало вирусным, поднялся ажиотаж. Разве не было некоторых рэп-блогов, которые написали о видео и поверили в его правдивость?
Я не знаю, считали ли они это правдой. Мы особо ни с кем не разговаривали, но это определенно было распространено — то ли из-за этого, то ли просто потому, что это было такое забавное видео. Даже Нуди отреагировала и нашла это забавным. Я думаю, что лейбл связался с Шаком и пригласил его на концерт, и он подумал, что это было весело, но в тот день он был на другом конце страны и не смог приехать.
Я уверен, что есть люди, которые верят в это, но во многих видеороликах мы включили в конце пасхальные яйца, которые ясно дают понять, что это неправда. Мы потом в биографиях пишем, что это фанфик.
Как вы думаете, может ли быть что-то плохое, если фанаты и блогеры думают, что эти видео настоящие, а потом обнаруживают, что они фейковые?
Я не знаю, действительно ли что-то плохо. Мы не притворяемся, что это правда, и просто развлекаемся, рассказываем истории и, по сути, говорим: «Разве это не было бы смешно, если бы?» или «Разве это не было бы трогательно, если бы?» вещи, которые могут привести к негативной энергии или негативной реакции. Мы просто стараемся делать веселые вещи, которые нравятся фанатам. Просто забавные моменты. Это ничем не отличается от того, как вырвать видео из контекста и наклеить на него подписи в виде мемов.
Вы видите в этом будущее мемов?
Я делаю. Я также верю, что то, что мы делаем, станет своего рода полигоном для реальных коллабораций или концепций телешоу в будущем. Я мог представить, как к нам придет лейбл и попросит протестировать, как будет воспринято новое сотрудничество Дрейка и Кендрика после боя. Они могли бы сказать: «Можете ли вы написать об этом пост, и мы сможем увидеть, нападают ли люди на Кендрика за то, что он отступил, или фанаты сходят с ума, когда они собираются вместе?» Мы могли бы увидеть, катастрофа ли это или, возможно, это не самый большой ее релиз? карьера. Традиционно вы не можете посмотреть, прежде чем принять решение. Возможно, мы сделаем это в будущем. Но даже сейчас, благодаря видео Шака, фактически доказано, что людям бы понравилось, если бы Шак пошел на неожиданное шоу и бредил в первом ряду. Я имею в виду, если это было так успешно в социальных сетях, почему бы оно не было таким успешным в реальной жизни?
Похоже, что в видео Шабузи и Долли Партон было добавлено имя Шабузи и другие новые фразы с использованием голосового фильтра AI. При создании этих видео вы в значительной степени полагаетесь на искусственный интеллект или все дело в тщательном редактировании?
По большей части это просто умное редактирование. Время от времени мы можем изменить слово или что-то в этом роде. [using AI]но большинство — это просто коллаж из клипов.
Насколько трудоемко создание этих видеороликов?
Процесс изменился. Раньше требовалось гораздо больше времени, прежде чем мы поняли, что умное редактирование более эффективно. Вначале мы писали сценарии для видеороликов, пропускали их через ИИ, а затем пытались найти клипы, соответствующие сценариям, и все в таком духе. Вы должны совместить разрез с губами артиста, чтобы он выглядел как синхронизация губ. Это просто отнимает очень много времени. Потом мы поняли, что проще просто определить основную цель, поискать в Интернете и посмотреть, что можно найти. Отсюда мы развиваем историю, поэтому все, что нам нужно сделать, это сделать несколько фальшивых сцен. [AI-assisted] Слова тут и там, а потом вырезаем из видео, показываем отрывки из клипа или что-то в этом роде. Это делает его более эффективным.
Насколько вам известно, является ли WtrCoolr первой командой цифрового маркетинга, которая попыталась создать видеоролики с ложными повествованиями и историями, или вы видите это по всему Интернету?
Мы определенно были первыми, кто это сделал. Определенно сейчас есть люди, которые подражают этому. Обычно мы видим это в контенте, который существует в Интернете, особенно на сайтах мемов. Это становится частью культуры.
Обсуждаете ли вы свои идеи фанфиков с художником перед их реализацией?
Мы работаем с ними и обсуждаем идеи. Они могут общаться столько, сколько захотят. Некоторые артисты хотят знать, что происходит, но другие просто не хотят в этом участвовать.
До сих пор, кажется, не было никого, у кого были бы проблемы с его использованием в видео. Они даже считают это позитивным. Но беспокоитесь ли вы о юридических последствиях использования чьего-либо изображения для продвижения артиста или идеи, которую вы на самом деле не поддерживаете?
Мы не утверждаем, что это правда. Добавляем оговорки, что это всего лишь фанфики. Думаю, если бы мы сказали, что это правда, тогда это была бы другая история, но мы этим не занимаемся.
Это есть во всей биографии сайта, но не в субтитрах видео, верно?
Это указано в профилях, и во многих видео мы просто делаем пасхалки, которые каким-то образом дают понять, что это шутка.
Я думаю, что идея, которую вы упомянули ранее, была интересной — идея о том, что вы можете тестировать сотрудничество или что-то еще, не привлекая сначала артиста, будь то сотрудничество Дрейка и Кендрика или что-то еще. Это напоминает мне, когда люди подразнить песню до его официального выпуска. Как вы думаете, это справедливое сравнение?
Абсолютно. То, что TikTok сделал для дразнящих песен, TikTok сделал и для дразнящих ситуаций.
Эта история была опубликована в рамках нового информационного бюллетеня Billboard по музыкальным технологиям Machine Learnings. Подпишитесь на рассылку Machine Learning и других информационных бюллетеней Billboard. Здесь.
