Это был интересный год для маркетолога. Ожидания были высокими, бюджеты низкими, контент перемещался со скоростью света, и маркетологам приходилось творить чудеса во всем этом.
Поскольку 2023 год подходит к концу, я попросил медиа-команду HubSpot узнать, какие маркетинговые кампании года им понравились больше всего. Полный обзор смотрите ниже.
Содержание
Любимые маркетинговые кампании 2023 года по версии HubSpot Media
фильм «Барби»
Начнем с очевидного: Барби принадлежала первой половине 2023 года.
Для продвижения блокбастера этого лета Warner Bros. и Mattel объединились, чтобы провести одну из самых надежных и комплексных маркетинговых кампаний, которые мы когда-либо видели. От экспериментальной активации до совместной работы над продуктом — в маркетинговой системе фильма «Барби» было все. Некоторые из основных моментов включают в себя:
- Дом мечты Кена в Малибу, выставленный на продажу на Airbnb
- Совместные товары на тему Барби с такими брендами, как Crocks, XBOX, BEIS и Homesick Candles.
- Эксклюзивный круиз на лодке в стиле Барби в Бостоне.
- Генератор мемов о Барби
Warner Bros. Однако Mattel не может взять на себя всю заслугу — у «Барби» также была большая органическая маркетинговая поддержка. Премьера в те же выходные, что и «Оппенгеймер», побудила киноманов создать в социальных сетях тенденцию двойного полнометражного фильма «Барбенгеймер», что придало обоим фильмам маркетинговый импульс. Кроме того, каждый раз, когда мы видели розовый цвет в этом году, мы не могли не думать о Барби.
Снуп Догг и Соло Стоув
Прошлой осенью Снуп Догг поделился загадочным посты в социальных сетях предложил ему бросить курить. Пост, естественно, привлек много внимания, поскольку употребление марихуаны Снуп Доггом было важной частью его бренда с самого первого дня.
Оказывается, этот пост был тизером, рекламирующим его сотрудничество с Solo Stove, брендом, продающим бездымные сковороды. Маркированный объявлено Снуп был официальным «курильщиком» и разместил официальную рекламу через несколько дней после своего первого поста в социальных сетях.
Walmart Черная пятница
Walmart широко использовал ностальгический маркетинг с помощью кампании «Черная пятница» на тему «Дрянных девчонок».
Ритейлер выпустил серию рекламных роликов, в которых оригинальные актеры фильма 2004 года повторяют свои роли. Эта кампания была хорошо продумана и эффективно нацелена на самую большую группу покупателей праздников: миллениалов.
Ожидается, что миллениалы потратят более чем другие поколения в этот праздничный сезон. Оригинальный «Дрянные девчонки» был фильмом поколений, который знают и любят многие миллениалы, и реклама сразу же вызвала ностальгию у этой важной группы потребителей.
Dunkin' Donuts x Бен Аффлек
В феврале Dunkin' Donuts показала свою первую рекламу Супербоула с Беном Аффлеком в главной роли. Актер, выросший в Массачусетсе, был сфотографирован несколько раз наслаждался кофе Dunkin' на протяжении многих лет, поэтому для него имело смысл стать официальным представителем бренда.
Рекламный ролик Суперкубка положил начало серии рекламных роликов Dunkin' Donuts с участием Аффлека, и это партнерство является ярким примером согласованности бренда и поддержки со стороны знаменитостей, что имеет смысл.
Город приколов Ники Минаж
У Ники Минаж одна из самых преданных фанатов на планете. В этом году поклонники Минаж, известные как Barbz, сплотились вокруг выпуска ее последнего альбома Pink Friday 2, что фактически создало вирусный маркетинговый момент для рэпера.
В сентябре Минаж поделилась обложкой альбома в социальных сетях. На обложке была изображена ее съемка в розовом футуристическом городе. Ее поклонники быстро начали использовать термин «Gag City» для описания обложки альбома и использовали искусственный интеллект для создания собственных розовых городских пейзажей, изображающих Gag City. По сути, Барбз создал онлайн-мир и создал мемы для продвижения альбома.
Другие бренды, такие как Baskin Robbins и Майкрософт Бинг быстро включились в игру, создав свои собственные образы Gag City и подпитав эту тенденцию.
Хотя неясно, была ли кампания Gag City преднамеренным маркетингом Минаж и ее лейбла или чисто органическим движением, созданным ее поклонниками, это интересный пример пересечения фанатского пользовательского контента и генеративного искусственного интеллекта.
Проект Dove по повышению самооценки
В этом году проект Dove Self-Esteem Project провел ряд фантастических кампаний в поддержку своей результативной работы.
Этой весной Dove использовала бьюти-фильтры в социальных сетях с помощью кампании #TurnYourBack. В кампании участвовали знаменитости и влиятельные лица, которые делились необработанным контентом, предупреждая своих подписчиков об опасности цифровых искажений и призывая их отказаться от фильтров, которые изменяют их естественные особенности.
Вскоре после этого Dove вместе с Лиззо запустила инициативу под названием Исследование Dove по самооценке для детей Безопасность в Интернете. Целью кампании было привлечь внимание к Закону о безопасности детей в Интернете, который обеспечивает безопасность юных пользователей в социальных сетях. Чтобы поддержать законопроект, Dove выпустила фильм под названием «Стоимость красоты», чтобы подчеркнуть влияние стандартов красоты в социальных сетях на психическое здоровье молодых людей.
Как мы писали этой осенью, Dove также объединилась с Nike, чтобы запустить инициативу Body Confident Sport, которая поощряет девочек заниматься юношеским спортом во время и после полового созревания. Помимо образовательного инструментария для тренеров и лиц, осуществляющих уход, кампания Body Confident Sport включала ряд YouTube видео показаны преимущества участия девочек в спорте.
От кино до социального воздействия — в 2023 году было немало эффективных кампаний. Мы с нетерпением ждем возможности увидеть, что маркетологи готовят на 2024 год.
