На этой неделе тысячи контент-маркетологов со всего мира вторглись в Сан-Диего, чтобы отпраздновать любимую практику, многому научиться и немного развлечься.

Да, это было Мир контент-маркетинга 2024и мы очень рады возможности связаться с таким количеством новых и вернувшихся членов сообщества.

После того, как главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз покинул сцену, мы попросили его кратко рассказать о мероприятии, проводимом CMI.

Прочтите его мнение или посмотрите это видео с самого мероприятия:

О чем все говорят?

Мой опыт работы в мире контент-маркетинга начался с форума для руководителей. Руководители высшего звена собрались вместе, чтобы обсудить, какие вопросы контента и маркетинга не дают им спать по ночам.

Конечно, мы говорили об ИИ. Большинство компаний все еще экспериментируют, но немногие из них приняли структурированный способ применения этой революционной новой технологии.

Мы также обсудили эволюцию роли маркетинга в организации и другие интересные тенденции, в том числе растущую роль контента и науки о данных. Мы закончили обсуждением вопросов удержания талантов в сложных условиях найма.

Все это, а основная конференция еще даже не началась.

Во время основного выступления во вторник утром Итан Брейден, вице-президент и директор по маркетингу и коммуникациям Техасского университета A&M, говорил о том, как привносить эмоции и время вернемся к практике создания великих брендов. По его словам, великие бренды не возникают просто так. Им нужны идеи, история и позиционирование — а все это требует времени.

Замечательная Энн Хэндли говорила о «замедлении», идее замедления, чтобы вернуть в маркетинг высокоэффективную креативность. Она также привела аргументы в пользу того, что думать должны люди.

И, конечно же, я не могу не упомянуть заключительную презентацию с Иссой Рэй. Удивительный создатель контента, актер, писатель и предприниматель поговорил с интервьюером Аишей Харрис, соведущей программы «Счастливый час поп-культуры» NPR, и ответил на вопросы аудитории. В ходе беседы обсуждались ее творческий процесс и проекты (включая роль маркетинга), а также ее медиа-компании HOORAE, которая разрабатывает контент, разрушающий границы в рассказывании историй и репрезентации в различных средах, и Ensemble, которая объединяет различных авторов и влиятельных лиц с брендами, которые хотят достичь своих целей. аудитории.

Давайте выйдем за рамки среднего

В своем основном докладе и семинаре я обсуждал состояние контента и маркетинга в 2024 году. Недавнее исследование CMI показало, что 58% маркетологов считают, что наша работа лишь умеренно успешна — это просто средний показатель.

Почему это происходит?

Я вижу, как слишком много маркетологов застревают в вечном цикле работы с инструментами, чтобы сделать работу более эффективной, теряя при этом свою творческую искру.

Мы делаем маркетинг более эффективным. Но мы также делаем это менее радостным.

Я закончил Content Marketing World 2024 пожеланием наступающему году: надеюсь, вы прекратите бесконечную возню и начнете что-то делать. Начните создавать большие, творческие моменты. Стресс из-за стратегии. Выделите время для творческого процесса. Возьмитесь за медленную работу.

Вот как вернуть человечность и дифференцировать вашу маркетинговую стратегию.

БОЛЬШЕ СОВЕТОВ ОТ СПИКЕРОВ CMWORLD:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.