КАНСАС -КАНСАНСКИЕ ГРУДЫ И Филадельфийские Орлы встречаются 9 февраля 2025 года (18:30 один на Fox, если это уже не в вашем календаре).

Чтобы получить 30 секунд времени нашей эры во время большой игры, бренды кашляют прохладные 7-8 миллионов долларов за место. Если это не в бюджете, вот семь вариантов рекламы Super Bowl, которые будут стоить вам гораздо меньше.

Я также получил примеры крупных брендов с особенно креативными альтернативами рекламе Super Bowl, а также советы по использованию маркетинговых стратегий Super Bowl

Счет

Что делают крупные бренды вместо покупки рекламы Super Bowl

В 2021 году не менее 10 крупных брендов — Budweiser, Coca-Cola и Pepsi Среди них — выпустите Super Bowl LV и вел свои средства в другом месте. Anheuser-Busch, материнская компания Budweiser, дала деньги на усилия по вакцинам в пик.

Так два бренда будут отмечать большие игры в этом году без официального рекламного пространства, почетного упоминания и одной знаковой альтернативной рекламы:

Perdue Chicken: Wingin ‘It

9 февраля Perdue будет работать с актером/певцом/комиком Уэйном Брэди для рекламы Суперкубка, которая не является супер. Вместо того, чтобы покупать рекламное пространство в 7 миллионов долларов, Perdue будет содержать Брэди в Instagram Live на протяжении всей игры — ожидайте эскизов, вопросов и вопросов и других комических произведений.

---

Капитан Морган: Ром -стрит

Super Bowl Lix организован Superdome Caesar в Новом Орлеане, штат Луизиана, известный своим французским кварталом, празднованием Марди Гра и Бурбон -стрит.

Помимо этого этот год, капитан Морган делает бурбон в комнату со своим Активация улицы РомаПолем Живое мероприятие сопровождается интерактивной онлайн -охотой на сокровищ, еженедельными призами, ведущими к игре, и рецептами домашнего коктейля дома.

Источник

---

Duolingo

Мы называем это почетным упоминанием с тех пор, как кампания Duolingos 2024 Super Bowl началась с официальной рекламы — но это было всего пять секунд.

Настоящая кампания произошла в форме скоординированных уведомлений о Push — отправлено сразу после отправки рекламы — напомнила студентам практиковать.

Дуолинго назвал это Технический риск: «Наша команда никогда не пробовала скоординированную кампанию Push в этом масштабе, и мы не знали, было ли даже технически возможно отправить push -уведомление 4 миллионам студентов за 5 секунд, не разбив наше приложение».

Вот и все, и они сделали. Стоит отметить, что Приложение Owl просто рискнуло Потому что он сделал много социального слушания и других исследований рынка, чтобы выяснить, что будет резонировать с аудиторией.

---

Кеглы: мюзикл

Еще в 2018 году, Грязь Решил, что это не будет облететь 5,2 миллиона долларов за рекламу Суперкубка. Таким образом, это заняло деньги и создал полнометражный бродвейский мюзикл (как и вы).

Skittles Smart Anti-Marketing Crownt, возможно, вызвал вашего внутреннего театрального ребенка, но это было все еще довольно дорого. И как небольшие и средние бизнес-рынки, вы, вероятно, не можете позволить себе бродвейское производство.

Итак, что вы делаете, если у вас нет миллионов в бюджете в качестве вышеупомянутых брендов?

Ниже я показываю семь рекламных стратегий, которые используются под Суперкубком. Для каждого я проведу вас, как воспользоваться каждым в гораздо меньшем масштабе, и в то же время эффективно получая узнаваемость бренда.

7 доступных маркетинговых вариантов рекламы Суперкубка

1. Купить видео объявления на социальных платформах.

Как небольшой корпоративный маркетолог, вам не нужно платить за дорогое пространство для телевизионного объявления, которое будет смотреть правильными целевыми группами- Социальные сети играют предсказуемую огромную роль в рекламе.

