Потребителям очень нравится краткий контент.
Миллиарды людей смотрят видеоролики TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels каждый месяц.
Но не только потребители любят короткий контент.
Google, YouTube, платформы социальных сетей и другие ожидают краткого контента. В мета-описаниях, отрывках, описаниях эпизодов и иногда в постах. Некоторые даже устанавливают общие ограничения на количество символов.
Как вы максимально используете этих персонажей? Читайте дальше.
Мета-описания
В некоторых рекомендациях говорится, что метаописания должны быть длиной от 150 до 160 символов. В других источниках говорится, что они могут быть длиной до 300 символов. Google говорит это не имеет значения потому что он просто выбирает наиболее релевантную для поисковика информацию из метаописания, которое обычно отображается в виде усеченной версии.
Но независимо от того, что разрешено, у вас все равно не так много символов, чтобы передать сообщение, поэтому вам нужно использовать их по максимуму.
Чтобы создать метаописание, которое действительно работает, вам нужно подумать о том, чего пользователь хотел бы от контента. (Надеюсь, вы подумали об этом до создания контента, поэтому он соответствует как бизнес-целям, так и намерениям аудитории.)
Вам не нужен глубокий анализ, чтобы понять цель контента. Посмотрите на обозначенные ключевые слова и категории. Органично включите основное ключевое слово (как минимум) в описание. И подробно опишите, что пользователь получит от контента.
Вот что Google говорит о совершенствование метаописания:
- Создайте краткое и релевантное резюме страницы.
- Относитесь к этому как к предложению, чтобы убедить пользователя, что эта страница — именно то, что он ищет.
- Создавайте уникальные описания для каждой ценной страницы.
КОНЧИК: Вам не нужно писать метаописания в формате предложений; однако избегайте объединения ключевых слов, поскольку они не дают контекста для содержания.
Вот пример плохого и лучшего от Google:
- Плохой: «Яйца — источник радости в жизни каждого. Когда я был маленьким, я помню, как брал яйца из курятника и относил их на кухню. Вот это были деньки».
- Лучше: «Узнайте, как готовить яйца с помощью этого полного руководства за 1 час или меньше. Мы рассмотрим все методы, включая over easy, eyeside up, вареные и пашот».
Пример: Хотя я и не большой поклонник использования примеров из своей работы, в данном случае мне придется это сделать, поскольку я не вижу собственных метаописаний (или выдержек) для контента на других сайтах.
Давайте разберем метаописание этой статьи CMI «Интерактивный контент: как тесты, игры и опросы способствуют получению интересных результатов»:
«Заставьте свою аудиторию оставаться на связи и кликать с помощью интерактивного контента. Откройте для себя возможности, инструменты и большие результаты, которые упускают многие маркетологи».
Описание содержит 153 символа. Оно включает в себя основное ключевое слово «интерактивный контент». Что касается его цели, категория помогла сообщить об этом. Статья относится к категории создания контента. Итак, второе предложение «Откройте для себя возможности, инструменты…» передает это.
Еще один совет — будьте прямолинейны. Да, я мог бы написать: «Контент-маркетологи могут заставить аудиторию задержаться и кликнуть с помощью интерактивного контента. Вы можете открыть для себя возможности…». Но я не хотел, чтобы существительное «контент-маркетологи» и местоимение «вы» занимали драгоценное место. Вам не нужно обращаться к аудитории, если это не имеет решающего значения для понимания или таргетинга.
Выдержки
Теперь я вижу, как многие люди просто вставляют свое метаописание в поле выдержки в WordPress или соответствующую категорию в любой CMS, которую они используют. Выдержки также можно использовать в качестве промо-копии для новостных рассылок, социальных сетей и многого другого.
В большинстве случаев отрывки не должны совпадать с метаописанием.
Как WordPress объясняетотрывки представляют собой резюме более длинных статей, которые появляются в других местах вашего сайта, например, в виде сводного индекса блога или архивных страниц.
Это означает, что человек, увидевший отрывок, уже находится на вашем сайте. Вы не просите его выбрать ваш контент вместо страницы конкурента, которая появляется на той же странице рейтинга поисковой системы.
Поняв это, вы сможете составить более конкретное резюме или выделить особенности контента, которые привлекут внимание пользователя.
Пример: Вот отрывок из статьи с интерактивным контентом:
«Проведите опрос. Проведите викторину. Создайте игру. Интерактивный контент существует во многих формах, но недостаточно маркетологов используют его преимущества. Откройте для себя возможности, инструменты и большие результаты».
Отрывок немного длиннее метаописания (около 30 символов). Он также состоит из пяти предложений вместо двух. Поскольку мне не нужно было привлекать кого-то, кто искал в Google информацию о том, как делать интерактивный контент, я мог бы более конкретно изложить основные идеи статьи — провести опрос, провести викторину, создать игру — прежде чем делиться основным ключевым словом (интерактивный контент) и обзором статьи.
Еще один совет — вам не нужно полностью переписывать метаописание. Как вы видите в примере, последнее предложение «Откройте для себя возможности, инструменты и большие результаты» одинаково для обоих вариантов. Просто убедитесь, что отрывок передает то, что аудитория, уже находящаяся на вашем сайте, может захотеть узнать о контенте.
Описания на YouTube
YouTube дает вам 5000 символов для описания вашего видео. Это эквивалентно примерно 800-1000 слов. Но даже Google, владелец YouTube, советует против использования их всех для объяснения видео.
