Какое ваше любимое объявление от Super Bowl Lix?
Я не мог выбрать только один. Как верно каждый год, мне нравится, насколько они креативны.
Но реклама Openai осталась со мной. С новым CMO у руля компания наконец -то, похоже, получила Захватил сообщение Это не чувствует себя не в ногу с духом.
Черно-белая реклама показала сотни точек, кружащихся и рекомбитировать в образы, отмечающие человеческую изобретательность и творчество. Компания утверждает, что реклама была полностью изготовлена людьми с некоторыми прототипированием и раскадровкой, управляемым ИИ.
Единственный сценарий в рекламе действительно резонировал, спрашивая: «Что вы хотите создать дальше?»
Это простая, но глубокая подсказка для маркетологов, ориентирующихся на создание контента в 2025 году. (И нет, «подсказка» ирония не потеряна для меня.)
Я затрагиваю почему в видео ниже и вдаваюсь более подробно в остальной части этой статьи.
Содержание
Построенный против созданного контента
Маркетинговые команды сталкиваются с экзистенциальным вопросом сегодня: что происходит, когда ИИ может создавать контент быстрее, чем люди?
Как вы знаете, быстрее не коррелирует к лучшему. Но медленное не всегда соответствует великой.
Удобно рационализировать, что «быстрее, чем люди» недостаточно, чтобы вывести большинство создателей в ближайшее время. Но эта рационализация похоже на дверь, к которой Кейт Уинслет и Лев Ди Каприо цеплялись в Титанике. Это выглядит достаточно большим, чтобы спасти нас обоих, но по какой -то причине это просто не так.
Вы можете найти лучший ответ, понимая разницу между построенным и созданным контентом.
Г.К. Честертон прекрасно сформулировал это различие в своем анализе Чарльза Диккенса «Пиквик». Он написал:
«Вся разница между конструкцией и творением в точности: что построенная вещь может быть любима только после того, как она построена; Но созданная вещь любит до того, как она будет существовать ».
Созданный контент — это стихотворение, которое формируется в вашем уме до того, как ручка когда -либо затрагивает бумагу.
Это картина, ярко представляемое, прежде чем первый мазки встретит холст.
Это статья, которая формируется в тщательно продуманном контур, углубляется в исследования и, наконец, превращается в правильное выражение.
Созданный контент, напротив, получает значение только после того, как он полностью реализован. Подумайте о техническом руководстве, уличном знаке, кратком изложении романа или реферате лекции, вызывающей мысли. Полезно и эффективно, но признается только за их ценность после завершения.
Проще говоря, никто не ожидает этих вещей с волнением, но люди могут оценить их, как только они начнут служить своей целью.
Вывод контента, побуждая генеративный инструмент ИИ, по своей природе построен контент. Он собирается, оптимизирован и настраивается на основе алгоритмов, наборов данных и подсказок.
Это может быть полезным, эффективным, привлекательным и даже любимым. Но в нем всегда не будет чего -то важного: человеческой искра — происхождение идеи, которую мы воспитываем, боряем и влюбляемся до того, как она когда -либо выражается.
Написание — это писать, не так ли?
Недавно я разговаривал с молодым писателем в технологической компании B2B с увлекательной карьерой. Она начала в агентстве, создавая блестящие сообщения в блоге и статьи. Позже она перейтила на собственную контентную роль, где она процветала в написании о тенденциях отрасли и проведении подробных интервью.
Но после нескольких организационных сдвигов она в конечном итоге обнаружила, что редактирует технические характеристики и документацию по продукту вместо создания оригинальных произведений.
Через три месяца этой роли она спросила своего менеджера, может ли она взять на себя более разнообразные письменные задания. Ответ? «Писатели — писатели. И письмо пишет ».
Первое утверждение верно. Второй нет.
Молодой писатель не смог понять, почему этот комментарий так сильно ее разбудил. Она могла видеть опасность ее редактирования, которую заменяют генеративным ИИ. Но это было так, как она относилась к самому письму, которое было настолько неудачным. Ее ловкость к рассказыванию историй была отменена сухой репортажей.
