Сегодня мы исследуем параметры бренда Google Ads, в частности, включение бренда и исключение бренда для максимальных исследований и производительности. Мы будем покрывать:

• Что такое бренд включение в рекламу Google?
• Когда вы должны использовать включение бренда для исследований?
• Что за исключением бренда в рекламе Google?
• Когда вы должны использовать исключение бренда?
• Как создавать и управлять списками брендов для настройки бренда
• Должны ли вы использовать настройки бренда в рекламе Google?

Что такое бренд включение в рекламу Google?

Включение бренда — это параметр, который ограничивает вашу исследовательскую кампанию только Показать объявления о поиске конкретных брендов.

На самом деле его называли «ограничением бренда».

Вы можете включить свой собственный бренд, бренды конкурентов или все бренды, которые вы хотите.

Когда вы должны использовать включение бренда для исследований?

Включение бренда работает только с исследовательскими кампаниями, которые используют параметр ключевых слов большого совпадения.

На практике это означает, что параметр включения бренда позволяет вам проводить кампании по исследованиям бренда или кампании завоевания конкурентов, используя широкие ключевые слова.

Это может быть драгоценным испытательным полем, если вы хотите расширить свою область.

Помните, однако, что вы должны использовать включение бренда только с помощью интеллектуальной стратегии представления, потому что ключевые слова общей переписки предназначены только для работы с интеллектуальными аукционами, заправленными ИИ.

Рассмотрим исключение бренда как дополнение или замену отрицательных ключевых слов.

В исследовательской кампании исключение определенных брендов может сэкономить ваше время и деньги, не приходится играть в «исследовательский термин Whack-A-Mole». Но исключение бренда действительно сияет в кампании с максимальной производительностью, потому что у вас нет такой же видимости поискового термина, что и в поиске, и вы можете добавить только 100 негативных ключевых слов на кампанию PMAX.

В ваших настройках PMAX вы можете применить исключения бренда для покупок и исследовать инвентаризацию или просто искать инвентаризации.

Хотя исключение бренда является отличным инструментом для поддержания вашего бренда (или брендов конкурентов) ваших исследовательских терминов, это не идеально.

Вам всегда придется регулярно отслеживать свои исследовательские термины (или категории исследований) и потенциально добавлять отрицательные ключевые слова, если это необходимо.

Как создавать и управлять списками брендов для настройки бренда

Включение бренда и исключение основаны на списках брендов для работы.

Google предоставляет заранее упакованные списки для многих общих брендов. Однако, если ваш бренд не указан, вы можете легко создать свой в процессе конфигурации кампании или через вашу общую библиотеку.

Что именно является брендом? Это не обязательно главное название компании.

Например, в то время как «Nike» — это бренд, подводные лодки, такие как «Air Max» и «Air Jordan», вам может потребоваться создать отдельные списки брендов для каждого, если вы хотите включить или исключить их индивидуально.

Должны ли вы использовать настройки бренда в рекламе Google?

Если ваша доля в исследованиях бренда составляет 90% +, и у вас есть бюджет, чтобы проиграть, стоит протестировать включение бренда, чтобы увидеть, сможете ли вы получить постепенность в CPA или аналогичные ROAS.

Кроме того, если ваши кампании по покорению конкурентов не получают желаемой производительности, это может быть полезно для тестирования включения бренда со списками брендов с участием ваших конкурентов.

Исключение бренда для исследований не может принести никакого вреда в дополнение ко всем исследовательским кампаниям, не имеющим бренда. Если вы не хотите отображать рекламу на именах конкурентов, не стесняйтесь использовать ее также для этой цели.

В случае использования для исключения бренда для Max Performance яснее:

• PMAX всегда Постарайтесь съесть трафик своего бренда, что не является ни хорошей вещью, ни плохой вещью — это просто самый быстрый способ создать хорошую производительность.
• Если вы хотите подавить это поведение в яйце, вам, безусловно, нужно попробовать параметр исключения бренда.
• Если вы не возражаете, что ваш трафик поиска бренда прибывает через PMAX, оставьте этот параметр деактивирован.

Эта статья является частью нашей серии еженедельных поисковых систем, в которых в процессе, все, что вам нужно знать о объявлениях Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду Jyll выделяет другую функцию рекламы Google и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты — все в быстром 3 -м минусе.