В сегодняшнем взаимосвязанном цифровом мире международное SEO больше не является обязательным для бизнеса с глобальными амбициями — оно просто необходимо.

Потенциал выхода на разнообразные рынки и ускорения роста за счет оптимизации онлайн-присутствия в разных странах значителен.

Но просто иметь глобальный веб-сайт недостаточно. Чтобы добиться успеха на международном уровне, ваш веб-сайт должен быть конкурентоспособным на каждом местном рынке.

В этом руководстве представлен обновленный обзор ключевых моментов при реализации международной стратегии SEO.

Разница между международным и стандартным SEO

По сути, SEO для нового рынка — это то же самое, что и SEO для вашего внутреннего рынка, но при выходе на глобальные рынки возникают уникальные сложности. К ним относятся:

• Языковые варианты: Каждый рынок говорит на своем языке – иногда буквально. Правильная локализация и культурные нюансы имеют решающее значение для привлечения местного потребителя.
• Несколько веб-сайтов: Из-за юридических, культурных требований или требований взаимодействия вам могут потребоваться отдельные веб-сайты или разделы для разных стран.
• Местные поисковые системы: Google доминирует во всем мире, но региональные поисковые системы, такие как Baidu (Китай), Yandex (Россия) и Naver (Южная Корея), также играют решающую роль на определенных рынках.
• Местные конкуренты и аудитория: Ваша местная конкуренция столь же жесткая, как и глобальная. Понимание предпочтений пользователей на каждом рынке является ключом к успеху.
• Межрыночная конкуренция: Уделяя внимание каждому сайту, вы должны следить за общей производительностью, если у вас глобальные веб-сайты. В противном случае веб-сайты вашего местного рынка могут конкурировать друг с другом или, в худшем случае, вообще не проиндексироваться.

Игнорирование этих различий может привести к дорогостоящим ошибкам.

Например, ваш сайт, ориентированный на Мексику, превосходит ваш сайт, ориентированный на Испанию, или, что еще хуже, ваш сайт вообще не отображается в локальном поиске из-за технических ошибок с тегами hreflang или каноническими.

Выбор лингвистически правильных фраз вместо более популярных может привести к значительным упущенным возможностям.

Стоит ли выходить на глобальный уровень? Оценка возможностей рынка

Прежде чем приступить к международному SEO, важно определить правильные рынки не только с точки зрения поискового спроса, но и с точки зрения простоты ведения бизнеса, тарифов и распространения в Интернете. Ключевые ресурсы для принятия этого решения включают в себя:

• Правительственные и торговые данные: Такие веб-сайты, как Trade.gov или WTO.org, предоставляют важную информацию о рынке и торговле.
• Глобальные отчеты об использовании Интернета: Используйте данные McKinsey, eMarketer или Internet World Stats для оценки проникновения онлайн-торговли и тенденций роста в различных регионах.
• Аналитика вашего существующего веб-сайта: Обратите внимание на органический трафик с зарубежных рынков. Если определенные страны уже привлекают трафик и конверсии, им следует уделять приоритетное внимание.
• Консоль поиска Google: Это богатый источник выявления возможностей с использованием отчета об эффективности для определения целевых стран, особенно тех, где Google перевел ваш фрагмент и страницу поисковой выдачи на местный язык.

Используя как внешние отчеты, так и ваши внутренние данные, вы можете принимать обоснованные решения о том, где ваши глобальные инвестиции в SEO будут способствовать наибольшему росту.

Глобальная стратегия: один веб-сайт или несколько веб-сайтов?

Когда потенциал рынка, структура бизнеса или культурные особенности оправдывают это, отдельные веб-сайты для каждой страны предлагают явные преимущества.

К ним относятся возможность адаптировать дизайн, контент, мерчандайзинг и SEO специально для каждого рынка.

Однако создание и обслуживание нескольких сайтов требует ресурсов и не всегда осуществимо на начальном этапе.

Для компаний, тестирующих новые рынки, многоязычный сайт, использующий только языковой подход и теги hreflang для указания целевых языков и стран, часто является хорошей отправной точкой.

По мере роста присутствия на рынке переход на веб-сайты, ориентированные на конкретную страну, становится более выгодным как для SEO, так и для пользовательского опыта.

Какой домен вам нужен: ccTLD или gTLD?

Десять лет назад местные домены (ccTLD) были необходимы для международного успеха SEO.

