Распространенной проблемой для мета-рекламодателей является расширение таргетинга мета-объявлений. В некоторых случаях рекламодатели даже не осознают, что это возможно (но это так). В других случаях не совсем ясно, в какой степени общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более был расширен.

Что еще хуже, Meta добавила новые функции таргетинга, связанные с расширением аудитории, которые выглядят похоже, но отличаются тонкими чертами.

Концепция расширения сегментации началась с Преимущество в детальной сегментацииПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей, выходящих за рамки выбранного вами подробного таргетинга (интересы и поведение), но только если это расширение приведет к лучшим результатам. Местоположение, возраст, пол и исключения являются строгими ограничениями, и расширенная аудитория продолжит следовать этим правилам. Более (первоначально «Детальное расширение таргетинга»). Тот же подход был применен к похожей аудитории (Аналогичное преимуществоПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, если считает, что вы можете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории за счет использования исходной индивидуальной аудитории для обучения. Более) и даже пользовательские аудитории (Преимущество индивидуальной аудиторииПри включении Meta имеет возможность расширить таргетинг за пределы выбранной индивидуальной аудитории. Местоположение, возраст, пол и введенные исключения будут по-прежнему использоваться в качестве жестких ограничений. Более).

Эти варианты оказались недостаточно хороши. Затем вышла Мета Преимущество+АудиторияОпция таргетинга Meta на основе искусственного интеллекта. Meta попытается найти вашу аудиторию на основе активности пикселей, истории конверсий и взаимодействия с рекламой. Вы также можете предоставить предложения по таргетингу, которые Meta сначала расставит по приоритетам, прежде чем масштабировать. Болеекоторый по сути объединяет три других варианта, позволяя рекламодателям предоставлять предложения по таргетингу перед расширением таргетинга.

Если вы запутались, просто читая это введение, это понятно. Многое происходит в сфере расширения аудитории. Это стало очень сложным, и большинство рекламодателей остаются в неведении относительно того, когда и как происходит расширение.

Моя цель — пролить свет на это. Давайте разберемся, как Meta определяет использование расширения таргетинга в этих случаях. Затем я поделюсь своим запросом о том, как Мета могла бы устранить путаницу с помощью столь необходимой прозрачности.

В конце я подробно опишу тест, который начинаю, и который поможет обеспечить необходимую вам ясность.

Пойдем…

Расширение выгодной сегментации

Как упоминалось выше, существует три типа расширения таргетинга Advantage. Давайте определим каждый из них…

1. Преимущество в детальной сегментации. Это применимо только в том случае, если вы указали аудитории в детальном таргетинге (интересы и поведение). Если системы Meta найдут возможности повышения производительности за пределами вашей целевой аудитории, аудитория может динамически расширяться, чтобы воспользоваться этими возможностями.

Горстка ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более а цели производительности позволяют вам включать или выключать это…

Но в большинстве случаев подробный таргетинг Advantage включен по умолчанию и не может быть отключен. Вот пример, когда целевой показатель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более состоит в том, чтобы максимизировать количество конверсий…

два. Аналогичное преимущество. Он работает аналогично подробному таргетингу Advantage, но предназначен для расширения похожей аудитории. Когда вы создаете похожая аудиторияПохожие аудитории позволяют рекламодателям охватить людей, похожих на аудиторию, которая уже близка вам. Похожие аудитории основаны на индивидуально настроенных аудиториях, которые, как правило, включают ваших нынешних клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом. Болеевы выбираете процент (от 1 до 10%), чтобы изолировать людей, наиболее похожих на вашу исходную аудиторию.

Предположим, ваша похожая аудитория состоит из 1% тех, кто наиболее похож на ваш источник. Преимущество Lookalike позволяет мета выйти за пределы выбранного процента, если при этом можно получить лучшие результаты.

Как и в случае с детальным таргетингом Advantage, у вас есть возможность включить или выключить Advantage Lookalike при использовании определенных целевых показателей эффективности.

В других случаях он включен по умолчанию и не может быть отключен.

3. Преимущество индивидуальной аудитории. Это работает так же, как и подробный таргетинг преимуществ, поскольку мета-мета может выйти за пределы выбранной вами индивидуальной аудитории, если при этом можно получить лучшие результаты. Разница здесь в том, что у вас всегда будет возможность отключить это расширение.

Преимущество+Аудитория

И, наконец, Meta запустила Advantage+ Audience как улучшение по сравнению с тремя предыдущими вариантами. Сейчас это рекомендуемый Meta подход к таргетингу. Если вы используете Advantage+ Audience без какой-либо персонализации, Meta использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы найти вашу аудиторию на основе пиксельных данных, истории конверсий и прошлого взаимодействия с вашей рекламой.

Как вы можете видеть на изображении выше, у вас есть возможность дать предложение аудитории. Если этот флажок установлен, вы можете ввести такую ​​информацию, как подробный таргетинг, похожие аудитории или пользовательские аудитории. Когда вы это сделаете, Meta расставит приоритеты для этих предложений, прежде чем расширять их.

Если вы не понимаете, чем этот вариант отличается от трех других вариантов, Мета объясняет здесь:

Аудитория Advantage+ создает максимально широкую аудиторию для поиска, предоставляя ИИ Meta большую гибкость.

Для сравнения, исходные варианты аудитории Meta, в том числе варианты Advantage (детальный таргетинг Advantage, индивидуально настроенная аудитория Advantage и Advantage Lookalike), могут ограничивать потенциал искусственного интеллекта Meta, который может быть менее эффективным.

Другими словами, первые три варианта Advantage могут расширить вашу аудиторию, но Advantage+ Audience позволяет расширить вашу аудиторию еще больше. А это, по мнению Меты, позволяет добиться лучших результатов.

Запрос на прозрачность

Так вот в чем проблема…

Когда мы создаем группу объявлений, использующую любой из этих параметров, мы никогда не узнаем следующее:

1. Если бы аудитория действительно была расширена
2. Насколько расширилась аудитория
3. Результаты, связанные с расширенной аудиторией (вне таргетинговых входов)

Мы знаем, что аудиторию можно расширить. Мы знаем, что он, вероятно, будет расширен. Но теоретически оно не обязательно будет расширено.

Если вы воспримете определения этих функций буквально, Meta будет преследовать людей за пределами вашего таргетинга только в том случае, если это приведет к повышению производительности. Разумно предположить, что существуют случаи, когда такое расширение не является необходимым.

Особенно, если ваш бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более мал или ваша первоначальная целевая аудитория велика. Или, может быть, вы получаете отличные результаты с аудиторией, которую используете, и Meta не может добиться большего.

Мы просто не знаем. Это предположение.

Если Мета хочет это исправить, есть простое (на мой взгляд, нетехническое) решение. Создай дискриминацияДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более опция расширения аудитории, чтобы для результатов Ads Manager создавались отдельные строки:

1. Целевая (или предлагаемая) аудитория
2. Расширенная аудитория

Это даст нам прозрачное представление о том, насколько на самом деле расширилась наша аудитория – и было ли это расширение действительно полезным.

Конечно, это произойдет не в ближайшее время, если вообще когда-либо. Это просьба.

Тест

А пока мне хотелось бы ответить на два простых вопроса:

1. Насколько расширилась эта аудитория?
2. Насколько еще расширяется аудитория при использовании Advantage+ Audience?

Не существует идеального способа измерить это, потому что неограниченное количество факторов, вероятно, будет влиять на то, расширится ли аудитория и если да, то насколько. Но мне хотелось провести тест, который заставит Мету расширить аудиторию, а потом посмотреть, есть ли разница между подходами.

Есть два основных способа заставить Meta расширить аудиторию, когда расширение включено:

1. Потратить много денег
2. Ориентируйтесь на небольшую аудиторию

Мне не хочется тратить деньги, поэтому я выберу второй.

Я создал кампанияКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более с тремя наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более таргетинг на индивидуальную аудиторию, которая должна включать несколько сотен человек. Наборы объявлений, как вы, наверное, догадались, различаются в зависимости от использования расширений.

1. Только индивидуализированная аудитория (без расширения)
2. Индивидуальная аудитория плюс преимущество индивидуальной аудитории
3. Преимущество+ Аудитория плюс индивидуально настроенная аудитория в качестве предлагаемой аудитории.

Затем я создал A/B-тест в «Экспериментах», чтобы не было дублирования в таргетинге.

Поскольку наше внимание сосредоточено на том, насколько расширится аудитория, я буду использовать ДостигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более как цель производительности. Это также позволяет мне установить предел частотыОграничение частоты позволяет вам ограничить количество раз, когда ваша аудитория увидит вашу рекламу в течение определенного периода времени. Более 1 отпечаток за 7 дней для дальнейшего расширения.

Поскольку целью производительности является Охват, мы можем предположить, что Цель будет рада расширить аудиторию, чтобы просто охватить больше людей. Но будет ли она расширяться больше при использовании Advantage+ Audience, чем Advantage Custom Audience?

Вполне возможно, если не вероятно, что на объем расширения также влияет целевая производительность. Будет ли разница, если я оптимизирую рекламу для потенциальных клиентов? КонверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более? Клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более? Что-нибудь еще?

Давайте сосредоточимся на чем-то одном. Я начал этот тест сегодня и сообщу, когда у меня появится что-то важное.

Я предполагаю, что набор объявлений, ориентированный на индивидуализированную аудиторию без расширения, быстро исчерпается и может полностью перестать показываться. Мне будет любопытно посмотреть, есть ли разница в расширении между двумя другими.

В зависимости от этих результатов я захочу провести будущие тесты, связанные с различными целями производительности, а также получить более четкое представление о производительности между тремя подходами.

Ваше время

Каков ваш опыт расширения аудитории?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!