Если вы не жили в лесу в течение последних нескольких месяцев или, может быть, вы приняли таинственную жизнь, скрываясь в глубинах токсичного болота и избегая социальных сетей и Интернета любой ценой, вы, вероятно, знакомы с новый инструмент, о котором все говорят; ЧатGPT.

Для тех, кто может быть не в курсе (или таинственной болотной ведьмы), в этом блоге обсуждается, что такое ChatGPT, а что нет. Мы обсудим влияние этой новой технологии на маркетологов, дадим советы о том, как следует и не следует использовать ChatGPT, и как проверить, написала ли эта программа какой-либо контент.

Что такое ChatGPT?

ChatGPT, разработанная OpenAI в ноябре 2022 года, представляет собой интеллектуальную языковую модель, которая может реагировать на вводимые пользователем данные и генерировать невероятно реалистичные ответы.

Наряду с недавним скачком вперед в технологии изображений ИИ, ChatGPT и аналогичные программы ИИ представляют собой новую эру для Интернета. Хотя боты и технологии искусственного интеллекта существуют уже много лет, сейчас они становятся невероятно умными, и становится все труднее отличить, что было написано человеком, а что создано компьютером.

источник

В то время как многие маркетологи отмечают улучшения в технологии искусственного интеллекта, другие по-прежнему колеблются. Это правда, что, хотя ChatGPT имеет много законных и полезных функций, это также палка о двух концах. Это верно с появлением каждой новой технологии; Всегда есть как преимущество, так и недостаток.

Контент-маркетинг и ChatGPT

Одной из областей маркетинга, в которой складываются особенно натянутые отношения с чат-ботами с искусственным интеллектом, является контент-маркетинг. Многие маркетинговые агентства, предлагающие услуги по написанию контента, полагаются как на штатных, так и на внештатных авторов контента для создания тысяч и тысяч слов контента, которые им нужны для их клиентов каждый день.

Нам, контент-маркетологам, теперь поручено разработать собственную версию Тест Тьюринга ежедневно. С любым контентом мы должны спросить себя: «Было ли это написано человеком?» Не так давно ответить на такой вопрос было относительно легко. Контент длинного формата, написанный ИИ, должен был быть тщательно отредактирован, прежде чем кто-то поверит, что человек его прочитал.

Это становится все меньше и меньше в случае с ChatGPT. В то время как пользователям еще предстоит научиться разрабатывать подсказки, которые подталкивают программу к созданию высококачественного, хорошо написанного контента, те, кто освоил этот навык, могут заставить ИИ написать тысячи слов по любой заданной теме, что требуется очень мало. регулировка потом. Программа может вставлять ключевые слова, создавать заголовки H2 и H3, а также получать запрос на быстрое изменение тона или стиля всего, что она производит.

Хотя все это звучит великолепно, это не лишено недостатков. Хотя контент ИИ (как письменный, так и визуальный) в настоящее время считается бесплатным для использования и не подпадает под действие законов об авторских правах, мы можем увидеть это изменение в будущем.

По мере того, как голосовые программы ИИ, такие как ChatGPT и создатели изображений ИИ, становятся все более продвинутыми, возникает все больше разговоров об этичности этих программ. Программа ИИ не может создать ничего нового; он может опираться только на то, что уже есть. Критики ИИ считают это не чем иным, как плагиатом, и есть случаи, когда у студентов возникают проблемы из-за того, что они используют ChatGPT для написания эссе и заданий.

Аналогичные опасения возникают и у маркетинговых агентств, которые полагаются на авторов при создании контента. Как узнать, действительно ли ваши сотрудники производят этот контент?

Как распознать буквы ChatGPT

Существует несколько способов проверить, был ли контент написан человеком или он использовал ChatGPT или другого автора ИИ для написания контента или его частей. Если вы давно сотрудничаете с тем или иным автором, самый простой способ узнать это — перечитать его прошлые произведения. Если вы подозреваете, что ИИ написал то, что отправил, сравните его новую работу со старой. Не кажется ли это, что это было написано одним и тем же человеком?

К сожалению, судить об этом становится труднее, когда вам не с чем сравнивать написанное.

Некоторые признаки того, что ChatGPT мог написать контент, включают повторяющиеся записи и фразы, избыточные и чрезмерно многословные фразы, а также, как упоминалось ранее, неверную или вводящую в заблуждение информацию.

