У контент-маркетологов всегда много дел. Но только за последние два года вы, вероятно, взяли на себя дополнительные обязанности, адаптировали свои маркетинговые стратегии и улучшили понимание своей аудитории — и все это при столкновении с пугающими проблемами.
Это не маленькие подвиги. Итак, на этой неделе, пока США официально благодарят, в духе благодарности мы собрали несколько выдающихся примеров контент-маркетинга, которые соответствуют теме. Многие из этих аппетитных работ были удостоены звания победителей и главных финалистов конкурса этого года. Награды за контент-маркетинг. Но награда или нет, они все стоят того, чтобы смаковать их.
Содержание
Проведение времени с друзьями и любимыми
День Благодарения — это когда собирается много людей, с которыми они заботятся и к которым обращаются в трудную минуту. Это напоминание о том, насколько важны человеческие связи, будь то за обеденным столом, перед телевизором или с помощью ваших любимых цифровых устройств.
Любовная связь
Некоторые могут вспомнить слоган AT&T «Протяни руку и коснись кого-нибудь» в отношении телефонных звонков от человека к человеку. Хотя каналы для этих разговоров расширились, бренд по-прежнему стремится поддерживать открытые и доступные каналы связи.
@ATT не использует свой слоган «Протяни руку и прикоснись к кому-то», но он по-прежнему способствует установлению связи. Его кампания Love Connections делает именно это, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
В кампании Love Connections личное общение — это не просто праздничная обязанность, это жизненная необходимость. Серии необработанных документальных видео освещают жизненный опыт членов сообщества ЛГБТК+, которые в значительной степени полагаются на свои доверительные связи, чтобы укрепить чувство принадлежности.
Например, в вступительном видео (ниже) Алок — гендерно нонконформный человек — описывает притеснения и антагонистические замечания по поводу их яркой внешности. Несмотря на то, что они испытывают этот негатив, они без колебаний живут по своим правилам и поощряют других делать то же самое.
«Любовная связь» вызвала содержательные разговоры между сообществом ЛГБТК+, их союзниками и даже недоброжелателями. Бренд поддержал свои обязательства, поддержав The Trevor Project — организацию, направленную на предотвращение самоубийств и кризисное вмешательство для молодежи ЛГБТК. Вы найдете более подробную информацию об этой кампании в разделе «5 уроков от финалистов проекта года в области контент-маркетинга».
Достижение сердец потребителей через их желудки
Некоторые потребители, возможно, упаковали свои закуски на закваске в пользу новых заказов на ужин, но ничто не заменит домашнюю еду, которую можно разделить с друзьями и семьей. Чтобы вызвать аналогичные чувства комфорта и связи, маркетологи наполняют свои тарелки и контент-платформы соблазнительными блюдами, ориентированными на еду.
Создатель кулинарной книги Маккейна
Многие семьи сближаются, передавая рецепты из поколения в поколение. McCain Foods превратила эту традицию в фирменный кухонный сувенир с кулинарной книгой McCain Family Cookbook от Food24.
С помощью своего агентства контент-маркетинга New Media и южноафриканского кулинарного сайта Food24 компания McCain разработала первый в своем роде инструмент для создания кулинарных книг. Как объясняется в этом видео, он позволяет пользователям загружать шесть любимых семейных рецептов вместе с личными заметками и фотографиями.
Эти усилия укрепили позицию McCain как партнера по приготовлению еды, создав незабываемую и прочную ассоциацию между брендом и домашней семейной едой.
Для получения более подробной информации об этой кампании прочитайте «Где есть цель, есть и путь: 4 программы контента, основанные на стратегии».
Календари Butterball Talk-Line
Butterball — это бренд, практически синоним большой птицы Дня Благодарения.
Его ежегодная турецкая телефонная линия открылась 1 ноября, чтобы отвечать на вопросы и помогать предотвращать сбои в приготовлении еды. Но в этом году бренд также перенес разговор в офлайн, представив бесплатный календарь, полный кулинарного мастерства и дополнительной эмоциональной поддержки.
