Защитник Google Search Джон Мюллер подтвердил, что основные веб-показатели не являются основными факторами ранжирования, ответив на данные, которые говорят об обратном.
Его заявления прозвучали на фоне растущей дискуссии в отрасли о непосредственном влиянии производительности сайта на видимость в результатах поиска.
Содержание
Позиция Мюллера
Мюллер заявил в LinkedIn:
«Мы совершенно ясно дали понять, что Core Web Vitals не являются гигантскими факторами в рейтинге, и я сомневаюсь, что вы увидите большое падение только из-за этого».
Основным преимуществом повышения производительности веб-сайта является улучшение пользовательского опыта.
Плохой опыт естественным образом может снизить посещаемость, отпугивая повторных посетителей, независимо от того, как они изначально нашли сайт.
Мюллер продолжает:
«Иметь веб-сайт, который предоставляет пользователям хороший опыт, стоит того, потому что, если пользователи настолько раздражены, что не хотят возвращаться, вы просто теряете посетителей, впервые посещающих ваш сайт, независимо от того, откуда они пришли. ».
Конкурентное преимущество малых сайтов
Мюллер считает, что небольшие веб-сайты имеют уникальное преимущество, когда дело доходит до внедрения изменений в SEO.
Вспоминая свой опыт попыток заставить крупную компанию изменить строку robots.txt, он объясняет:
«Небольшие сайты имеют огромное преимущество, когда дело доходит до возможности воспользоваться изменениями — они могут быть гораздо более гибкими».
Мюллер отметил, что более крупным организациям могут потребоваться обширные процессы для простых изменений, в то время как более мелкие сайты могут обновлять такие файлы, как robots.txt, всего за 30 минут.
Он добавляет:
«Все это непросто, вам все равно нужно придумать, что изменить, чтобы адаптироваться к динамичной онлайн-экосистеме, но держу пари, что если вы захотите изменить robots.txt своего сайта (например), это вопрос максимум 30 минут. ».
Контекст
Ответ Мюллера последовал за исследованием, представленным Эндрю Маклеодом, который задокументировал закономерности на нескольких веб-сайтах, указывающие на быстрые изменения рейтинга после изменений производительности.
В одном случае на сайте с более чем 50 000 посетителей в месяц наблюдалось падение трафика в течение 72 часов после размещения рекламы.
Анализ Маклеода, включавший пять контролируемых экспериментов в течение трех месяцев, показал:
- Трафик падает до 20% в течение 48 часов после включения рекламы.
- Период восстановления 1-2 недели после удаления рекламы
- Согласованные шаблоны в различных тестовых случаях
Предыдущие заявления
Это последнее руководство согласуется с предыдущими заявлениями Мюллера по поводу Core Web Vitals.
В мартовском подкасте Мюллер подтвердил, что Core Web Vitals используются в «системах ранжирования или поисковых системах», но подчеркнул, что высшие оценки не окажут существенного влияния на результаты поиска.
Последовательный посыл Мюллера ясен: хотя основные веб-показатели важны для пользовательского опыта и являются частью систем ранжирования Google, вам следует отдавать приоритет качеству контента, а не концентрироваться на показателях.
Заглядывая в будущее
По мнению Мюллера, основные веб-показатели не влияют напрямую на рейтинг.
Хотя позиция Google в отношении факторов ранжирования остается неизменной, реальность такова, что технические характеристики и пользовательский опыт работают вместе и влияют на трафик.
Рекомендуемое изображение: Йе Лью/Шаттерсток
