Представлять себе…
Вы решаете добавлять новый текущий проект в свой список контент-маркетинга каждый квартал.
В первом квартале вы начнете вести подкасты.
После этого вы начнете писать подробные руководства и просить влиятельных лиц продвигать ваш контент.
К третьему кварталу вы будете создавать ежемесячные вебинары.
И так далее.
Звучит легко, верно? Вы создаете стратегическую контент-кампанию, которая охватывает людей через несколько точек соприкосновения.
Но давайте немного растянем временную шкалу. На второй год у вас будет восемь текущих контент-проектов, и все они требуют стратегии, времени и умственной широты.
И добавляли бы что-то новое каждый квартал.
Внезапно «стратегическая контент-кампания» становится рецептом выгорания и плохой работы. Вы так заняты кормлением монстра контента, что у вас нет времени, чтобы расслабиться и перезарядить свой творческий мозг — необходимость, если вы хотите продолжать творить и писать.
Стоит ли удивляться, почему Недавнее обучение обнаружили, что 24% контент-маркетологов были «очень или чрезвычайно напряжены».
Это потому, что мы пытаемся выполнить большой объем работы за слишком короткое время, не подозревая о том, как это сказывается на нашем психическом здоровье.
Я упоминаю об этом из-за Эндрю Дэвиса написал фантастическую статью об «убийстве вашего контента, чтобы спасти себя». Он сказал:
«Мы можем просыпаться каждое утро с полным баком творческого топлива, но каждая дополнительная задача сжигает часть топлива. Публикация забавного твита может потреблять только одну каплю. Написание сообщения в блоге может опустошить весь бак.
Мы раздражаемся, когда едем с выхлопными газами, и еще больше нервничаем, выгораем и изнеможим, когда вынуждены продолжать работу, когда бак полностью высох».
Звучит знакомо?
Его решение — и некоторые люди могут счесть его радикальным — состоит в том, чтобы закрыть как минимум два контент-проекта, прежде чем начинать один.
Это дает ему пропускную способность (плюс дополнительную) для решения новой задачи с творческим подходом и воодушевлением.
Конечно, некоторые компании могут беспокоиться о том, чтобы отказаться от игры в контент-маркетинг, особенно если она хорошо зарекомендовала себя.
Это может сводиться к эго. Или упрямство. Или боязнь показаться «слабым», отпустив что-то.
В то же время я готов предположить, что некоторые из этих «необходимых» задач контент-маркетинга не предназначены для привлечения трафика или зарабатывания денег.
Это просто то, что они делают автоматически.
Эту загадку контента я использую в своем бизнесе. Теперь, когда я запустил новый бренд, я экспериментирую с новыми маркетинговыми каналами (привет, Instagram, вы можете найти меня по адресу @этото, что сказал Хизер).
Я также создаю видеопосты, которые загружаю на YouTube (что для давних читателей, которые знали, что я годами устойчив к видео, вероятно, УДИВИТЕЛЬНО!).
Это круто и все такое, но эти дополнительные задачи требуют времени. Мне нужно было выяснить, что нужно исключить или сократить, чтобы я мог отдать ВСЮ любовь своему новому бизнесу.
Убить моих счастливых детей было непросто. В то же время я знаю, что я должен это сделать. Я делал это раньше.
Так как же решить, какие задачи SEO-контента удалить?
Спроси себя…
- Приводит ли контент к трафику и прибыли?
- Соответствует ли это тому, куда движется ваша компания/бренд?
- Клиенты или потенциальные клиенты упоминают, насколько им это нравится?
- Имеет ли он склонность хорошо позиционировать себя или видит много общественной любви?
- Вы пишете это «для Google»? независимо от вашей целевой группы?
И мой личный фаворит…
Вам нравится создавать контент, или это все равно, что рвать зубы каждый раз, когда вы садитесь писать?
В конце концов, зачем создавать свой собственный ад и снова и снова делать то, что вам не нравится?
избавиться от этого Жизнь слишком коротка.
Итак, посмотрите, есть ли области, в которых вы можете настроить свою контентную кампанию и оставить все как есть — даже если единственная причина в том, что «я больше не хочу этого делать».
Вы почувствуете себя намного лучше, если сделаете это.
Что вы думаете?
Если бы вам пришлось СЕЙЧАС отказаться от одной задачи, связанной с контентом, что бы вы сделали на краю контента? Оставьте комментарий или загляните в группу фейсбук и дайте мне знать!