Известная своей горячей линией по индейке, @Butterball продала календарь комфорта на 2022 год, наполненный кулинарным опытом и дополнительной эмоциональной поддержкой. Он был распродан почти сразу, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
2022 год Календарь комфорта все было распродано еще до того, как в День Благодарения начались покупки продуктов. Но Butterball не оставляет клиентов с пакетом (потрохами): он набивает его. Страница в инстаграме с достаточно вкусными советами, чтобы провести вас через Рождество.
Принимая шоу индейки на дороге
Потребители охотно возвращаются на аэродромы и переулки для праздничных встреч после пандемии. Тем не менее, поставщики туристических услуг до сих пор не оправились от почти трехлетней турбулентности, которая потрясла их бизнес до основания. К счастью, их отраслевые партнеры помогают им выйти из штопора с помощью целевых инструментов контента и вдохновения.
Compass ускоряет восстановление туристического бизнеса
Агентства по туризму боролись, когда отдыхающие возобновили свои путешествия. Им приходилось идти в ногу с частыми изменениями в законодательстве, удовлетворять всплеск потребительского спроса и расширять (или вновь открывать) свой бизнес.
Особенно сильно пострадали небольшие бутик-агентства. Но они могут найти столь необходимую поддержку через The Compass, редакционный медиа-бренд, запущенный VAX VacationAccess, чтобы объединить и помочь своей аудитории в профессиональном туристическом сообществе.
журнал «Компас» и Веб-сайт заполнены своевременным отраслевым образованием по таким темам, как маркетинг в социальных сетях, развитие агентов и горячие направления для путешествий (как показано на изображении выше).
Кроме того, личные истории и точки зрения их коллег-агентов помогают возродить страсть читателей к путешествиям и вдохновляют их на успех в бизнесе.
Fáilte Ireland стимулирует рост благодаря настраиваемому контенту
США были не единственными туристическими предприятиями, пострадавшими от пандемии. Многие предприятия в индустрии туризма Ирландии изо всех сил пытались удержаться на плаву, теряли персонал и / или имели минимальные маркетинговые навыки и мало времени для обучения.
Эти нарастающие опасения побудили национальную туристическую организацию Ирландии Fáilte Ireland запустить первый в своем роде интерактивный инструментарий. Продолжайте открывать предоставляет малому и среднему бизнесу страны краткий, легкодоступный контент, услуги по настройке и другие практические ресурсы — и все это бесплатно.
На этом изображении обложки инструментария описаны некоторые из предложений Keep Discovering — загружаемые ресурсы, календарь социальных сетей и шаблоны электронной почты, а также готовые изображения и видео кампании.
Ирландские турагенты оценили помощь благодаря более чем 7 300 загрузкам своих фирменных ресурсов и более 5 000 посещений страницы инструментария. Согласно Transmission (агентству, участвовавшему в кампании), Keep Discovering помог региональным туристическим предприятиям «сплотиться в огромных количествах».
Чтобы узнать больше об этой кампании, прочтите «Хотите увеличить спрос?» Следуйте этим 4 советам по контенту.
Получите вашу игру на
Футбол — популярное времяпрепровождение в День Благодарения в США. Независимо от того, планируют ли потребители забить несколько тачдаунов у себя во дворе или сыграть в квотербека в кресле с напитком в руках, отличная игра с контентом может помочь превратить азарт в дополнительное время.
Капитан Морган подбадривает болельщиков
Футбольные фанаты известны тем, что идут на многое, чтобы поддержать свои любимые команды. В рамках спонсорства конкурса Национальной футбольной лиги «Фанат года» бренд рома Diageo Captain Morgan запечатлел это волнение в видеокампании.
Капитан Морган пригласил легенду НФЛ Виктора Круза, чтобы провести его. Документальный сериал We Bring on the Spice. Виктор посетил семь лучших финалистов конкурса «Фанат года» и подробно рассказал об их преданности и о том, как они делятся этой страстью с другими в своих фан-сообществах.
Полученные видеоролики включают в себя историю фаната New York Giants из Лос-Анджелеса, который проезжает 3000 миль, чтобы посетить игры (показан на видео ниже), а также историю суперфаната, который создал группу болельщиков, которая сейчас насчитывает более 10 000 человек.