Хотя существуют программы распознавания ИИ, они еще недостаточно развиты, чтобы на них можно было полагаться со 100% точностью. Если вы отправляете текст через программу распознавания ИИ, помните, что оригинальная работа часто может быть неправильно помечена как написанная ИИ. Вы должны использовать свое собственное суждение, чтобы принять окончательное решение.

Некоторые детекторы ИИ включают ZeroGPT (который можно использовать бесплатно) и Sapling’s Детектор контента ИИ (который предлагает бесплатную версию с ограниченным использованием).

Что может ChatGPT?

ChatGPT — это не поисковая система и не средство проверки фактов. Это языковая модель ИИ. Думайте об этом как об очень продвинутой версии автоматического прогнозирования текста, которую вы используете при наборе сообщений или электронных писем на своем телефоне. Он просматривает Интернет, чтобы генерировать ответы на вводимые пользователем данные. Но если вы не верите, что все, что написано в Интернете, на 100% верно, вы должны знать, что это означает с точки зрения точности ChatGPT.

источник

В рамках своей работы я провел серию тестов ChatGPT, чтобы определить уровень точности, который мы можем от него ожидать, и результаты, как правило, различаются. Он может дать точную информацию по целому ряду вопросов и дать правильные ответы на многие вопросы. Тем не менее, были времена, когда предоставленная информация была хорошо написана, связно объяснена — и совершенно неверна. Но это звучало достаточно убедительно, чтобы человек, не являющийся экспертом в этой области, не заметил неточностей в его ответе.

В этом и заключается опасность ChatGPT. И в то время, когда проверка и проверка информации перед тем, как поделиться ею, становится все менее и менее нормой, эта программа может нанести ущерб.

Когда использовать ChatGPT

Все это звучит мрачно, но это еще не все гибель и мрак. Существует множество полезных и этичных способов использования ChatGPT. Важно помнить, что его лучше всего использовать как инструмент, который поможет вам в ваших маркетинговых усилиях.

ChatGPT можно использовать:

• Для поддержки SEO, например B. Помощь в подборе ключевых слов, написании метаописаний и т. д.
• Чтобы помочь генерировать идеи для контента
• Для уточнения маркетинговых текстов или формулировок в длинном содержании
• Для проведения маркетинговых исследований

И более.

Когда не использовать ChatGPT

Поскольку мы все боремся с этой новой технологией, мы все задаемся вопросом, как мы можем использовать ИИ эффективным и этичным способом. В конце концов, это отличный новый инструмент, который может многое. Но, как правило, если вы хотите знать, когда не использовать ChatGPT, ответ прост; всякий раз, когда вас заставляли лгать об этом.

Если вы создали что-то для клиента или своего работодателя, и вас спросили, использовали ли вы ИИ для его создания, и вы не готовы ответить «да», не используйте его. Если бы они спросили вас, используете ли вы программу проверки орфографии или программу редактирования, такую ​​​​как Grammarly, или программу для рисования, такую ​​​​как Canva, вы, честно говоря, не увидели бы проблемы. Вы должны использовать ChatGPT так же, как и эти программы: для поддержки вашей работы, а не для того, чтобы делать ее за вас.

Диплом

Всякий раз, когда технология делает большой скачок вперед, всегда есть страх перед тем, что это будет означать. Заменит ли эта новая технология наши рабочие места? Устранит ли это потребность в маркетологах и писателях? Из-за отсутствия регулирования и надзора, которые следуют за новыми технологиями, мы можем увидеть сдвиг на рынке труда, поскольку компании стремятся сократить расходы и заменить писателей искусственным интеллектом. Однако пока неясно, насколько эффективной будет эта долгосрочная стратегия.

Пока никто не знает, что думать о достижениях ИИ, и, вероятно, пройдет несколько лет, прежде чем закон догонит его возможности. К тому времени, скорее всего, ряд брендов и компаний воспользуются отсутствием регулирования с помощью этой новой технологии, чтобы сократить количество оплачиваемых сотрудников. Но, как следует из выражения, вы получаете то, за что платите.

Как маркетологи, мы все должны понять, как адаптироваться и определить, как мы вписываемся в эту новую эру. В конце концов, с великими технологиями приходит и большая ответственность.

Хотите узнать больше о том, как ChatGPT и достижения в области искусственного интеллекта могут поддержать вашу маркетинговую стратегию (и для чего по-прежнему требуются старомодные кадры)? Свяжитесь с экспертом по маркетингу TechWyse сегодня. Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 866-208-3095.