«Розничная торговля в магазинах все еще находится в зачаточном состоянии, и ее эффективность очевидна в различных сегментах розничной торговли, особенно в продуктовых магазинах и супермаркетах, а также в крупных магазинах и магазинах повседневного спроса», — сказал Р. Дж. Хоттови, руководитель аналитических исследований Placer.ai. в FoodNavigator-США.

Популярные платформы включают Walmart Connect, Target Roundel, Kroger Precision Marketing и Instacart Ads. Платформы ритейлеров предоставляют ценные данные из первых рук, которые бренды могут использовать для создания таргетированных рекламных кампаний и потенциально более точного измерения их эффективности.

«Retail Media — это здорово для ритейлеров»

Для брендов потребительских товаров Retail Media Networks (RMN) доставляет потребителям персонализированные сообщения на основе полных данных о покупателях, предоставляя ценную информацию о покупательском поведении. Майк Форд, генеральный директор Skydeo, платформы данных, которая помогает рекламодателям более эффективно находить и охватывать свою аудиторию, подчеркнул финансовые выгоды для ритейлеров от отсутствия необходимости продавать больше продуктов.

«Розничные СМИ — это здорово для ритейлеров», — сказал он FoodNavigator-USA. «Они могут использовать ценные данные из магазинов и онлайн, чтобы создать целевой рекламный канал и значительно увеличить свою прибыль».

Он добавил: «Розничные торговцы выполняют большую работу – недвижимость, запасы, маркетинг, труд, страхование –… и все это для того, чтобы заработать 3%. Как рекламная сеть, они могут зарабатывать деньги на высокодоходном бизнесе с десятикратной прибылью».

Однако Форд также признал потенциальные конфликты для команд розничной торговли. «Внутри самих ритейлеров существует внутренний конфликт по поводу локальных запасов между отделами рекламы и отделами электронной коммерции», — сказал он.

Source