Свежесть контента — фактор ранжирования в алгоритме Google, и так было уже много лет. Google предпочитает уникальный, свежий и своевременный контент на странице результатов поиска. Однако у этого есть последствия — многие веб-сайты переименовывают свой старый контент в новый, чтобы попытаться обмануть алгоритм. Это не очень хорошая практика SEO, и в этом посте мы обсудим, почему это не поможет вам подняться выше!

Google любит свежий контент, и мы тоже

Почему Google предпочитает свежий контент? Это потому, что мы, как пользователи, любим новый контент.

Нам всегда нужна самая свежая и актуальная информация. Будь то последние тенденции моды, новейший массажер для лица или последние советы по SEO. Актуальность еще важнее для некоторых тем, таких как медицинская информация или последние новости. Конечно, Google хочет удовлетворить потребности своих пользователей. Вот почему поисковая система ввела обновления алгоритма, чтобы ранжировать свежий и своевременный контент.

Что Google подразумевает под «свежим» контентом?

Google представил «Обновление свежести» еще в 2011 году. С тех пор было несколько обновлений алгоритма. Но некоторые вещи остаются прежними — свежий контент более благоприятен для высокого рейтинга.

Но что Google подразумевает под «свежим»?

Google определил три категории свежего контента в 2011 годув том числе:

• Недавние события или горячие темы, такие как научные открытия, землетрясение или новый фильм.
• Регулярно повторяющиеся события, такие как футбольные матчи или правительственные выборы.
• Частые обновления, такие как новый телефон или новые обновления Google.

Google также разделил типы запросов, которые требуют «свежей» информации в Руководство Google по оценке качества поиска:

• Запросы «последних новостей», например стихийное бедствие.
• Повторяющиеся запросы о событиях, например о спортивном мероприятии или показе мод.
• Текущие информационные запросы, такие как население страны или уровень инфляции.
• Запросы продукта, такие как новый iPhone или новый телевизор.

Полезно знать, что не все запросы и темы нуждаются в самом последнем обновлении. Например, запросы, направленные на изучение истории Второй мировой войны, не требуют самых последних статей. Обширный отчет многолетней давности может содержать столь же полезную информацию.

Можете ли вы изменить дату своего контента, чтобы сделать его свежим?

Многие веб-сайты пытаются обмануть алгоритм, заставив его думать, что у них свежий контент. Один из способов сделать это — изменить дату в заголовке страницы или дату публикации.

Некоторые веб-сайты даже заходят так далеко, что заранее меняют дату/год в заголовке своей страницы или в своем контенте, чтобы опередить других конкурентов, когда эта дата наступит.

Например, если вы ищете «Лучший телевизор для покупки», вы можете получить такой результат поиска:

На момент написания этого поста еще не 2023 год. И даже можно увидеть, что дата публикации одной ссылки — декабрь 2022 года. Скорее всего, это вечнозеленая статья, в которой перечислены хорошие телевизоры 2022 года и которые часто обновлялись в течение года. Но поскольку новые телевизоры 2023 года появятся позже в этом году, а люди будут искать «лучшие телевизоры 2023 года», эти сайты используют этот подход, чтобы оставаться впереди конкурентов.

По большей части этот хак не работает, и мы советуем вам не делать того же! Таким образом вы не получите повышения рейтинга. Даже если вы это сделаете, вы в конечном итоге упадете, когда другие веб-сайты начнут писать более качественный контент по той же теме.

И мы говорим это не на пустом месте. Поверьте на слово адвокату поиска Google Джону Мюллеру, который отметил в одном из своих твитов:

Есть ли существенно новый контент? Затем обновите даты. Нет ли существенно нового контента? Тогда не обновляйте даты. Мы видим много спама и некачественного контента, который просто произвольно обновляет даты («Лучший факсимильный аппарат на 2023 год»), это довольно очевидно и смущает.

— Джона Мюллера в основном нет 🐀 (@JohnMu) 26 ноября 2022 г.

И это был не первый раз, когда он отвечал на этот вопрос:

Когда вы пишете что-то новое или существенно меняете что-то существующее, то меняйте дату. Изменение даты без каких-либо других действий — это просто шум и бесполезно.

— Джона Мюллера в основном нет 🐀 (@JohnMu) 5 февраля 2022 г.

Вы не должны всегда верить всему, что говорит Google, но в этом случае они правы. Не «подделывайте» ваш свежий контент. Повышение рейтинга не происходит так просто. Вам придется много работать и создавать свежий и ценный контент, чтобы улучшить свой рейтинг.

Забавный факт (или просто факт) – Раньше мы поддерживали current month и current year переменные в поле «SEO title» в инструменте предварительного просмотра Yoast SEO. Но мы решили полностью удалить их, отчасти потому, что мы не хотим, чтобы наши пользователи использовали их для «поддельного» обновления старого контента без каких-либо усилий!

Делает ли обновление существующего контента его снова свежим?

Да, это так! Но это зависит от того, сколько вы добавили к этому контенту.

Если вы исправите только несколько опечаток и добавите несколько предложений тут и там, это не будет считаться обновлением. С другой стороны, если вы делаете значительное обновление страницы или часто обновляете новую информацию, это имеет значение.

Например, недавно мы обновили статью о скорости страницы, добавив гораздо больше информации. Рейтинг этого поста значительно улучшился после обновления. Это связано с тем, что алгоритму Google приходится переоценивать пост и сравнивать его с другими статьями на ту же тему.

В заключении

Не пытайтесь обмануть алгоритм, заставив его думать, что у вас есть свежий контент, а на самом деле его нет. Вы не получите никакой выгоды от SEO, если перемаркируете свой старый вечнозеленый контент как новый. Вместо этого приложите тяжелую работу и обновите свой контент новой и полезной информацией. Если ваш контент великолепен, Google даст вам повышение рейтинга, которого вы заслуживаете! Хотите узнать, как? Ознакомьтесь со статьей Мариеке о том, как сохранить ваш контент свежим и актуальным.