Сегодня, хотя они остаются важными, особенно на таких рынках, как Китай или Россия, глобальные домены верхнего уровня (gTLD) также можно эффективно оптимизировать, сокращая затраты на управление.

Использование hreflang обеспечивает эффективный геотаргетинг, делая выбор домена более гибким.

Однако учитывайте поведение пользователей. В некоторых регионах по-прежнему часто отдают предпочтение местным ccTLD, поэтому понимание предпочтений местных потребителей имеет решающее значение.

Обратите внимание, что некоторые поисковые системы, такие как Baidu, по-прежнему отдают предпочтение веб-сайтам с местными доменами верхнего уровня.

Кроме того, люди за пределами США, как правило, кликают на веб-сайты с местными TLD, а не на сайты с .com или другими общими TLD, особенно если ccTLD используется в оффлайн-рекламе.

Обратите внимание: если у вас многоязычный или многонациональный сайт, просто наличие ccTLD не приведет к тому, что весь сайт будет ориентирован на страну, которой присвоен ccTLD.

Имеет ли значение местоположение хостинга?

Исторически хостинг был дополнительным сигналом геотаргетинга для поисковых систем, особенно при использовании домена дотком.

Но даже несмотря на то, что местоположение хостинга стало менее важным для геотаргетинга, оно по-прежнему влияет на производительность сайта, особенно на время загрузки страниц на международных рынках.

Внедрение сети доставки контента (CDN) может помочь обеспечить быстрый доступ в разных регионах.

Рекомендуется периодически тестировать свой веб-сайт, моделируя скорость мобильного и геолокационного соединения, чтобы убедиться, что вы обеспечиваете быстрый и положительный опыт для своих посетителей.

Помимо хостинга, важны правильные методы геотаргетинга, такие как использование тегов hreflang для Google и языковых метатегов для Bing.

Кроме того, такие инструменты, как Google Search Console, позволяют назначать каждому веб-сайту определенную географическую цель, что является ключевым фактором поисковой оптимизации.

Как мне следует относиться к альтернативному геотаргетингу?

Поскольку владельцы сайтов перешли от ccTLD к gTLD, а от локальных хостов к CDN, а Google отказался от функции геотаргетинга GSC, сильные сигналы геотаргетинга были потеряны, что сделало критически важным использование других методов, таких как использование тегов hreflang для Google и языковых метатегов для Bing. .

Также важно по возможности добавлять на страницы нюансы местного рынка, такие как язык, местоположение и валюта.

Использование разметки схемы с подробностями о местоположении компании способствует тому, что страницы кажутся более локальными.

Оптимизация для поисковых систем, отличных от Google

Хотя Google на сегодняшний день является наиболее используемой поисковой системой в мире, в некоторых странах очень популярны местные поисковые системы.

Эти поисковые системы занимают большую часть доли рынка на ключевых рынках:

• Китай (материк, упрощенный китайский язык) – Baidu.
• Россия и страны Восточной Европы – Яндекс.
• Южная Корея – Naver.

Неспособность оптимизировать для этих поисковых систем означает упущение значительных возможностей на этих рынках.

Местные поисковые системы часто требуют дополнительной технической работы по SEO, такой как проверка правительственного сайта, соблюдение определенных алгоритмов или минимизация JavaScript для эффективного ранжирования.

Конечно, даже в странах, где Google наиболее популярен, игнорирование других популярных поисковых систем, включая Bing, ограничивает ваш бизнес-потенциал.

Перевод и локализация: больше, чем просто слова

Простой перевод контента с вашего внутреннего рынка не найдет отклика у международной аудитории.

Помимо точного перевода, эффективная локализация для местной аудитории каждой страны учитывает культурные нюансы, поведение местных потребителей и региональные тенденции поиска, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем сайта.

Исследование ключевых слов в каждой целевой стране имеет жизненно важное значение. Даже профессионально переведенный контент может не отражать фактические термины, которые ищут местные пользователи.

Имейте в виду, что хотя переводчики или бюро переводов предоставляют правильно переведенный документ, они могут не использовать те же слова, которые люди используют для поиска информации.

Сотрудничество с носителями языка или региональными агентствами гарантирует, что ваши сообщения найдут отклик на местном уровне.

Культурная чувствительность и сезонные колебания

При создании многонациональных веб-сайтов понимание и уважение культурных особенностей имеет решающее значение для построения доверия и взаимодействия с вашей целевой аудиторией.

Каждый рынок имеет свои собственные ценности, обычаи и ожидания, которые должны быть отражены в дизайне, содержании и сообщениях веб-сайта.

