В последнее время ситуация с SEO изменилась, и многие маркетологи и специалисты по SEO делают все возможное, чтобы не отставать. Тем не менее, старший директор по глобальному развитию HubSpot Аджа Фрост по-прежнему с оптимизмом смотрит на будущее SEO, поскольку на арену выходят новые конкуренты.
«На самом деле, я думаю, что появление новых конкурентов — одно из самых интересных событий за последние два года», — говорит она. «Так долго мы все были ориентированы только на Google и во многих отношениях обращали вспять алгоритм Google, что подавляло инновации в контент-маркетинге и SEO».
Если вы не знаете, как изменить свой подход, чтобы идти в ногу с SEO-маркетингом, я дам вам пять советов от Аи Фрост о том, как ориентироваться в будущем SEO.
Содержание
ИИ — ваш инструмент, а не замена.
Я говорил об этом много раз в предыдущих сообщениях в блоге, и вам, возможно, это надоест, но я обещаю, что это правда: маркетологи должны рассматривать ИИ как инструмент или лучшего друга маркетолога, а не как замену. И Аджа соглашается.
«Инструменты искусственного интеллекта превосходно подходят для исследований, организации идей, описания и создания основы для отличного контента», — говорит она. И она говорит не только о письменном контенте, таком как сообщения в блогах или электронные письма; ИИ также может заложить основу для первоклассных видео и фотографий.
Но вот почему, по мнению Айи, они не смогут заменить тебя.
«Инструменты искусственного интеллекта не так сильны, как люди, в фактической разработке самого контента», — говорит она, — «например, превратить идею или концепцию от хорошей к великой и превратить ее в полноценный пост или взять это доказательство концепции для микроприложение».
И именно здесь, по словам Аджа, вам, маркетологу, придется раскрасить линии и создать популярный контент. Думайте об этом так, будто вы Бэтмен, а ИИ — ваш Робин.
Маркетологам необходимо развиваться за пределами просто информационного контента.
Алгоритм Google был… хитрым… если не сказать больше. Однако одно осталось неизменным несмотря на все изменения: предпочтение уникального, созданного экспертами контента, который могут создать только люди.
Поэтому при создании контента, который, как вы надеетесь, Google подберет и отправит пользователям, подумайте о том, чтобы выйти за рамки типичной клинической информации и мыслить творчески.
«Дифференцируйте свой контент от базовых типов информации и ищите более глубокие, тонкие и сложные вопросы, требующие человеческого опыта», — говорит Аджа.
Вы можете подумать: «Но имеет ли вообще значение контент, созданный экспертами, в мире, где люди могут просто задать вопрос ChatGPT? Разве это не делает SEO бесполезным?»
Аджа объясняет: «Я не думаю, что 90% поисковых запросов будут осуществляться с помощью поисковых систем с искусственным интеллектом. Поисковое поведение укоренилось, и есть много работы, которую предстоит выполнить, и задач, которые по-прежнему требуют традиционного веб-поиска».
Аджа помнит, как индустрия SEO была в восторге от прогнозов, что до 50% запросов будут обрабатываться голосовыми помощниками, такими как Alexa от Amazon.
«Теперь единственное, о чем я прошу у Алексы, — это погоду и установку таймера, поэтому традиционные поиски я бы точно не списывала со счетов», — говорит она.
Компетентность и подлинность имеют значение.
Как я уже говорил ранее, контент, созданный экспертами, является обязательным для SEO-оптимизированного контента. Но как это должно выглядеть? Вы просто пишете в своем блоге, что вы эксперт, и надеетесь на лучшее? Нет, по словам Айи.
«Использование первого лица не означает автоматически компетентность», — говорит она. «Требуется объяснить, почему автор имеет уникальную возможность давать советы».
Например, когда я пишу на темы, с которыми у меня есть личный опыт, я подкрепляю свой опыт следующим образом:
- Поделитесь личными профессиональными анекдотами
- Ссылки на мои работы или мой сайт
- Делюсь сценариями, которые сформировали меня как маркетолога и создателя контента.
Поэтому, как только вы зарекомендуете себя как эксперт в своем контенте, найдите способы подчеркнуть свой опыт. Покажите, а не просто расскажите.
Диверсифицируйте свой портфель.
Как и многие SEO-специалисты и контент-маркетологи, вы можете заметить резкое падение органического трафика по мере изменения ландшафта SEO. Поверьте мне, когда я говорю, что мы были там. К счастью, говорит Аджа, диверсификация вашего портфеля может решить проблему.
«Ищите более устойчивые источники спроса», — говорит она. «Для HubSpot это YouTube и микроприложения, но для другой компании это может быть Substack».
Аджа также говорит, что дублирование работы авторов может принести пользу аудитории.
«Речь идет о том, чтобы сказать: «Если Google действительно меняется, куда еще мы собираемся инвестировать?» — говорит она.
Ни один канал не является мертвым каналом.
Не спешите списывать со счетов якобы «мертвый» канал при диверсификации своей стратегии.
«Меня беспокоит, когда люди говорят, что канал мертв», — говорит Аджа. «Поиск не умер, равно как и подкасты и другие каналы. Вы можете заставить любой канал работать действительно хорошо, если понимаете свою личность».
