Вместе с командой Goodwine SEO команда Promodo возглавляла Владислав Тришкин Они раскрыли несколько секретов онлайн -работы в нише с отличной конкуренцией. Особенно операционный директор электронной коммерции Goodwine Григорий Янгхик Глава ASSI по цифровому маркетингу Goodwine Осья Мири Они представили дело Promodo & Goodwine по теме «Как привлечь трафик и получить продажи, если они не являются большим рынком». Рау представляет основные правила.

О новом Google Ssearchorithms

В области оптимизации SEO эксперты рассматривают поисковую службу Google как важный канал связи с большим трафиком и способностью достичь высокого дохода. С другой стороны, сам Google становится конкурентом в органическом поиске и ведет потребителей к своим собственным услугам и блокам. Четыре сектора можно различить, в которых поисковая служба сосредоточила свои усилия: бренд, звонок, интерес клиента и хранение ресурсов.

Во -первых, Google предпочитает крупные бренды в органическом поиске и чем больше бренда, тем важнее он для компании. Это следует учитывать при продвижении органического поиска. Во-вторых, звонок, так называемое управление репутацией поисковой системы (SERM), если поисковая система решает выпустить веб-сайты с хорошей репутацией. Соответствующие алгоритмы контролируют манипуляции, например, с приобретенными чеками товаров или компаний. Эти изменения будут происходить в этом году.

В -третьих, Google хочет, чтобы каждая страница и каждый веб -сайт отвечали интересам клиентов, а не интереса к алгоритмам. Поэтому компании должны более точно изучить поведение пользователей на веб -сайте, чтобы обеспечить максимальное использование (например, для перемещения блока с вышеуказанными или более низкими оценками и т. Д.). Для удовлетворенного клиента лучшими позициями результатов поиска и высокого трафика является.

Четвертый фактор в поиске результатов поиска связан с ограничениями собственных ресурсов Google для индексации всех веб -сайтов, из которых число увеличивается в геометрической прогрессии. Таким образом, услуга преследует только ограниченное количество «эффективных» страниц, и те, на которых практически нет поиска для поиска Google Bots. Большое количество «ненужных сторон» на месте вряд ли может повлиять на их индексацию.

Конкуренция усилилась

В 2024 году, несмотря на ожидания искусственного интеллекта, количество поисковых запросов в мире выросло на 24%. В то же время, Clickababe (или CTR) снял каждую позицию в излучении. Следовательно, битва за пиксели будет развиваться на фоне дальнейшего увеличения частоты запросов. Чем выше позиция в выходе, тем больше трафика может быть получено. Если раньше было возможно, чтобы получить трафик от 8 до 10 позиций, область возможностей в настоящее время ограничена 5-6 позициями.

Это усугубляет конкуренцию, также за счет самого Google. Поскольку основной задачей поисковой системы является выполнение запроса пользователя на этапе изображения результатов поиска как можно скорее (т.е. без ввода необходимой информации). Далее вы найдете пример конкуренции службы Google с помощью поисковых служб по дешевым авиаперевозкам, если он увеличит количество кликов с 800 000 до 5 миллионов в месяц в полтора года.

К сожалению, конкуренция бюджетов за начало высшего поиска продолжается, чтобы те, кто может лучше оптимизировать и предложить лучшие идеи. Соответственно, компании должны усердно работать над своим брендом и хорошо изучать своих клиентов.

В других случаях, однако, Google может быть успешно использован для улучшения результатов бизнеса. Примером этого является случай Goodwine.

Позиционирование доброй воды

Григорий Янгхик Объяснил стратегию позиционирования на рынке и ключевые факторы, которые помогли реализовать. Следовательно, крупные рынки типа Розеты имеют значительно большие маркетинговые бюджеты и содержание контент -микеров и, следовательно, не приходится напрямую конкурировать с теми, у кого большие продажи и широкие покрытия от аудитории. Потому что у крупных игроков есть больше возможностей для расширения и углубления ассортимента. Таким образом, нишевые проекты, такие как Goodwine, играют в этой области, сравнимые с целями и навыками участников рынка. И здесь важно определить, что такой маленький игрок может быть лучше, чем другие. Благодаря большой концентрации в алкоголе, Goodwine ставит цель, которая возглавляет нишу и используется в качестве сильных дополнительных затрат в представлении этого типа продукта. Поскольку «лидер тянет нишу позади и не должен оглядываться назад, чтобы конкуренты не догоняли».

