Планирование рекламы является фундаментальной настройкой в ​​рекламе Google и Microsoft Ads, но при управлении кампаниями в разных часовых поясах это становится более сложным.

Стандартная тактика планирования может не сократить его, если вы рекламируете на международном уровне или проводите кампании в разных регионах с различным пиковым временем вовлечения.

Плохое время объявления могут привести к потраченному впустую бюджету, снижению коэффициентов конверсии и упущенным возможностям.

Эта статья выходит за рамки основ, чтобы охватить стратегии следующего уровня для эффективного планирования рекламы в разных часовых поясах.

Мы рассмотрим такие методы, как локальное планирование, корректировки данных и автоматизация, чтобы максимизировать производительность кампании.

Понимание проблем часовых поясов в PPC

При рекламе в нескольких регионах расхождения часовых поясов могут создавать проблемы, которые влияют на доставку рекламы, вовлечение и конверсии.

Распространенная ловушка предполагает, что единый график кампании будет работать повсеместно. На самом деле то, что работает в одном месте, может быть совершенно неэффективным в другом.

Например, если ваша учетная запись Google Ads установлена ​​на восточное время, но ваша целевая аудитория находится в основном на западном побережье, ваши объявления могут работать в нерабочее время, что приводит к неоптимальной производительности.

Международные кампании требуют еще большей усердии для рассмотрения местных рабочих часов и моделей поведения потребителей.

Другим фактором являются пиковые часы взаимодействия. В то время как обед или вечерние часы могут быть в прайм -тайм в одной стране, те же часы могут быть совершенно неактуальными в другой.

Понимание этих нюансов важно для оптимизации вашей стратегии планирования рекламы.

Усовершенствованные стратегии планирования рекламы по часовым поясам

Успешное управление планированием рекламы по часовым поясам требует вдумчивого подхода, который выходит за рамки оснований.

В то время как многие рекламодатели устанавливают простые графики и надежду на лучшее, настоящие победы достигают использования автоматизации, управляемых данных и стратегической сегментации.

Независимо от того, проводите ли вы кампании внутри страны в американских часовых поясах или управляете международными усилиями PPC, применение передовых методов может помочь обеспечить подачу вашей рекламы в нужное время для нужной аудитории.

Сегментирование кампаний по часовому поясу для лучшего контроля

Если вы проводите кампании в нескольких часовых поясах, один из лучших способов оставаться под контролем — это создание отдельных кампаний для разных регионов.

Это позволяет корректировать графики рекламы, бюджеты и стратегии торгов на основе локального пикового времени производительности, а не заставлять один график работать для каждого места.

Например, бренд электронной коммерции, обслуживающий клиентов в США и Европе, может провести отдельные кампании для каждого региона.

Кампания США может быть сосредоточена в утренних и вечерних часах, когда обручальные пики, в то время как европейская кампания нацелена на первичные часы покупок в местных часовых поясах.

Хотя этот подход добавляет сложность, преимущества намного перевешивают дополнительные усилия по управлению. Автоматизация корректировок с помощью правил и сценариев может помочь упростить этот процесс, обеспечивая оптимизированную каждую кампанию без постоянного ручного надзора.

Использование автоматических торгов по фиксированным графикам

Ручное планирование рекламы имеет свое место, но автоматизированные стратегии ставок, такие как Target ROAS или максимизация конверсий, позволяют динамически оптимизировать предложения, а не устанавливать фиксированные часы.

Эти подходы, управляемые AI, корректируют предложения в реальном времени, обеспечивая появление ADS, когда вероятность преобразования является самой высокой, независимо от различий в часовых поясах.

Например, если данные показывают, что пользователи в одном регионе конвертируются с более высокой скоростью с 9 до 11 часов утра, но другой регион работает лучше вечером, автоматизированные торги будут выделять больше бюджета, когда это важно больше всего.

Вместо того, чтобы вручную корректировать заявки каждые несколько недель, пусть машинное обучение будет делать тяжелую работу.

Оптимизация планирования в зависимости от часов пик на рынке

Разные рынки имеют различное поведение пользователей, поэтому важно основывать ваши решения о планировании на фактических данных о производительности, а не на предположениях.

Отчеты о расписании объявлений Google Ads и Microsoft Ads «Время дня дня» может помочь вам определить, когда пользователи в каждом регионе являются наиболее активными.