Некоторые типы контента могут (и, вероятно, должны) быть построены чисто, например, описания продуктов, документы соблюдения и технические характеристики. Они полезны и необходимы, но они не совсем используют радость творения.
Созданы другие виды — мыслительное лидерство, рассказывание историй бренда и эмоционально убедительный контент. Они любимы до того, как они существуют, и они вызывают что -то мощное в писателе и читателе (или слушателе или зрителе).
Это различие теперь имеет значение больше, чем когда -либо. ИИ может конструкция Контент, но он не создает так, как люди делают.
Он не может чувствовать глубокое удовлетворение от открытия идеи и превращения ее в убедительный повествование. Он не может наполнить произведение живым опытом, культурными нюансами и эмоциональным резонансом, которые делают контент запоминающимся как для автора, так и для аудитории.
Сила трения в творчестве
Вот важный момент в разнице между построенным и созданным контентом. Созданный контент не лучше, чем построенный контент. Созданный контент может быть таким же эффективным, привлекательным и оцененным.
Истинная ценность созданного контента заключается в том, что он делает для создателя. Когда люди создают, они не просто выражают идею. Они живут с этим, совершенствуют это, борются с этим и в конечном итоге влюбились в это. Это путешествие трансформирует нас, обостряя наши умы и углубляя наши перспективы.
Отклик в этот менеджер не согласен с тем, что «написание пишет». Не так, что молодой писатель может создавать контент лучше, чем ИИ.
Это то, что работа над созданным контентом делает ее лучшей инвестицией для компании. Она более ценна для компании, когда влюбляется в идеи, которые она должна бороться в созданное существование.
Теперь я понял. Ваш внутренний генеральный директор может сказать: «Меня не волнует ее чувства. Если контент может быть таким же любимым, почему бы не автоматизировать его? »
Но вот что вы (и ваш внутренний генеральный директор) должны заботиться: суть.
Мудрые, более креативные сотрудники не просто счастливее — они также более прибыльны. Почему?
Потому что робот с кнопкой следовал инструкциям каждый раз. Мудрые члены творческой команды находят лучшие инструкции с течением времени. Они начинают решать проблемы, прежде чем они произойдут. Они с большей вероятностью генерируют новые идеи, которые продвигают компанию вперед.
Когда создатели занимаются — борются с идеями — они не просто выполняют задачи. Они изобретают лучшие способы сделать их. Это не только ценно, но и незаменимо.
Вот почему ценное трение так важно в маркетинге и творческом контенте. Борьба с идеями, итерация, совершенствование и выражение чего -то нового ведет к реальному росту.
Созданный контент — это побочный продукт этой борьбы, артефакт человеческой мысли, понимания и мастерства. И это единственное, что делает людей более ценными с течением времени.
Баланс ИИ и человеческого творчества
Как построенные, так и созданные контент имеют свое место. Генеративный ИИ может эффективно обрабатывать некоторые аспекты высокотомных, основанных на данных задачах контента, таких как:
- Автоматизация контента, ориентированного на SEO
- Суммирование данных и отчетов
- Генерирование начальных проектов для уточнения
- Создание описаний продуктов или часто задаваемых данных
У ИИ также есть потенциал для совместной работы с людьми на сеансах итеративного редактирования, генерации идей или поворотов фраз, которые выражают идею, которую человек любит и изо всех сил пытается выразить словами.
Но только человек может влюбиться в идею, прежде чем она будет выражена. Это делает людей не только незаменимыми, но и самой ценной частью инвестиций в области искусственного интеллекта.
Лучшие инвестиции в генеративный ИИ — это инвестиции, которые он делает в нас. Когда вы используете ИИ, чтобы увеличить, а не заменить человеческое творчество, вы не просто создаете лучший контент — вы создаете лучших создателей. Лучшие маркетинговые стратегии будут охватывать этот баланс.
Как предлагает Ap Openai AD: «Что вы хотите создать сегодня?»
Это твоя история. Создайте это хорошо.
Связанный контент, связанный с рукой:
Cover Image от Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
