Сторонник поиска Google Джон Мюллер говорит, что компаниям, которые полагаются на реферальный трафик, следует подумать о том, как инструменты искусственного интеллекта вписываются в эту картину.

Мюллер ответил в теме Reddit Вопрос в том, достаточно ли SEO по-прежнему или специалистам-практикам следует начать рассматривать GEO — термин, который некоторые в отрасли используют для оптимизации видимости в системах реагирования на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Gemini и Perplexity.

«Если у вас есть онлайн-бизнес, который зарабатывает деньги на реферальном трафике, определенно стоит взглянуть на более широкую картину и соответствующим образом расставить приоритеты», — написал Мюллер.

Что сказал Мюллер

Мюллер не одобрял и не возражал против терминологии ГЕО. Он сформулировал вопрос с точки зрения практических бизнес-решений, а не новых методов оптимизации.

«Как вы это называете, не имеет значения, но «ИИ» не исчезнет, ​​но стоит подумать о том, как ценность вашего веб-сайта будет проявляться в мире, где «ИИ» доступен», — написал он.

Он также отказался рассматривать видимость ИИ как универсальный приоритет. Мюллер предложил практикам начать с анализа собственных данных.

Мюллер добавил:

«Кроме того, будьте реалистами, смотрите на фактические показатели использования и понимайте свою аудиторию (Какой процент использует «ИИ»? Какой процент использует Facebook? Что это значит для того, где вы проводите свое время?)».

Почему это важно

Я слежу за публичными заявлениями Мюллера в течение многих лет, и это отличается от обычных ответов типа «это зависит», которыми он известен. Он определяет проблему ГЕО как проблему распределения ресурсов, а не как терминологическую дискуссию.

Дискуссия о GEO набрала обороты за последний год, поскольку механизмы реагирования ИИ начали отправлять измеримый реферальный трафик. Я рассказал об исследованиях цитирования, анализе трафика и исследовании, сравнивающем рейтинги Google с цитируемостью LLM. Чего не хватало, так это четкого сигнала от Google: это независимая дисциплина или просто переименование SEO?

ЧИТАТЬ  10 основных правил создания эффективных рекламных баннеров

Ответ Мюллера согласуется с заявлением Google на Search Central Live, когда Гэри Иллис подчеркнул, что возможности ИИ используют инфраструктуру совместно с традиционным поиском. Идея обоих заключается в том, что вам, вероятно, не нужна отдельная платформа, но вам нужно понять, как меняется обнаружение.

Что я считаю более полезным, так это его упор на проверку собственных цифр. Текущие данные показывают, что рефералы ChatGPT составляют примерно 0,19% трафика среднего веб-сайта. Для большинства издателей ИИ-помощники по-прежнему достигают менее 1% совокупного дохода. Хотя этот показатель растет, это еще не повод реорганизовать всю стратегию.

В отрасли есть привычка отслеживать тенденции, которые применимы к одним сайтам, но не к другим. Мюллер выступает против этой модели. Посмотрите, какой процент вашей аудитории на самом деле использует инструменты искусственного интеллекта, прежде чем перераспределять на них ресурсы.

Заглядывая в будущее

Терминология GEO, вероятно, сохранится, независимо от позиции Google. Аргумент Мюллера возвращает отдельным компаниям право измерять поведение собственной аудитории.

Для практиков это означает, что домашняя работа заключается в вашем анализе. Когда в ваших источниках трафика появляются рефералы AI, вы должны их понимать. Если нет, то у вас другие приоритеты.

Рекомендуемое изображение: Роман Самборский/Шаттерсток

Source