Представьте себе описание, состоящее из двух компонентов: текста, который появляется перед кликабельным словом «еще», и текста, который появляется полностью после клика.
В первой части включите до трех ключевых слов, отражающих тему, по крайней мере одно из которых появляется в заголовке. Такая стратегия имеет смысл, учитывая, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире.
Выбрав эти слова, потратьте время на создание нескольких уникальных предложений (около 100–200 символов), чтобы выделиться. Вам нужно будет убедиться, что и пользователь, и подписчик вашего канала смогут быстро понять, что они получат от просмотра видео.
По словам Hootsuite, вам следует повторить ключевые слова во второй части описания. полезное руководство по описанию YouTube.
Пример: Давайте посмотрим это видео от Intuit QuickBooks — Как использовать оценки проекта в Quickbooks Online Advanced.
Первая часть описания гласит:
«С QuickBooks Online Advanced вы можете включить предполагаемые затраты при заполнении сметы проекта. Таким образом, вы можете измерить предполагаемую и фактическую прибыльность проекта.”
Первая часть содержит 182 символа и кратко объясняет тему видео (как включить предполагаемые затраты), продукт (QuickBooks Online Advanced) и выгоду (измерение предполагаемой и фактической прибыльности). Intuit включает целевые ключевые фразы — оценки проекта и QuickBooks Online Advanced.
Когда пользователь нажимает «еще», он видит полное описание. Оно составляет около 1500 символов — в 18 раз больше, чем предварительный просмотр, но все еще намного меньше 5000 символов, разрешенных YouTube.
Полное описание включает еще одно предложение о деталях, включенных в видео. Затем оно показывает временные метки и главы для видео, чтобы помочь зрителям узнать, когда следует настроиться на определенную тему.
Intuit также размещает ссылки на все свои пошаговые руководства, разбитые по темам, прежде чем предложить пользователям подписаться на канал и посетить веб-сайт компании.
Если вы не знаете, как добавлять главы и временные метки, YouTube предоставляет инструкции. Как минимум, вы должны включить три главы, каждая продолжительностью не менее 10 секунд.
Еще один совет — вы также можете дополнительно настроить описание для более легкого чтения, выделив жирным шрифтом, курсивом или зачеркнув текст. Хотя YouTube не допускает традиционных маркеров, вы можете использовать эмодзи, чтобы сделать ваши пункты более удобными для чтения.
Каждая платформа социальных сетей принимает короткие сообщения. Однако, учитывая растущую популярность LinkedIn для B2B-маркетологов, я хотел бы сосредоточиться на этой платформе. Может показаться, что это платформа, на которой можно писать, не заботясь о количестве символов. Это не так.
LinkedIn позволяет отдельным лицам использовать до 1300 символов, а компаниям — до 700 символов для постов на своих страницах. Это кажется большим по сравнению с мета-описаниями, выдержками и X.
Но вот в чем дело: LinkedIn отображает на экране всего около 200 символов или меньше, прежде чем появляется кнопка «Увидеть больше».
Итак, вы снова пытаетесь создать суперкороткое сообщение. Однако, в отличие от метаописаний и отрывков, ваш пост может появиться в ленте LinkedIn аудитории, которая не ищет активно и даже не интересуется активно вашей темой.
У вас есть два варианта: 1. Написать пост, который не требует от читателя нажатия кнопки мыши, чтобы увидеть больше, или 2. Написать пост (менее 200 символов), который побудит читателя нажать кнопку мыши, а затем предоставить краткий рассказ, который заставит его порадоваться, что он это сделал.
В любом случае, сосредоточьте свое время на контенте, который появится в ленте. Создайте что-то визуально и по существу приятное, чтобы быстро привлечь внимание. Например, используйте неожиданные интервалы, вставляя переносы строк и многоточия или вставьте один или два (подходящих) эмодзи.
Пример: В этом ЛинКедИн CMI выбрал короткий пост (около 165 символов) с двумя целями.
Текст продвигает статью с интерактивным контентом, расхваливая преимущества темы («дает большие результаты, чем статический контент») и объясняя, что получит читатель («что работает, доступные инструменты и многое другое»). Он призван заставить читателей нажать на ссылку на статью, которая также появляется в посте (первая цель).
Но у него есть и вторая цель — заставить зрителя прекратить прокручивать и принять участие в опросе. В 18 символов он приглашает людей принять участие в опросе. (LinkedIn ограничивает опросы четырьмя вариантами. Сделайте выбор простым, иначе люди не будут тратить время на чтение, не говоря уже о голосовании в опросе.)
Еще один совет — если вы используете хэштеги, убедитесь, что выделили место для этих символов. Но не переусердствуйте. Программное обеспечение для планирования Hootsuite рекомендует не более трех хэштегови я согласен.
Оставайтесь краткими
В «Гамлете» Шекспира Полоний говорит: «Краткость — душа остроумия».
В контент-маркетинге краткость — душа цифрового контента. Google хочет этого. YouTube это нравится. LinkedIn это предпочитает. Но что не менее важно, это нравится и аудитории.
Итак, в следующий раз, когда вы будете создавать метаописание, отрывок, описание видео или публикацию в LinkedIn, не думайте о верхних пределах символов. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ровно столько, чтобы удовлетворить ваш бренд, канал публикации и ваших потенциальных читателей.
ТЩАТЕЛЬНО ОТОБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга
