В начале июля Instagram выпустил свое последнее приложение Threads и сразу привлек всеобщее внимание. Если быть точным, внимание тридцати миллионов человек.
![Загрузить сейчас: Тенденции в социальных сетях в 2023 году [Free Report]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/3dc1dfd9-2cb4-4498-8c57-19dbb5671820.png)
В течение 10 дней темы достигли колоссальных 100 миллионов активных пользователейдаже в тренде в Твиттере, действующий президент.
Давайте копать:
Что такое нити?
Threads, запущенное в начале июля, представляет собой текстовое приложение для общения в Instagram. В настоящее время платформа полностью интегрирована с Instagram, и пользователям необходимо иметь учетную запись для доступа к Threads.
Вероятно, именно поэтому потоки так быстро взлетели, увеличившись более чем в пять раз быстрее, чем предыдущий рекордсмен по быстрорастущим приложениям. Бизнес-инсайдер.
Пользователи могут легко передавать данные своего профиля и своих подписчиков в свою учетную запись Threads, устраняя трения и упрощая внедрение приложений.
Кроме того, пользователи могут публиковать сообщения в историях и биографиях профилей, что, несомненно, вызовет больший интерес к новому приложению.
Платформа появилась в то время, когда Twitter (теперь переименованный в X) подвергается как технические проблемы и культурные сдвиги под руководством Илона Маска.
Платформа уже пострадала от репутации одно из самых токсичных приложений в интернете. Теперь потоки вышли и в их пресс-релизони пообещали «обеспечить позитивные и продуктивные разговоры».
Марк Цукерберг даже напрямую позвонил в Twitter по этому поводу:
Как создать профиль в треде
1. Войдите в свою учетную запись Instagram и нажмите «Присоединиться».
2. Персонализируйте свой профиль.
На этом этапе вы можете импортировать свою биографию из Instagram.
3. Выберите частный или общедоступный профиль.
Пользователи в возрасте 16 лет (или 18 лет в некоторых странах) по умолчанию будут использоваться для частного профиля.
4. Решите, на кого вы хотите подписаться.
5. Вы готовы.
Так чем же Threads отличается от Twitter? Давайте погрузимся.
Ключевые функции в потоках
В тредах пользователи могут вводить текст длиной до 500 символов, обмениваться фотографиями и публиковать видео продолжительностью до пяти минут.
Теперь есть пять вкладок:
- корм, где пользователи будут видеть сообщения от подписчиков, а также других пользователей.
- вкладка «Поиск», где пользователи могут переходить к определенным профилям.
- Новая вкладка почтыгде пользователи могут начать поток.
- Вкладка «Активность»где пользователи могут видеть свои запросы на подписку, ответы, лайки и упоминания, цитаты и репосты.
- вкладка «Профиль», где пользователи могут просматривать свой профиль и вносить изменения.
Когда дело доходит до пользовательского интерфейса, трудно отличить конкурирующие приложения. Они настолько похожи, что можно подумать, что Threads — это Twitter после серьезного обновления.
В приложении есть кнопки для лайков, ответов, репостов и, конечно же, тем. Тем не менее, он все еще довольно ограничен с точки зрения функциональности.
В настоящее время пользователи не могут:
- Просматривайте ленту только их подписчиков.
- Отправляйте мгновенные сообщения или получайте доступ к функциям DM.
- Просмотр популярных тем и/или историй.
- Используйте хэштеги.
- Редактировать свои сообщения после публикации.
- Выполните поиск, чтобы найти разговоры.
- Сменить учетную запись (главный недостаток для менеджеров социальных сетей)
- Получите доступ к настольной версии с полной навигацией.
После первоначального всплеска до 100 миллионов пользователей в недавней статье BBC сообщается, что более половины пользователей отвалился. Но Цукерберга это не беспокоит.
«Если у вас зарегистрировалось более 100 миллионов человек, в идеале было бы здорово, если бы все они или даже половина из них остались на месте. Мы еще не достигли этого», — сказал он.
Сообщается, что Meta работает над обновлениями, чтобы добавить новые функции, в частности удерживающие крючки, как сообщает Би-би-си.
Что это значит для маркетологов?
Приготовьтесь, чтобы вам не пришлось готовиться.
Многое происходит в текстовом социальном пространстве. С последним ребрендингом Twitter некоторые — или многие — пользователи могут быть привлечены к таким платформам, как Threads.
Социальные платформы приходят и уходят. До того, как появились темы, было Mastodon, Spills, Hive Social, Blue Sky (и многие другие) — большинство из них все еще активны и расширяют свою пользовательскую базу.
Учитывая масштаб и охват Meta, Threads смогла превзойти большинство своих конкурентов вскоре после запуска. Так у него больше шансов застрять.
Так что не ждите, пока кривая обучения пойдет круче. Начните сейчас, пока все исследуют.
Это еще не значит стратегия – наблюдайте. Как взаимодействуют пользователи? Как к этому относятся ваши конкуренты?
Это подготовительная работа, которая позволит вам развернуться и выработать стратегию, если и когда придет время. А если говорить о Мете, то это время всегда.
