Джон Мюллер из Google предупреждает, что бесплатные услуги хостинга поддоменов создают ненужные проблемы с SEO, даже для сайтов, которые все остальное делают правильно.
Этот совет последовал в ответ на Сообщение на Реддите от издателя, чей сайт отображается в Google, но не отображается в обычных результатах поиска, несмотря на использование Digitalplat Domains, бесплатной службы поддоменов в списке общедоступных суффиксов.
Что происходит
Мюллер сказал владельцу сайта, что они, скорее всего, не допускают технических ошибок. Проблема в среде, в которой они выбрали публикацию.
Он написал:
«Бесплатный хостинг поддоменов привлекает много спама и контента, не требующего особых усилий. Поддерживать высокий уровень качества веб-сайта — это большая работа, которую трудно обеспечить, если за это никому не платят».
Вопрос сводится к ассоциации. Сайты на платформах бесплатного хостинга разделяют инфраструктуру со всем, что там публикуется. Поисковые системы изо всех сил пытаются отличить качественный контент от окружающего его шума.
Мюллер добавил:
«Для вас это означает, что вы, по сути, открываете магазин на сайте, который заполнен — потенциально — проблемными «соседями по квартире». Это затрудняет поисковым системам и компаниям понимание общей ценности сайта — он такой же, как другие, или выделяется в положительном смысле?»
Он также предостерег от дешевых TLD по тем же причинам. Та же динамика наблюдается, когда целые доменные зоны перенасыщены некачественным контентом.
Помимо выбора домена, Мюллер указал на конкуренцию контента как на фактор. Сайт, о котором идет речь, публикует материалы по теме, которая уже широко освещается авторитетными издателями с многолетним опытом работы.
«Вы публикуете контент по теме, которая уже очень хорошо освещена. Существует ооочень много сайтов, предлагающих подобные вещи. Почему поисковые системы должны показывать ваш?»
Почему это важно
Совет Мюллера соответствует схеме, которую я неоднократно рассматривал на протяжении многих лет. Ранее Гэри Иллис из Google предостерег от дешевых TLD по той же причине. Тогда Иллиес прямо заявил, что, когда TLD переполнен спамом, поисковые системы могут не захотеть получать карты сайта из этих доменов.
Ситуация со свободным поддоменом создает уникальную проблему. Хотя список общедоступных суффиксов теоретически предписывает Google рассматривать эти поддомены как отдельные сайты, сигнал соседства остается сильным. Если подавляющее большинство поддоменов на этом хосте являются спамом, системам Google может быть сложно идентифицировать ваш сайт как необработанный алмаз.
Это важно для всех, кто рассматривает бесплатный хостинг как способ проверить идею, прежде чем инвестировать в реальный домен. Тестовая среда сама становится тестом. Поисковые системы оценивают ваш сайт в контексте всего остального, опубликованного в том же домене.
Конкурентный аспект также заслуживает внимания. Новые сайты на широко освещенные темы сталкиваются с высокой планкой независимо от выбора домена. Точка зрения Мюллера о том, что авторитетные издатели имеют за плечами годы работы, является проверкой реальности того, куда нужно направить усилия.
Заглядывая в будущее
Мюллер предположил, что видимость в поиске не должна быть главным приоритетом для новых издателей.
«Если вам нравится создавать страницы с таким контентом, и если вы уверены, что он соответствует тому, что ищут другие люди, тогда я бы рассказал другим о вашем сайте и создал сообщество вокруг него напрямую. Быть видимым в популярных результатах поиска — это не первый шаг к тому, чтобы стать полезным и популярным веб-присутствием, и, конечно, не все сайты должны быть популярными».
Для начинающих издателей сосредоточьтесь на привлечении прямого трафика посредством продвижения и взаимодействия с сообществом. Видимость в поиске обычно появляется после того, как сайт зарекомендовал себя по другим каналам.
Рекомендуемое изображение: Йозеф Мичич/Шаттерсток
