В январе наши коллеги в США выпустили своих коллег в США 2025 Изучение перспективПолем Пока данные сосредоточены на нас, но Предоставляет раннее представление о тенденциях расходов на рекламу на предстоящий год и должен быть в списке чтения для всех местных списков чтения, которые хотели бы понять стратегии роста покупателей бренда и агентства, а также проблемы, которые они притворяются. Для тех, кто хочет только основные моменты для Австралии, Я взял свободу, чтобы компенсировать опыт США против местных данных.

Общий рост рынка

По оценкам IAB, расходы на цифровую рекламу в Соединенных Штатах выросли на 11,8% по сравнению с 2023 году, что связано с растениями, которые связаны с Олимпийскими играми и выборами в США. В Австралии первые три квартала 2024 года зафиксировали увеличение нашего местного рынка цифровой рекламы на 11,9%, хотя рост в различных форматах и ​​средах значительно отличался. Мы можем ожидать австралийских инвестиционных данных в последнем квартале к концу февраля.

Несмотря на то, что австралийские данные за три квартала были, это солидная рыночная эффективность, особенно с учетом более медленного роста Австралии в 2023 году (который составлял 3,7% по сравнению с 7,3% США в предыдущем году).

В 2025 году Соединенные Штаты прогнозируют солидный рост на 7,3% на рынке цифровой рекламы. Эти цифры в настоящее время исключают розничные СМИ из основного расчета, хотя прогнозы для розничных СМИ рассматриваются отдельно.

Каналы, форматы и области фокусировки

Что движет ростом США? Без розничных средств массовой информации подключенное телевидение (CTV) возглавляло в 2024 году с ростом на 18,4%, в результате чего тенденция в 2025 году, как ожидается, будет продолжаться с прогнозируемым увеличением на 13,8%. Другими важными участниками являются социальные сети, онлайн -видео (без CTV) и платный поиск.

В Австралии эти каналы также расширяются с подкастами и цифровым аудио, особенно на этапе растущего, хотя и из более низкой доли рынка.

Розничные СМИ -еще один выдающийся США. В 2024 году маркетологи сообщают о увеличении на 25,1% и прогнозируют увеличение еще на 15,6% в 2025 году.

Еще одним растущим приоритетом для американских, рекламодателей является акцент на издателях с сильными данными поставщиков. 55% покупателей планируют расставить приоритеты в таких стажировках. Аналогичным образом, партнерские отношения с создателем продолжают получать гармонию, и 48% покупателей намерены увеличить инвестиции в сотрудничество на таких платформах, как подкасты и социальные сети.

Маркетинговые цели, операционная эффективность и измерения

Как и ожидалось, приобретение клиентов остается основной целью для инвестиций в средства массовой информации США. Сдвиг в сторону производительности -ориентированные средства массовой информации, и 54% покупателей планируют назначить рекламу эффективности больше бюджета, в то время как 22% хотят увеличить рекламу бренда. Необходимость продемонстрировать рентабельность инвестиций является наиболее важным фактором для этого сдвига.

Опасения по поводу замедления экономики США и доступа к новым данным снизились в последние годы, хотя к 2025 году это может быть сдвинуто. Измерение и введение диапазона и частоты, которые конкурируют со средой канала и частотой. Кроме того, 35% брендов в настоящее время цитируют опасения по поводу достаточного бюджета для инвестиций в начинающие каналы — увеличение по сравнению с предыдущим годом.

Рекламодатели посвящают больше времени и ресурсов для улучшения стратегий измерения, которые указывают на то, что инвестиции в кроссплатформенное измерение (64%), моделирование атрибуции (61%), моделирование маркетинга (56%) и показатели внимания (47%).

ИИ в области медиа -планирования и активации

Последний кусок головоломки вращался вокруг использования генеративного ИИ в медиа -планировании и активации. Неосудействующий заголовок: он вырос, когда 42% покупателей активно интегрировались в свои процессы, а еще 36% изучают свой потенциал. Чтобы облегчить риски и обеспечить точность, более половины тех, кто использует генеративный ИИ, реализовал обязательный мониторинг человека, сгенерированных AI, результаты.

Тщательный оптимизм

Из разговоров, которые у меня были в последние несколько недель с различными людьми во всей отрасли, я чувствую более позитивное чувство, я даже осмелюсь быть осторожным оптимизмом для инвестиционного года. Мы надеемся, что чувство в 2025 году означает здоровый рекламный рынок (и из -за публикации отчета о расходах на рекламу Cy24 -Internet для Австралии в конце февраля).