Однажды Google освобождает опыт поискаОдно можно сказать наверняка: типы контента, привлекающие трафик на ваш сайт, сильно изменятся.
Простые, новейшие темы, такие как «Как создать стратегию в социальных сетях», возможно, больше не будут привлекать столько трафика на ваш сайт. Вместо этого пользователи найдут ответы на такие вопросы непосредственно в Google через снимок генеративного ИИ.
Это тревожная мысль. Если часть вашего контента станет избыточной из-за генеративного искусственного интеллекта, что может случиться с вашим трафиком и лидами в мире после SGE?
К счастью, SEO-команда HubSpot избавилась от некоторых догадок. Здесь вы узнаете от экспертов HubSpot по SEO о типах контента, к которым вам следует начать обращаться в 2023 году, чтобы продолжать привлекать трафик на свой сайт, и о том, чего следует избегать.
На каких типах контента вам следует сосредоточиться перед SGE Google?
1. Опирайтесь на личный, заставляющий задуматься контент.
У ИИ есть много преимуществ. Но поскольку это робот, ему по сути не хватает одного: перспективы.
Вот почему вам нужно убедиться, что вы начинаете использовать контент, ориентированный на личностных лидеров, который предлагает персонализированные уроки, примеры и новые концепции, которые продвигают разговор вперед.
Как Аджа ФростДиректор HubSpot по глобальному росту SEO говорит: «В результате эволюции искусственного интеллекта наблюдается экспоненциальный рост количества малоценного контента, написанного искусственным интеллектом. И в ответ Google отдает приоритет личностям, заслуживающим доверия, индивидуальности». -ориентированный контент».
Это имеет смысл. Google необходимо, чтобы ее модели искусственного интеллекта продолжали совершенствоваться на основе новый информация онлайн. А новая информация – включая новые перспективы и идеи – может исходить только от реальных людей.
Например, представьте, что происходит, когда я спрашиваю ЧатСпот«Как мне как предпринимателю повысить эмоциональную устойчивость?»
Ответ ChatSpot включает в себя множество конкретных шагов по повышению устойчивости. Но ему не хватает нюансов и сложности реальной жизни.
Поэтому мне полезнее перейти к этому посту: «Войти в норму: пять основателей по построению эмоциональной устойчивости».
В своем посте основатель Майкл Плиско говорит: «Как основатели, мы часто обнаруживаем, что настолько глубоко привязаны к нашему бизнесу и его миссии, что становится трудно отделить себя от того, что мы создаем. Если вы терпите неудачу, сделайте шаг. вернуться и осознать, что неудача в бизнесе, вне зависимости от ситуации, — это не то же самое, что личная вина».
Затем Плиско рекомендует снова заняться тем, что делает вас счастливым: от проведения времени с друзьями и семьей до занятий, на которые у вас не было времени с момента открытия своего бизнеса.
Учитывать что совет по сравнению с советом ChatSpot: «Принимайте неудачи как возможность для роста и обучения, рассматривайте неудачи как ступеньки к успеху».
Увидеть разницу?
В конечном счете, есть много тем, которые заслуживают быстрого, простого и четкого ответа. Я постоянно обращаюсь к ChatSpot по таким темам, как «Составьте мне фитнес-план», «Какая социальная сеть сейчас лучшая?» и «Пожалуйста, дайте мне пять вопросов, которые я могу задать в интервью о разработке продуктов и искусственном интеллекте».
ИИ не может перевести разговор на новую территорию со свежими, новыми идеями. И оно не может в полной мере передать те тонкости и нюансы, которых требуют многие сложные сюжеты. Вот где ваш контент действительно может проявить себя.
2. Рассказы от первого лица будут приобретать все большее значение.
ИИ может собрать длинный список инструментов и провести всесторонний анализ каждого, но не могу описать свой уникальный опыт тестирования инструментов.
Именно здесь решающее значение приобретет мнение из первых рук.
Как директор по маркетингу и SEO-стратег HubSpot, Бьянка (Бинкс) Андерсонсказал мне: «Продуктивные перспективы — это термин, который мы собираемся использовать в HubSpot, чтобы направлять наших авторов перед SGE Google. Для нас это означает полное погружение в предмет и разделение нашего личного путешествия через повествования от первого лица».