Твиттер был первоклассным местом для рекламы, способных к Суперкубке, со своими собственными Brand Ball Round лучших твитов. Но так как он превратился из Twitter в X, рекламодатели тратят там значительно меньше денег — На 50% меньше, согласно некоторым оценкам — Как пользователи X распространяются на другие платформы, такие как потоки и блюз.

А в 2023 году — в прошлый раз вожди и орлы играли за Ломбарди — Adweek отметил, что бренды бросили x И поместить деньги в другие социальные платформы, такие как Tiktok и Instagram.

Если вы купите более бюджетное расщепление рекламы, соревнуйтесь с крышкой кнопки «Jump Ad», так что у вас есть только одна или две секунды, чтобы привлечь внимание аудитории. Вот умный подход к этому от Burger King:

Подумайте о том, чтобы использовать другие методы для привлечения внимания, например, представление относительно болевой точки, предложение предложения по значению или размещение зрителей в сцену, упакованную в действие, когда видео начинает играть.

Если вам нужно больше вдохновения, вот несколько любимых рекламных объявлений (и некоторых маркетинговых часов) от Super Bowl 2024.

---

2. Погрузитесь глубже с видеоудельной обложкой.

Реклама Super Bowl часто ощущается как миниатюрные фильмы. Вместо того, чтобы установить основную болезнь и предлагать простое решение на основе продукта, они часто рассказывают богатые истории.

Возьмите Clio Hall славы и победителя Cannes Lions «1984.» Режиссер Ридли Скотт для Apple, объявление было отправлено под Суперкубок XIII, когда Apple была более проигранной, чем Tech Gargantuan, и IBM контролировал мир ПК.

В конце рекламной рекламы рассказывает: «24 января 1984 года Apple представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на «1984.» «

Реклама является глубокой метафорой того, как бренд Apple, инновационные продукты и миссии освободит пользователей компьютеров от монополий до бывших технических гигантов.

Хотя у Apple было больше ресурсов, чем у среднего Little Biz, все, что нужно для создания повышенной повествовательной рекламы, -это некоторые творческие члены команды и доступное видеооборудование.

Заинтересованы в создании убедительного рекламного сценария? Проверьте этот шаблон. Если у вас есть хорошая идея, но вы не уверены, с чего начать производство, вы можете прочитать это пошаговое руководство.

---

3. Воспользуйтесь крупными событиями или праздниками.

Крупные культурные мероприятия, такие как Суперкубок или Оскар, являются рекламными возможностями для крупных брендов, которые внезапно привлекают огромную аудиторию — не только во время мероприятия, но и часто в течение нескольких недель до и после.

Это не стоит за миллиарды долларов, чтобы сделать кампании со ссылками на поп -культуру или текущие события. Они могут включать в себя сообщения в блоге о том, как событие относится к вашей отрасли, посты в социальных сетях, в которых используются текущие хэштеги, или маркетинговое видео о том, как ваши клиенты могут отпраздновать мероприятие.

Во время крупной игры в 2020 году пользователи бренда gryful Energy Drink G-Fuel попросили ответить с тем, кто, по их мнению, выиграет #SuperBowl. Твит содержит изображение двух напитков G-топлива перед футбольным полем:

Источник

Это использует хэштег #Superbowl, который будут видеть миллионы футбольных фанатов. Тем не менее, вы заметите, что Super Bowl не упоминается в самом объявлении — это товарная марка, принадлежащая НФЛ, которая не позволяет брендам использовать название события «с коммерческими намерениями».

Один из наших предыдущих чемпионов по маркетингу, Хасан С. Али, Некоторые творческие идеи При перемещении юридических вопросов. Так же и Ньюкасл Браун Эль и Анна Кендрик:

---

4. Наклониться в совместный маркетинг.

Даже крупные бренды ищут больше рекламной рекламы, например, в этом совместном рекламе Super Bowl в 2015 году. Совместное маркетинг-это когда два или более брендов собираются вместе с лишним времени, времени, усилиями и ресурсами, чтобы сделать один кусок Контент, который подчеркивает всех, выделяет вовлеченные бренды.

Для этого объявления Ньюкасл собрал свои деньги с 37 другими брендами, чтобы купить рекламу Суперкубка, которую они — название «Группа брендов»:

---

5. Оценка маркетинга влияния.

