Для привлечения органического трафика из поиска часто требуется достижение высоких позиций в Google. Часто я вижу, как маркетологи создают контент с этой целью, но не учитывают исследование ключевых слов. Они тратят драгоценное время и усилия на создание произведения, которое в конечном итоге не получается.

Маркетологи часто ошибочно создают #content для привлечения органического трафика, не помня об исследовании ключевых слов, говорит @JohnHall через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Однако, когда вы выбираете правильные ключевые слова для своего бизнеса, SEO может стать одним из самых ценных каналов с самой высокой рентабельностью инвестиций. Но как определить и расставить приоритеты для правильных ключевых слов? Последовательный процесс исследования ключевых слов может облегчить вашу работу.

Ответьте на эти четыре вопроса, чтобы пройти отбор и найти ключевые слова, которые будут соответствовать вашему бренду.

Достаточно ли глубок ваш сайт?

Тот факт, что ключевое слово имеет низкую конкуренцию, не означает, что ваш сайт будет легко ранжироваться по нему. Если вы не много публично писали на эту тему, у вас нет необходимого авторитета в данной области. В глазах Google ваш сайт — даже если ваш бизнес имеет многолетний опыт работы в этой области — по-прежнему попадает в категорию новичков.

Чтобы вырваться из статуса новичка, убедитесь, что вы опубликовали как минимум шесть статей на одну и ту же общую тему за последние три месяца..

Получите актуальный авторитет, опубликовав не менее шести статей на общую тему за последние три месяца, говорит @JohnHall через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Является ли ключевое слово действительно ценным?

Обладание тематическим авторитетом для ключевого слова не обязательно означает, что вы должны использовать его. Целевые ключевые слова должны каким-то образом относиться к доходам вашего бизнеса.

Например, сайт с календарем может хорошо ранжироваться по ключевому слову «тайм-менеджмент». Но люди, которые ищут эту фразу, скорее всего, ищут информацию по теме. Статью на сайте они прочитают, но в клиентов не конвертируются. (Я использую этот пример, исходя из своих знаний как инвестора Calendar.com.)

Однако, если сайт платформы календаря ранжируется по ключевой фразе «альтернативы Calendly” в списке или на внутренней странице читатели этого контента будут на 100% заинтересованы в бизнес-предложениях платформы и намного лучше конвертируются, поскольку они ищут решение в этой области.

Успешная SEO-стратегия должна быть связана с предложениями вашей компании для максимальной рентабельности инвестиций. В противном случае контент не принесет пользы бизнесу в долгосрочной перспективе. Выберите ключевые слова, которые имеют как ваш тематический авторитет, так и релевантность для дохода.

Целевое ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, но вряд ли принесет прибыль, — не лучший выбор, говорит @JohnHall через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

Насколько авторитетен ваш сайт?

В то время как тематическая глубина становится все более важной для ранжирования Google, общая популярность сайта остается важным фактором. Авторитет домена (DA) вашего веб-сайта показывает, насколько высока вероятность ранжирования ваших страниц по целевым ключевым словам. Используйте такой инструмент, как проверка полномочий домена Moz, Рейтинг доменов от Ahrefsили Рейтинг авторитета от Semrush. Сравните оценку вашего сайта с сайтами, которые уже ранжируются по вашим целевым ключевым словам. Если ваша оценка не близка к их оценкам, вам будет нелегко ранжироваться по этому ключевому слову.

В целом, компаниям с высоким рейтингом авторитетности домена будет легче ранжироваться по конкурентным ключевым словам. Если вы небольшая компания с низким авторитетом домена, уделите время поисковым запросам с меньшим объемом запросов.

Как вы определяете слабые стороны конкурентов в сфере контента?

Секрет успешной SEO-стратегии заключается в том, чтобы извлечь выгоду из слабых сторон и проблем, которые вы найдете на странице результатов поисковой системы. Среди слабых сигналов, которые могут указывать на положительные возможности для продолжения:

• В заголовке страницы отсутствуют термины в вашем целевом ключевом слове
• Количество слов на странице меньше 1000 слов
• Страница загружается более трех секунд
• Страница была опубликована более полугода назад
• Страница – это сайт-форум, такой как Quora, Reddit, Twitter, Facebook или LinkedIn.
• Рейтинг спама Moz страницы выше 10%
• Уровень чтения страниц не ниже девятого класса.
• Мобильный пользовательский интерфейс страницы оставляет желать лучшего

Найдите ключевое слово с несколькими из этих индикаторов слабости в результатах, для которых у вашей компании уже есть тематическая глубина и авторитет домена. Затем вы можете использовать их для создания контента, который лучше подходит для аудитории и страницы результатов поисковой системы.

Собираем все вместе

Может быть полезно начать поиск по ключевым словам с помощью такого инструмента, как Арефс чтобы получить представление о ежемесячных объемах поиска по ключевым словам и авторитетности домена конкурента, чтобы получить базовое представление о сложности ранжирования. Но вы все равно должны оценить результаты поиска, чтобы найти слабые места, на которых можно извлечь выгоду.

В этом процессе могут помочь различные инструменты. TopicRanker показывает, как использовать данные для принятия более эффективных решений при исследовании ключевых слов. Введите URL-адрес своего веб-сайта и тему, связанную с вашим бизнес-опытом. (Избегайте использования общих ключевых слов.)

В этом примере я ввожу www.salesmessage.com/ в качестве URL-адреса с ключевым словом «смс для маркетинга». Результаты показывают, что у него средняя сложность ключевых слов с объемом поиска 18 100. Он включает в себя авторитет домена Moz для сайта, а также отсутствующее количество слов в мета-заголовке, количество слов, оценку удобочитаемости, время загрузки и оценку спама.

Инструмент TopicRanker может:

• Проанализируйте свой сайт и введенное ключевое слово
• Просканируйте результаты поиска по тысячам ключевых слов, связанных с этой темой, чтобы найти конкретные недостатки и проблемы в поисковой выдаче.
• Найдите все результаты поиска, содержание которых плохо помогает читателю.
• Предложите ключевые слова, по которым ваша компания должна ранжироваться (обычно от 5 до 10).
• Разбивайте результаты поисковой выдачи по каждому предложенному ключевому слову, показывая слабые стороны конкурентов, на которых вы можете извлечь выгоду и создать лучший контент.

SEO-продвижение

С такой большой конкуренцией за внимание вы не можете просто создавать контент, основанный на интуитивных чувствах. Это требует знания того, какие вопросы задавать и, что более важно, какие ответы приведут к созданию эффективной SEO-стратегии. Невыполнение этого требования означает, что вы исчерпаете ресурсы, создавая контент, который не повлияет на прибыль вашей компании. Но, следуя этому процессу, вы можете создавать выигрышный контент, который занимает высокие позиции и органично привлекает клиентов.

Все инструменты, упомянутые в статье, идентифицированы автором. Если у вас есть инструмент, который вы можете предложить, не стесняйтесь добавлять его в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute