Платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook, YouTube и Instagram, стали для брендов важными инструментами для охвата и привлечения своей целевой аудитории. Однако при загрузке и распространении видеоконтента на этих платформах бренды должны осознавать потенциальные риски для своей собственности и авторских прав.

Риски загрузки видео в социальные сети

Когда бренды загружают свой видеоконтент на платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook, YouTube и Instagram, они подвергают себя рискам, которые могут нанести вред идентичности их бренда, посланию и контролю над их интеллектуальной собственностью (IP). Соглашаясь с условиями обслуживания платформ, бренды предоставляют этим компаниям широкие права, позволяющие им использовать, изменять и распространять загруженный контент способами, которые могут не соответствовать целям или ценностям бренда.

• Условия обслуживания и лицензионные соглашения: Условия обслуживания популярных социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, YouTube и Instagram, создают значительные риски для брендов, загружающих свой видеоконтент. Соглашаясь с настоящими Условиями, Бренды предоставляют Платформам широкие права на использование, изменение и распространение своего Контента без компенсации или явного согласия. Вот несколько образцов:
  • Твиттер: Загружая контент в Twitter, пользователи предоставляют платформе глобальную неисключительную бесплатную лицензию на использование, копирование, воспроизведение, обработку, адаптацию, изменение, публикацию, трансляцию, отображение и распространение контента.
  • Фейсбук: Когда пользователи публикуют контент, на который распространяются права интеллектуальной собственности, они предоставляют Facebook неисключительную, передаваемую, сублицензируемую, безвозмездную, международную лицензию на использование этого контента.
  • YouTube: Отправляя контент на YouTube, пользователи предоставляют платформе глобальную, неисключительную, безвозмездную, сублицензируемую и передаваемую лицензию на использование, воспроизведение, распространение, создание производных работ, отображение и исполнение контента.
  • Инстаграм: Пользователи предоставляют Instagram неисключительную, полностью оплаченную, безвозмездную, передаваемую, сублицензируемую глобальную лицензию на использование своего контента.
• Потеря контроля и возможное злоупотребление: бренды теряют значительный контроль над своим контентом, как только видео загружается на платформы социальных сетей. Другие пользователи могут делиться, изменять или даже использовать видео не по назначению без согласия бренда, что может нанести ущерб репутации или посланию бренда.
• Ограниченные возможности монетизации: Хотя некоторые платформы социальных сетей предлагают варианты монетизации видеоконтента, доля доходов и контроль над размещением рекламы могут быть ограничены по сравнению со специализированными платформами видеохостинга.

Альтернативное решение: платформы бизнес-видеохостинга

Чтобы снизить риски, связанные с загрузкой видеоконтента на платформы социальных сетей, бренды могут обратиться к специализированным платформам хостинга бизнес-видео. Эти платформы, такие как Vimeo, Wistia и Brightcove, предлагают ряд функций и преимуществ, отвечающих потребностям бизнеса, гарантируя, что бренды сохранят полное право собственности, контроль и защиту своего видеоконтента.

• Вимео: Предлагает несколько планов, адаптированных для бизнеса, гарантируя, что бренды сохранят полное право собственности и контроль над своим видеоконтентом. Пользователи сохраняют все права на свой контент и могут решать, как, где и когда показывать их видео. Vimeo предоставляет расширенные настройки конфиденциальности, защиту паролем и контроль доступа на уровне домена, предоставляя брендам полный контроль над тем, кто может просматривать и отображать их видео.

• Вистия: Еще одна платформа видеохостинга, предназначенная для предприятий, которая предлагает настраиваемый брендинг игроков, инструменты привлечения потенциальных клиентов (LeadGen) и углубленную аналитику. Бренды полностью сохраняют собственный контент и могут легко интегрировать видео в свои веб-сайты и маркетинговые кампании.

• Яркая бухта: Предоставляет комплексное решение видеохостинга для бизнеса с такими функциями, как повышенная безопасность, интерактивные видеоинструменты и глобальная доставка контента. Платформа гарантирует, что бренды сохранят полный контроль над своими видеоактивами и смогут эффективно монетизировать свой контент.

Хотя специализированные платформы хостинга бизнес-видео предлагают брендам больше контроля и владения своим контентом, недостатком является то, что они могут не обеспечивать такой же уровень охвата и воздействия, как платформы социальных сетей.

Гиганты социальных сетей, такие как Facebook, YouTube, Instagram и Twitter, имеют миллиарды активных пользователей, что предоставляет брендам беспрецедентную возможность охватить широкую и разнообразную аудиторию. Не публикуя свои видео на этих платформах, бренды могут упустить возможность поделиться вирусным контентом, привлечь пользователей и воспользоваться мощными инструментами таргетинга и продвижения платформ. Однако брендам следует тщательно взвешивать преимущества увеличения охвата и риски для своей интеллектуальной собственности и контроля над своим контентом при принятии решения о загрузке видео на платформы социальных сетей.