Популярно сравнение собственной цены с RRP производителя, т.е. реклама RRP. Однако рекомендательная цена не обязательно является безопасным убежищем, как показывает решение Высшего земельного суда Кельна.

Ясно одно: выгодная сделка может стать убедительным аргументом в пользу многих. В рознице часто встречаются скидки и сравнения цен. Одной из возможностей для розничных продавцов является сравнение собственной цены с рекомендованной производителем розничной ценой (RRP). Однако это не совсем без юридических рисков, поскольку предупреждения часто выдаются из-за вводящей в заблуждение рекламы ОВОС, например, из-за того, что использовалась устаревшая ОВОС. Однако в одном случае, рассмотренном Кёльнским высшим земельным судом, ситуация была иной: суд постановил, что ОВОС не была серьезной необходимостью. Это было похоже на лунную цену. Несмотря на то, что дилер не знает основы расчета RRP производителя, это не означает, что ему разрешено рекламировать каждую RRP, опубликованную производителем (решение от 9 сентября 2022 г., Аз. 6 U 92/22).

Реклама RRP: что это было?

Респондентка рекламировала матрас в Интернете и сравнила запрашиваемую цену с перечеркнутой рекомендованной производителем ценой. Заявительница, которая также продает матрасы, сочла это введением в заблуждение. Упомянутая EIA является лунной ценой и не основана на текущих и серьезных расчетах. В данном случае респондент просил за матрас 99 евро, рекомендованная производителем розничная цена составляла 249 евро.

Высший земельный суд Кельна: ОВОС больше не требуется всерьез

Кёльнский высший земельный суд согласился с точкой зрения заявителя и установил, что эта реклама вводила общественность в заблуждение, заставляя думать, что это была особая сделка. Немного все ясно: Вердикт не означает, что сравнение собственной цены с RRP от производителя не допускается. Такая реклама RRP вполне приемлема, но RRP должна предоставляться с расчетом на то, что предлагаемая цена является той, которую, вероятно, запросит большинство рефералов. В этом отношении RRP не может быть просто взят производителем из воздуха. Соответственно, рекомендованная розничная цена, на которую ссылается ритейлер, должна быть актуальной и серьезно рассчитанной. В случае с РРЦ на матрас суд изучил динамику цен на портале сравнения цен и результаты проверки журнала и пришел к выводу: 249 евро не востребованы на этом матрасе на всем рынке с 2021 года. , но намного ниже Цена. Суд определил среднюю рыночную цену в 129 евро, т.е. примерно половину стоимости RRP.

Не так дешево, как предлагает реклама EIA?

Даже если предположить, что эта РРЦ на самом деле опубликована производителем матраса, больше нельзя предполагать, что РРЦ подразумевается и принимается всерьез после общего впечатления от всех обстоятельств, которые необходимо принять во внимание, поскольку рыночная цена действительно требовала столько же ниже. Как правило, ритейлер вряд ли может знать, как производитель рассчитывал РРЦ, и, соответственно, также неадекватно делать заявления на этот счет в суде. «Однако это не означает, что розничный торговец может размещать рекламу с каждой рекомендованной розничной ценой, опубликованной производителем, даже если есть серьезные опасения по поводу серьезности рекомендованной розничной цены, и они ему понятны», — говорится в постановлении суда. Сравнивая свою цену с рекомендованной розничной ценой, розничный торговец, выступая в роли респондента, предлагал потребителю значительное ценовое преимущество, которого, однако, на самом деле не существует, если не воспринимать рекомендованную розничную цену всерьез. Если рыночная цена в течение некоторого времени значительно отклонялась от рекомендованной розничной цены, такая реклама зачеркнутой цены создает впечатление, что ценовое преимущество примерно в 50 процентов по сравнению с рекомендованной розничной ценой представляет собой особую сделку. Однако, по мнению суда, это обманчиво, учитывая требуемую среднюю рыночную цену. Поскольку в этом случае потребители могли приобрести матрас у других розничных продавцов по таким же низким ценам, с объективной точки зрения сделка невозможна.

Ассоциация дилеров помогает!

Юридическая защита своего присутствия в Интернете вызывает у многих онлайн-трейдеров огромный объем дополнительной работы. Но реализация ценовых требований тоже часто бывает непростой. Händlerbund — ваш компетентный партнер по юридическим вопросам. Если вы, как дилер, решите сейчас воспользоваться комплексными юридическими услугами Händlerbund, вы получите код скидки. P822 # 2015 3-месячная скидка на пакет членства по вашему выбору. Сообщите сейчас!

Об авторе

Мелвин Дрейер работает юридическим редактором Händlerbund с середины 2018 года. Хотя во время учебы он занимался, в частности, налоговым правом, квалифицированный юрист теперь регулярно сообщает и консультирует по юридическим новостям и вопросам, касающимся электронной коммерции, информационных технологий и европейского права.

Тителбилд © сасун Бугдарян / stock.adobe.com

Характерное изображение © Игорь / stock.adobe.com