Например, цвета, символы и изображения, приемлемые на одном рынке, могут иметь негативный оттенок на другом.

Помимо языка, такие элементы, как структура навигации, предпочтения пользовательского интерфейса, удобство для мобильных устройств и тон общения (формальный или неформальный), должны быть адаптированы в соответствии с местными культурными ожиданиями.

Сезонные нюансы также играют важную роль в контенте и кампаниях международных веб-сайтов. Страны отмечают разные праздники, и даже те, в которых есть схожие праздники, могут отмечать их по-разному или в разные даты.

Например, веб-сайтам электронной коммерции необходимо корректировать рекламные акции, предложения продуктов и сроки доставки в соответствии с местными праздничными сезонами.

Кроме того, осведомленность о региональных погодных условиях, фестивалях и событиях может помочь согласовать маркетинговые кампании с местным покупательским поведением и сезонными потребностями, повышая актуальность и эффективность на различных рынках.

Нужно ли мне создавать ссылки для каждого веб-сайта?

Это твердое «да». Даже если у вас есть один глобальный сайт со всеми сайтами стран и языков в одном домене, вам все равно нужно создавать ссылки на каждый сайт, даже если у вас уже есть много ссылок, указывающих на ваш домен.

Ссылки имеют решающее значение для SEO, и каждому веб-сайту, которым вы управляете на зарубежном рынке, потребуются ссылки с этого рынка, чтобы создать свой собственный местный авторитет.

Это означает создание ссылок с местных и региональных сайтов, а не только глобальные ссылки на ваш основной домен.

Например, вы хотите получать ссылки с веб-сайтов в Индии или ориентироваться на Индию на свой индийский веб-сайт. Эти местные ссылки помогают поисковым системам распознать пригодность и актуальность вашего веб-сайта для целевого рынка и повышают его конкурентное позиционирование.

Что еще мне следует учитывать, прежде чем выйти на глобальный рынок?

Международное SEO — это постоянные инвестиции, требующие не только бюджета, но и выделенных ресурсов.

Даже транснациональные компании из списка Fortune 100 часто недооценивают необходимость местного опыта в области SEO, создания контента и технического обслуживания.

Никто не может позволить себе роскошь иметь неограниченные ресурсы в каждой целевой стране. Это может стать серьезным узким местом, особенно потому, что SEO — это не «разовый» проект, а требует постоянных усилий и сотрудничества между несколькими командами и заинтересованными сторонами.

Успешные международные стратегии SEO распределяют обязанности между штаб-квартирой и местными офисами, гарантируя, что глобальные цели совпадают с местным исполнением.

Если вам не хватает ресурсов внутри страны, возможно, вам придется сотрудничать с внешними агентствами, специализирующимися на SEO и локализации для международных рынков.

Как ИИ может помочь глобальному SEO SEO?

Хотя это и не замена вашим командам по SEO или локализации, многие компании рассматривают ИИ для эффективного масштабирования своих стратегий SEO, сокращения ручных усилий, одновременно оптимизируя и повышая точность и релевантность своего контента для международных рынков.

Инструменты искусственного интеллекта могут дополнить вашу команду и улучшить рабочие процессы локализации и перевода, предлагая первоначальные черновики локализованного контента, которые будут дорабатываться редакторами-людьми, которые могут корректировать нюансы и тон.

Способность искусственного интеллекта быстро анализировать большие объемы данных и предоставлять полезную информацию на разных рынках помогает компаниям оптимизировать свои усилия по SEO для улучшения рейтинга и видимости в местных поисковых системах.

Это может быть очень полезно на рынках с ограниченными ресурсами, позволяя членам команды сосредоточиться на действиях, требующих человеческого взаимодействия.

Вывод: стратегическое расширение требует сосредоточенности

Глобальный веб-сайт и международное SEO — отличные способы расширить охват вашего рынка, но для обеспечения успеха они также требуют дополнительных ресурсов и бюджета.

Международное SEO может открыть значительные возможности для роста, но требует вдумчивого и точного подхода.

Тщательно исследуйте рынки, при необходимости начните с малого и убедитесь, что у вас есть ресурсы для эффективного масштабирования.

Сосредоточив внимание на опыте местных пользователей, поддерживая лучшие технические методы SEO и укрепляя местный авторитет, ваша компания может добиться сильного и устойчивого глобального присутствия.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: ImageFlow/Shutterstock