Например, если аналитика показывает, что североамериканские пользователи наиболее заинтересованы вечером, в то время как европейские пользователи пик утром, ваши кампании должны отражать это.

Вместо того, чтобы посадить все рынки общим расписанием рекламы, адаптируйте свой подход, основанный на тенденциях взаимодействия в реальном времени.

Использование меток для управления и настройки планирования

Одна из них часто упускается из виду, но мощную функцию в Google и Microsoft Ads — это использование ярлыков.

Метки позволяют вам группировать кампании, группы рекламы или ключевые слова в легко управляемые категории, что упрощает отслеживание и настройку графиков.

Например:

• Кампании по маркировке по региону позволяют легко настраивать объемные корректировки при смене графиков из -за сезонных изменений или рекламных мероприятий.
• Маркировка чувствительной к времени рекламы гарантирует, что вы можете быстро сделать паузу или возобновить кампании по мере необходимости, не просеивая десятки настроек.
• Использование сценариев автоматизации с этикетками позволяет автоматические настройки ставок или изменения планирования в зависимости от производительности в реальном времени.

Эффективно применяя этикетки, вы можете оптимизировать изменения планирования без редактирования каждой кампании, экономия времени и уменьшая ошибки.

Автоматизация корректировки планирования с помощью сценариев

Если вы управляете несколько часовых поясов, сценарии рекламы Google могут изменить ситуацию.

Вместо того, чтобы вручную настраивать графики, сценарии могут динамически изменять предложения на основе данных о производительности в реальном времени.

Например, сценарий может быть настроен для повышения заявок на 20% в течение часов с высоким содержанием конвертации и уменьшить их на 10% при падении конверсии. Это поддерживает оптимизированные кампании, освобождая время, чтобы сосредоточиться на стратегии, а не на ежедневных корректировках ставок.

Сценарии также хорошо работают с этикетками. Вы можете программировать сценарии для изменения стратегий предложений для кампаний, помеченных конкретными этикетками, обеспечивая применение изменений только к соответствующей рекламе.

Регулировка на время сэкономить время с дневным светом

Еще одна головная боль планирования — время сэкономить летнее время (DST), которое варьируется в зависимости от страны и может вызвать смещение в расписании рекламы.

Кампания, которая отлично проходила в прошлом месяце, может внезапно отключиться на час, если регион переключится на DST.

Чтобы избежать этого, поддерживайте календарь изменений DST на ключевых рынках и заранее настройте графики.

Другим вариантом является использование автоматических правил или корректировок ставок на основе машинного обучения для обработки этих сдвигов без ручного вмешательства.

Распределение бюджета на основе региональных тенденций эффективности

Вместо того, чтобы распределять свой бюджет равномерно по всем часовым поясам, рассмотрите возможность выделить больше расходов на наиболее эффективные регионы на основе исторических данных.

Анализируя отчеты о производительности, вы можете определить, какие локации обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций и соответственно корректировать бюджеты.

Например, если ваши данные показывают, что конверсии достигают пика в конце вечера для пользователей Pacific Time Roze, но в начале утра снижаются для пользователей по восточному времени, переключают больше бюджета на более сильные периоды времени.

Этот подход гарантирует, что расходы на AD используются эффективно, а не тратятся на временные интервалы, которые не генерируют конверсии.

Освоение планирования рекламы для глобального успеха

Эффективно навигация на различия в часовых поясах в рекламе Google и Microsoft — это не только установление расписания и забыть об этом.

Победная стратегия требует сочетания локализованной сегментации, автоматизации и непрерывных корректировок, управляемых данными.

Вместо того, чтобы рассматривать вариации часового пояса как вызов, подумайте о них как о возможности усовершенствовать и оптимизировать вашу стратегию.

Используя сегментацию кампании, интеллектуальные торги, этикетки и сценарии, вы получите больший контроль над тем, когда и где появляются ваши объявления — без ненужных бюджетных отходов.

В конце концов, отличное управление PPC не о том, чтобы просто держать свет. Речь идет о создании умных, стратегических движений, которые максимизируют влияние.

Проверьте, настройте и уточните свой подход, и вы увидите результаты как в эффективности, так и в производительности.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Tovovan/Shutterstock