НазначениеОкно атрибуции — это количество дней между тем, когда человек просматривал или нажимал на вашу рекламу в Facebook и впоследствии совершал действие. Более — это процесс присвоения ценности объявлению за конверсию. Это основа для конечного детерминанта производительности. В результате вы должны понимать настройку атрибуции метарекламы.

Это не так просто, как многие ожидают. Это не просто переменная (вы можете изменить способ определения назначения), но она управляет не только отчетностью.

Если вы запутались, не волнуйтесь. К концу этого поста все прояснится…

КонверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более

Атрибуция имеет значение только в том случае, если вы оптимизируете любой тип конверсии, происходящий за пределами Facebook. Как правило, это может быть покупка или лид, но это может быть и любая конверсия, определяемая стандартным событием, пользовательским событием или пользовательской конверсией.

Как правило, эти преобразования происходят на веб-сайте. Кто-то посещает домашнюю страницу продукта (Просмотр содержимого), добавляет продукт в свою корзину (Добавить в корзину), начинает вводить платежную информацию (Начать оформление заказа) и завершает покупку (Купить). Или, может быть, они подписались на вашу рассылку (Полная регистрация) или предоставили контактную информацию, чтобы узнать больше о вашем продукте (Лид).

Параметр атрибуции не применяется к действиям, которые происходят в приложениях семейства Meta (клики, разговоры в Messenger, мгновенное заполнение форм, комментарии, просмотры видео в Facebook и т. д.).

КампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более цель

Поскольку для применения настройки атрибуции необходимо совершить конверсию веб-сайта, существует всего несколько цели кампанииЦель кампании — это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Более что сделает это возможным.

Только следующие три цели могут привести к конверсии сайта:

При использовании цели «Вовлеченность» вам нужно выбрать «Веб-сайт» в качестве места конверсии, а затем «Максимальное количество конверсий» в качестве цели эффективности.

Цель «Лиды» также применима, но только в том случае, если вы выберете «Веб-сайт» в качестве места конверсии и, опять же, конверсии в качестве цели.

Неудивительно, что настройка атрибуции применяется к цели продаж, но только в том случае, если сайт является местом совершения конверсии.

Вы можете ожидать, что настройка атрибуции будет применяться к цели трафика, но это не так, поскольку вы не можете определить стандартное событие, пользовательское событие или пользовательское преобразованиеПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы отслеживать и оптимизировать определенные действия с рекламой на Facebook. Более как ваша цель производительности.

набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более ОптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более

Теперь, когда мы разобрались с этим, нажмите ссылку «Дополнительные параметры» под вашей целью производительности.

Теперь вы увидите настройку назначения…

Настройка по умолчанию, как вы можете видеть выше, — 7-дневный клик и 1-дневный просмотр. Первое, что нужно понять, это то, что этот параметр определяет конверсию как конверсию, которая происходит в течение семи дней после клика по вашему объявлению или в течение одного дня после просмотра (и без клика).

Мета знает, кто размещает вашу рекламу. Мета знает, кто на нее нажимает. Из-за метапикселя, API событий и конверсий Meta также знает (в основном), кто совершил конверсию.

Параметр атрибуции 7-дневный клик, 1-дневный просмотр по умолчанию означает две вещи:

1. Мета будет оптимизировать максимально возможное количество конверсий в течение 7 дней после клика и 1 дня после просмотра.
2. Ваши результаты будут сообщены, если они произойдут в пределах этого окна

Изменить конфигурацию назначения

Если вы нажмете ссылку «Редактировать», вы также можете изменить настройку назначения…

Как вы можете видеть на изображении выше, у вас есть следующие варианты:

• 7-дневный клик или 1-дневный предварительный просмотр (по умолчанию)
• 1 день нажмите или просмотрите
• клик на 7 дней
• 1 день клик

Помните, что это изменит то, как ваша группа объявлений оптимизирована для доставки (кто увидит вашу рекламу в вашем публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более) и как учитываются конверсии.

Я понимаю, что тенденция будет заключаться в том, чтобы сохранить 7-дневный клик и 1-дневный просмотр. Теоретически это должно привести к большему числу зарегистрированных конверсий, чем другие варианты. Но есть причины рассмотреть и другие варианты.

Если действие, для которого вы оптимизируете, имеет тенденцию происходить быстро, потому что оно бесплатное, или это может быть событие, определяемое типом взаимодействия с сайтом, 1-дневный клик может иметь смысл. Это также предотвратит получение завышенных цифр, если люди вернутся, чтобы выполнить это действие несколько раз (особенно в связи с действием по вовлечению).

Если действие направлено на покупку, 7-дневный клик и 1-дневный просмотр обычно имеют наибольший смысл. Принятие этого решения может занять некоторое время. И ваше объявление может вдохновить на поиск, который приведет к конверсии, даже если они никогда не нажимали на ваше объявление.

Вы также можете отказаться от просмотра за 1 день, если считаете, что это неестественно повысит ваши результаты. Это может быть особенно актуально, если вы используете ремаркетинг для людей, которые получают ваши электронные письма или уже посещают ваш сайт.

Базовый отчет

Важно помнить, что используемые вами настройки атрибуции определяют, как сообщаются результаты. Как правило, рядом с «Результатами» будет столбец, напоминающий вам, какая настройка атрибуции была использована.

Вот пример, где настройка атрибуции была однодневным кликом…

Сравните настройки задания

Я понимаю, почему может быть сложно выбрать атрибуцию 1-дневного клика, и я считаю, что это даст лучшие результаты, чем 7-дневный клик и 1-дневный просмотр. К счастью, вы всегда можете увидеть, сколько конверсий произошло в других окнах.

Конечно, многие рекламодатели не знают, что он существует. Первоначально он был отозван из-за изменений iOS (а позже возвращен).

Нажмите раскрывающееся меню «Столбцы» в Ads Manager и выберите «Сравнить настройки атрибуции».

Вот прекрасная часть: вы можете не только выбирать между 7-дневным кликом, 1-дневным кликом и 1-дневным просмотром, но вы также можете добавить столбец для 28-дневного клика.

Вы можете увидеть, как ваши конверсии отображаются в разных окнах.

Помните, что столбец «Несколько» предназначен для любой конфигурации вашего назначения. Таким образом, если вы использовали 7-дневный клик и 1-дневный просмотр, как я сделал здесь, столбец «Множественные» (25) равняется добавлению 7-дневного клика (16) и 1-дневного просмотра (9).

Во-первых, это может помочь определить настройки атрибуции, которые вы должны использовать в будущем.

Во-вторых, если мы используем 7-дневный клик и 1-дневный предварительный просмотр, это помогает нам увидеть, сколько конверсий, о которых сообщается, произошло в 1-дневном предварительном просмотре. Это особенно полезно, если цифры кажутся завышенными или не совпадают с другими отзывами. Например, вы не получите Google Analytics для проверки конверсий просмотра Facebook.

Но самое приятное то, что мы только что обнаружили еще 9 конверсий, которые произошли за пределами 7-дневного клика. Мы даже не говорим о 28-дневном клике, но раньше это была настройка атрибуции кликов по умолчанию. Наблюдение за этими дополнительными конверсиями может дать вам совершенно иное представление об эффективности ваших объявлений.

Ваше время

Я надеюсь, что это поможет вам лучше понять настройку атрибуции и то, как вы можете извлечь из нее пользу. Как Вы этим пользуетесь?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!