Помимо высоких бюджетных постановок и захватывающих историй, реклама Super Bowl также известна своими звездными бросками. Вы помните этот рекламный ролик Amazon Echo, где Алекса выражается горсткой популярных знаменитостей?

Хотя вы, вероятно, не можете нанять звезд, таких как Cardi B, у вас может быть бюджет на Микронфлайны Который заслуживает доверия и высоко в вашей отрасли.

Когда ты спонсирует влиятельного Кто действительно понимает вашу аудиторию и индустрию, они создадут и публикуют контент, который очаровывает аудиторию, а также подчеркивает ваш продукт.

Маркетинговая стратегия влияния также может быть особенно эффективной на каналах социальных сетей, что Facebook, Instagram, YouTube или TiktokПолем

В этом примереИгра смартфона «Run ours» спонсировала пользователя Tiktok, который получил Более 15 000 подписчиков Просто записывая себя, чтобы играть в мобильные игры. Бренд определил, что целевые группы, ориентированные на игру, были на Tiktok и спонсировали влиятельного лица, если аудитория ожидает ее обзоров мобильных игр и демонстраций.

---

6. Используйте счетчики.

Конечно, более 100 миллионов человек в Соединенных Штатах будут наблюдать за большой игрой, но еще 200 миллионов миллионов миллионов. Не будет быть. Если аудитория среди последних, у вас есть возможность привлечь ваше внимание, пока все остальные смотрят на подругу Тейлор Свифт.

Два слова: Puppy Bowl.

Еще два слова: котенка.

Несколько лет назад пользователи Twitter создали свои собственные контрпрограммы и обменивались фотографиями совы вместо того, чтобы присоединиться к Convo Super Bowl.

Социальное слушание может помочь вам решить, что думает аудитория и что они делают, если они не едят семислойный падение и кричать на мужчин в жестких штанах по телевизору.

---

7. Подумайте о цифровом маркетинге вне дома (DOOH).

Стив Никлин, старший вице -президент по маркетингу и анализу для Вне домашней рекламной ассоциации Америкиспорить в одном Недавно сообщение в блоге Этот «DOOH предлагает убедительную альтернативу традиционной рекламе Суперкубка по той же цене».

Никлин цитирует месячную кампанию Dooh в 7 миллионов долларов, показывающая в 7,5 раз больше охвата, чем 30-секундный сайт Суперкубка. Он также отмечает, что это не игра с нулевой суммой:

«Конечно, реклама Суперкубка по-прежнему остается основным моментом бренда, но для максимизации воздействия и инвестиций бренды должны рассмотреть интегрированный, всеканальный подход, тот, кто использует DOOH в накоплении перед игрой, завершает телевизионные места с реальными -Время DOOH обновляет и продолжает разговор после игры, чтобы усилить важные сообщения и использовать основные игры ».

Его совет охватить более молодую аудиторию? «Знание брендов может также включить элементы социальных сетей в рекламу DOOH для увеличения обязательств в Интернете, особенно среди молодых поклонников».

Создание рекламы качества Суперкубка

Работая над созданием качественной рекламы с ограниченным бюджетом, запомните эти масштабируемые большие советы бренда:

• Расскажите отличную историю: Втяните зрителей, пусть они относятся к вашему бренду и подключите их, представив, как ваш продукт может им помочь.
• Примите текущие события: Кампании по ремеслам, которые влияют на много обсуждаемых событий на этой тенденции, такие как Суперкубок, ценовые выставки или праздничные праздники, если они тесно связаны с вашим брендом.
• Воспользуйтесь брендами и влиятельными лицами: Сотрудничество с брендами и влиятельными лицами может привлечь внимание от аналогичных целевых групп, которых вы еще не достигли. Чтобы начать, вы можете исследовать и построить отношения с брендами и влиятельными лицами, которые аудитория или отрасли ищут достоверные советы.

Super Bowl Advertising для остальных из нас

Даже с небольшим бюджетом, некоторое планирование и много творчества уходят далеко. Используйте и настраивайте эти уроки от крупных брендов, чтобы сделать супер рекламу в течение всего года.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2020 года и был обновлен для понимания.