Узнайте больше об этой инициативе и других выдающихся кампаниях видеоконтента в статье «Четыре способа выиграть с помощью видео — формат контента It» на 2023 год.
Получите вдохновение, чтобы отдать
В этом году, Основатель Patagonia передал акции своей компании в траст, который направит будущую прибыль на борьбу с климатическим кризисом.. Вашему бренду не нужно доводить «отдачу» до такой крайности, но вы можете использовать свою контент-платформу для благотворительности и общественных услуг.
Anheuser-Busch инвестирует в предотвращение злоупотребления алкоголем
Anheuser-Busch продает некоторые из самых знаковых мировых брендов пива, включая Budweiser, Corona и Michelob.
Но, как пишет Ahava Leibtag, он также жертвует деньги и создает контент, чтобы информировать потребителей об опасностях злоупотребления и неправильного использования его продуктов, таких как вождение в нетрезвом виде, употребление алкоголя несовершеннолетними и пьянство.
Этот контент включает Глобальные цели разумного потребления алкоголякоторый Ahava описывает как набор программ и инициатив по сокращению вредного употребления алкоголя путем сосредоточения внимания на изменении социальных норм, поведения потребителей и деловой практики их организации.
На изображении ниже показаны возрастные ограничения для доступа к сайту, подкрепляющие усилия бренда по предотвращению попадания контента, связанного с алкоголем, в руки посетителей, не достигших совершеннолетия.
Anheuser-Bush также делится контентом на Инстаграм используя #DecidetoRide. В партнерстве с Uber и организацией «Матери против вождения в нетрезвом виде» (MADD) эти усилия побуждают потребителей звонить в службу совместного использования, если они употребляли алкоголь во время празднования праздников.
Pepsi реализует действия, которые способствуют продвижению расового равенства
Многие бренды опубликовали антирасистский контент после убийства Джорджа Флойда в 2020 году. Но Pepsi подкрепила свои публичные заявления долгосрочной приверженностью делу.
В том же году бренд напитков запустил свой путешествие за расовое равенство инициативу с пятилетним планом и пообещал выделить 400 миллионов долларов на увеличение представительства чернокожих в PepsiCo, поддержку бизнеса чернокожих и расширение прав и возможностей чернокожих сообществ.
Сегодня посетители г. сайт пепсико можно найти текущие отчеты о ходе работы, подробную информацию о последних элементах программы и результаты инициативы на сегодняшний день.
Как пишет Ахава, Pepsi усилила свою приверженность диверсификации своей рабочей силы, наняв потенциальных кандидатов на работу из колледжей и университетов, которые исторически сложились для чернокожих (HBCU).
Бренд продвигает это рекрутинговое партнерство с помощью такого контента, как видео HBCU Halftime Game, в котором признается вклад студентов HBCU на поле и за его пределами.
А еще лучше, почему бы не воплотить в жизнь намерения вашей организации о разнообразии, справедливости и инклюзивности (DEI) – буквально?
Строка 25 делает игру
Line 25 Consulting — это практика, призванная помочь организациям расширить свою точку зрения на DEI посредством обучения под руководством гида, специализированных семинаров и других предложений услуг. Но, увидев возможность сделать уроки более увлекательными и действенными для маркетинговых команд, основатель агентства Мишель Нгоме создала Будьте инклюзивной карточной игрой.
На каждой карточке в колоде DEI есть подсказка, например: «Как мы практикуем DEI помимо социальных сетей» или «Как мы можем приспособить нейроразнообразие на рабочем месте»?
Способствуя продуктивному обсуждению этих важных вопросов, игра готовит команды к следующему логическому шагу — поиску значимых решений для их решения.
Наполняйте свою тарелку, но не забывайте подпитывать свои намерения
От команды CMI до вас, мы надеемся, что вы найдете время, чтобы сделать перерыв в этот праздничный сезон, чтобы восстановить силы и подготовиться к созданию потрясающего контента, который позволит вашему бизнесу работать и быть лучше для ваших клиентов завтра.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