Она продолжает: «Мы стремимся продемонстрировать наш практический опыт, демонстрируя продукты, программное обеспечение и инструменты, которые мы обсуждаем, на самом деле».
Пока мы готовимся к развертыванию Google SGE, важно, чтобы вы взглянули на свою существующую стратегию и подумали, где вы можете использовать опыт из первых рук. Вместо того, чтобы писать «10 лучших инструментов автоматизации маркетинга», возможно, используйте точку зрения из первых рук, например: «Я пробовал эти 5 инструментов автоматизации маркетинга: вот мой любимый».
Помимо помощи вам в рейтинге после SGE, включение опыта от первого лица также помогает вам завоевать доверие к бренду. Ваши читатели будут знать, что у вас есть реальный опыт работы с темами, о которых вы пишете.
Андерсон добавляет: «Мы также верим в необходимость занять четкую и уверенную позицию по теме, подкрепленную исследованиями и данными из первых рук».
Она продолжает: «Мы считаем, что формирование и формулирование проницательных мнений является признаком подлинного опыта. Имея продуктивный подход, мы стремимся предоставлять ценный контент, который нравится нашим читателям».
3. Вы должны включать сигналы EEAT в свой контент.
Рекомендации Google по оценке качества поиска рассматривают EEAT, что означает «Опыт, экспертность, авторитет и надежность», как важнейшие факторы в обеспечении рейтинга вашего контента в Google, и EEAT станет все более важным после выпуска Google SGE.
В чем причина того, почему Рори ХоупРуководитель отдела SEO контента HubSpot советует всем создателям контента учитывать эти факторы при создании контента.
По его словам: «Когда вы создаете контент, вам будет полезно написать его с учетом реального опыта автора, при этом ссылаясь на полномочия автора или компании, чтобы улучшить восприятие опыта поисковыми системами и пользователями».
Он продолжает: «Для повышения авторитета обратные ссылки будут оставаться важными, поэтому старайтесь включать первичные данные исследований или цитаты, когда это возможно, чтобы сделать ваш контент доступным для ссылок и совместного использования. В зависимости от типа контента вам также следует добавить на страницу социальное доказательство или обзоры. , то это поможет повысить надежность».
Чтобы подготовиться к миру после SGE, Хоуп советует маркетологам прочитать Рекомендации Google по оценке качества поиска чтобы глубже понять EEAT, что поможет улучшить вашу видимость после SGE.
4. Уделяйте внимание длинным вопросам.
Маркетологи уже давно слышали о том, что длинные запросы повышают рейтинг в результатах поиска.
Напоминаем: родительские термины, такие как «блогинг», обычно часто ищутся, и их труднее ранжировать по сравнению с длинными фразами. Поэтому, обдумывая свою стратегию SEO, вам следует составить список длинных фраз, которые помогут вам привлечь больше трафика.
Например, «Как написать сообщение в блоге: руководство для начинающих», вероятно, легче получить рейтинг, чем «ведение блога».
Старший технический SEO-специалист Сильвен Чарбит считают, что это станет все более важным в мире после SGE.
Как он сказал мне, «приоритизация вопросов с длинным хвостом станет еще более важной, поскольку ответы ИИ от Google в этом случае обычно лучше. Оптимизация изображений и контента вокруг этих более глубоких вопросов может привести к большей видимости ответов, сгенерированных ИИ. .»
Будьте готовы к переменам
Независимо от того, какие изменения в стратегии, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего бизнеса, одно можно сказать наверняка: SGE изменит способ поиска и поиска информации пользователями. Это означает, что после развертывания SGE крайне важно, чтобы ваши специалисты по SEO и контент-стратегии были готовы тестировать, повторять и экспериментировать, чтобы определить, какой новый контент лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Если вы хотите узнать больше о том, как SEO изменится в 2023 году и в последующий период, ознакомьтесь с разделом «Эволюция SEO: экспертный взгляд на будущее поиска».