Например, работа с целевой группой и измените их отношение к определенным категориям вин, таких как Кагор (что актуально вечером до Пасхи). Поскольку это может быть интересным сухим винами из субрегиона с тем же названием Франции (Каур), а не сладкое, мощеное красное вино неизвестного происхождения. Соответственно, вы создали статью, в которой там были интегрированы ключевые слова и фразы. И даже если количество посетителей на веб -сайте не так большое, как на рынке, но это будет целевая группа, которая предлагает высокое преобразование.

Принципы дифференциации

Другим важным преимуществом является ваш собственный импорт, который позволяет Goodwine эффективно формировать диапазон и цены на конкуренцию. Тщательно отобранные позиции местных звезд небольших винных регионов помогают сформировать уникальное предложение.

В то же время важно сохранить вашу целевую группу и постоянно информировать клиентов о новых продуктах и ​​рекламных предложениях в рамках программы лояльности. Другими словами, постоянно ищу то, что компания может быть полезно для клиента.

Создание контента с высоким качеством, некоторые из которых могут заменить консультантов, чтобы заинтересовать посетителя. Если человек за столом может распознать что -то интересное в бутылке, которую они принесли с собой, это также дает лояльность и положительный опыт работы с клиентами. Потому что именно такие детали и качество качества на всех уровнях влияют на конечный результат покупок.

Анализ потребностей клиентов

Чтобы определить, что нужно клиентам, эксперты PromoDO рекомендуют анализировать частоту поисковых запросов.

Чтобы найти ответы на вопросы, которые ищут пользователи, как искать и какую информацию вам нужна: сам продукт, обзоры или обзоры. Вы также можете проанализировать, как этот поиск изменился в течение определенного периода времени. Анализируя частоту запросов, вы можете увидеть декадентские категории и «восходящие» звезды. Это помогает понять тенденции и создать всю структуру сайта, чтобы каждая сторона генерировала трафик.

В условиях оптимизации маркетинговых бюджетов также важно работать в сотрудничестве с различными каналами, как показано на фильме ниже.

Как уже упоминалось, крупные рыночные площадки вызывают лучшую уверенность в Google, потому что они имеют трафик данных по различным каналам и реагируют на большое количество запросов клиентов. Конечно, вы можете напрямую конкурировать с вами, купив (и не удалось) или работая с запросами с меньшей частотой.

Поскольку торговые площадки обычно выровнены с высокой частотой, вы можете использовать эту «слепую зону» и добиться успеха с гораздо меньшим бюджетом и работать с целевой группой для конкретных запросов с низкой частотой (если клиент четко знает, что он хочет купить).

В частности, они решили сделать это в Гулпуйн.

Доброжелательный случай

По словам руководителя Goodwine Digital Marketing Goodwine Осья МирусНепосредственный эффект SEO не появился, и мне пришлось усердно работать с соответствующими запросами. Затем Google указал на эти страницы и результаты органического поиска. Этот канал уже занимает второе место в доходе (+65% в год до года), хотя в нише в нише было снижение спроса в нише.

В среднем, компания получает 12 доходов от баллов за каждую гривнию, выпущенную в этом канале, то есть рост составляет 1200%. Ранее компания изучала свойства органического трафика со стороны конкурентов в категории «вино».

Оказалось, что Goodwine находится только на третьем месте, так как конкуренты также предлагают напитки, включая закуски, еду и т. Д.

Поэтому использование PromoDo в категории вина сравнивало требования низкой и средней частоты в Интернете с существующим предложением. В результате были созданы 57 новых страниц, которые были сосредоточены на таком спросе.

В результате с сентября 2024 года по март 2025 года стало возможным увеличить количество запросов с топ -3 с нуля до 33%. Всего за шесть месяцев он принес 55 100 сеансов, которые были преобразованы в 1,5 миллиона гр.

Это хороший случай, который может быть достигнут в качестве увеличения трафика и дохода без ненужных расходов. Поэтому вы скоро планируете в компании перезагрузить сегмент электронной коммерции, который предусматривает алкогольные позиции и категории, представленные в физическом бизнесе, особенно в добавлении пищи. Это должно увеличиться на 50% к концу 2025 года, результаты, которые достигают органических веществ.