Вы являетесь главой малого бизнеса, и вы обеспечиваете свою видимость в Интернете, самостоятельно управляя своей учетной записью Adword. Вы убеждены, что идеально настроили свои кампании, потому что тщательно выполнили шаги, представленные Google, один за другим. Зачем платить специалисту по Adwords?

Вы также уверены, что отлично им управляете, кроме того, вы ежедневно проверяете свою статистику и уточняете свои цены за клик, связанные с вашим бюджетом.

Но вы удивляетесь, почему стоил тебе так дорого в то время как мы не звони тебе так часто (!)…

Итак, вы ищете информацию…

Цифровой ландшафт в Монреале: Монреаль, известный своим технологическим и творческим подъемом, всегда был эпицентром цифрового маркетинга в Канаде. В 2023 году в мегаполисе Квебека будет процветать множество специализированных агентств, в том числе тех, которые занимаются исключительно управлением и оптимизацией кампаний Google Ads.

Основные тенденции Google Ads в 2023 году:

1. Автоматизированная реклама с ИИ: Более широкое использование искусственного интеллекта позволяет лучше ориентироваться на аудитории, прогнозировать тенденции и корректировать кампании в режиме реального времени.
2. Многоканальная интеграция: Агентства больше не ограничиваются Google Ads. Они предлагают комплексный подход, сочетающий SEO, рекламу в социальных сетях и маркетинг влияния.
3. Усиленный местный подход: Местная реклама через Google My Business и местные объявления Google Ads становится все более заметной, что отражает важность местной торговли.

Что отличает наше агентство в Монреале:

• Многоязычный опыт: Расположенный на перекрестке англоязычной и франкоязычной культур, Монреаль предлагает рекламные услуги, адаптированные для двуязычной и мультикультурной аудитории.
• Формирование продолжается: Агентства Монреаля вкладывают значительные средства в постоянное обучение, предоставляя экспертные знания о последних инновациях Google.
• Индивидуальные отношения с клиентами: Рынок Монреаля известен своим индивидуальным подходом, когда каждый клиент получает выгоду от стратегии, разработанной с учетом его конкретных потребностей и целей.

Проблемы для агентств:

1. Повышенная конкуренция: С появлением множества агентств выделиться становится серьезной проблемой.
2. Постоянная эволюция Google: Частые обновления алгоритмов и форматов объявлений требуют постоянного контроля.
3. ROI и прозрачность: Клиенты все более требовательны к возврату инвестиций и ожидают полной прозрачности расходов и результатов.

Следовать шагам настройки недостаточно

Большинство владельцев, которые сами создают свои кампании Adword, удивляются удобству интерфейса Adwords и кажущейся простоте настройки.
Шагов немного, они кажутся четкими, а объяснения деталей у вас под рукой в ​​виде мини-пузырьков, которые быстро читаются.

Они чувствуют, что у них есть:

• отлично определился с тип кампании (но для удобства, возможно, придерживались стандартных настроек.)
• выбрал средства распространения (компьютер, планшет, смартфон)
• выбрал географические районы транслировать
• провел достаточно времени определить свои цены за клик.
• хорошо подобранные ключевые слова для SEO
• отлично написана их реклама

Они думают, что прочитали и поняли все объяснения и уверены, что смогут контролировать свои расходы и вложенные деньги.

Прежде всего они думают, что все зависит от этих двух критериев:

1. Аукционы по умолчанию
2. Выделенный бюджет

Но они, вероятно, упустили такие важные функции, как:

• Расширения объявлений о товарах
• Социальные настройки и расширенный тест
• График показа рекламы и параметры режима
• Расширенные параметры геотаргетинга
• Расширенный языковой таргетинг
• Расширения для мобильных приложений
• Расширенные соответствия ключевых слов
• Исключение IP-адресов

И так далее… Это ваш случай?

Базовой конфигурации недостаточно

Через несколько недель или месяцев неэффективности и минимальной рентабельности* менеджер по работе с клиентами вызывает специалиста Adwords.

И когда этот звонок адресован мне, я начинаю интервью тремя вопросами:

• Какие твои показатель качества ?
• Как часто вы проверяете минус-слова?
• Сколько целевая страница вы используете?

Ответ на эти вопросы часто звучит так: «О чем вы говорите?»

Затем я фиксируюсь в отношении управления кампанией, с которым имею дело.

Вы тоже не знаете, как ответить на эти вопросы?

Почему конфигурация не полностью объяснена?

На самом деле он находится по этому адресу (http://support.google.com/adwords/?hl=fr).

Кроме того, многие сайты предлагают учебные пособия во всех формах: электронная книга, веб-сайт, презентация PPS и т. д.

Но сейчас начальство — очень занятые люди, стремящиеся сократить свои расходы, и у них нет ни времени на чтение этой иногда трудно усваиваемой литературы, ни досуга, чтобы углубиться в опции или различные параметры конфигурации.

Я добавлю, потому что я плохой язык, что Google существует не для того, чтобы экономить деньги, а скорее заставить их тратить…

Ему удобнее за 12 кликов заставить вас поверить, что ваши кампании идеальны (…всегда можно вернуться, чтобы доработать, он оставляет всю информацию у вас под рукой), в то время как он по умолчанию скрывает некоторые индикаторы, такие как QS, в параметрах столбцов для отображения…

Роль специалиста по оптимизации кампаний

Если базовая настройка кажется простой (так оно и есть де-факто), следует учитывать, что оптимизация кампании требует настоящих знаний, реального опыта, настоящей подготовки.

Но если сегодня я осмелюсь сказать: «Я буду оптимизировать ваши кампании следующим образом:

• вос показатель качества будет подниматься
• ваши цены за клик упадут
• поэтому они будут стоить вам меньше в конце
• ваши CTR вас удивят

это только потому что

• Я читал, изучил и практиковал
• Со временем я приобрел ноу-хау и доверенные мне кампании
• Я работаю с двумя другими специалистами, и мы делимся своими советами и наблюдениями на благо наших клиентов. »
• С 2012 года компания Google не отказывала мне в статусе партнера Google (применяются критерии качества при управлении учетными записями клиентов).

Кампания выглядит так:

К кампании следует подходить гораздо более аналитически и предсказуемо, чем просто заполнять поля с несколькими вариантами ответов.

Там, где босс малого и среднего бизнеса указывает на свою домашнюю страницу по каждому ключевому слову, мы по крайней мере оптимизируем лучшую страницу сайта по каждому ключевому слову, даже если это означает ее создание…

Поиск подходящих ключевых слов

Предложений Google далеко не достаточно…

Написание целевая страница

• Уместность
• Оригинальность
• Ясность речи
• И прямой доступ к продукту с призыв к действию

1. настраивать следовательно, это X часов аналитической работы в зависимости от важности проекта (количество кампанийобъявления и ключевые слова, написание содержания указанной страницы каждой группы объявлений)
2. Интенсивный мониторинг первые два месяца: кампании требуют регулярного прохождения по кампании, чтобы следить за ключевыми словами и ограничивать стоимость неизбежных «гнилых» запросов.
3. Регулярные доработки объявлений тестированиеуправление минус-словами, реализация [mot-clé exact]в «точной фразе», использование модификатора +broad +query и исключение минус-слов…

А уж о глубоком статистическом анализе кампаний я молчу, о чем будет отдельная статья. Потому что, наконец, почему AdWords предоставило бы оно столько аналитических инструментов, если бы хватило только нашей интуиции?

Если вас беспокоят описанные ситуации или вам нужно пересмотреть, чтобы понять эту статью,

* Окупаемость инвестиций на английском языке