Наверняка вы слышали, что SEO не дает краткосрочных результатов и окупаемости инвестиций нужно ждать не менее 3-6 месяцев. В большинстве случаев это так, но продвижение поиска может принести ценные результаты гораздо быстрее.

В марте-апреле этого года мы, агентство KPI Lab, смогли достичь поставленной цели намного быстрее, чем обычно. А именно за 1 месяц работы мы утроили количество запросов в ТОП-10 Яндекса, а также вернули сайт в ТОП-3 по более чем 50 запросам.

Мы сделали это для нашего клиента, юридической фирмы в Москве. Как мы получили такой результат, мы расскажем по делу.

о проекте

Бизнес: Юридическая фирма Щеглов и партнеры.

Положить:

О компании: Юридическая фирма «Щеглов и партнеры» оказывает юридическую помощь с 1993 года в Москве. Компания предоставляет услуги частным лицам, такие как уголовная и гражданская защита, личный адвокат, завещания, усыновление, услуги в сфере недвижимости. Для юридических лиц — арбитражные споры, юридическая помощь компаниям, авторские права, налоги и прочее.

Условия сотрудничества: 23 марта 2023 г. — настоящее время.

Одолжение: SEO-продвижение сайта.

Результаты: Увеличение количества запросов в ТОП-10 в 3 раза за 40 дней.

Пятно

Бюро «Щеглов и партнеры» обратилось к нам в марте 2023 года с задачей SEO-продвижения сайта. Основной задачей было получение заявок от поисковых систем по конкретным запросам, соответствующим услугам компании. Такие как «адвокат по завещанию», «адвокат по наследству», «адвокат по усыновлению» и другие. Для этого нужно было вывести сайт в ТОП по этим запросам.

Что они делали ?

Мы сразу взялись за оптимизацию сайта под SEO продвижение, поставив перед собой следующий список задач.

План работы:

1. Техническая оптимизация сайта.




2. Анализ конкурентов и бизнес-факторов.




3. сборник семантики.




4. Другой.

Это стандартные SEO-работы, но они приносят отличные долгосрочные результаты и помогают вам достичь целей продвижения. В данном случае систематическое и грамотное SEO-продвижение позволило добиться желаемого результата гораздо быстрее, чем ожидалось.

Прогресс

Рассмотрим каждый из этапов работы над проектом.

1. Технический анализ сайта и исправление ошибок

Мы провели технический аудит сайта, на основании которого составили список рекомендаций по оптимизации:

• Изменения в файле robots.txt

Неграмотный файл robots.txt ограничивает доступ поискового робота к релевантной информации и уменьшает количество проиндексированного контента на сайте. Поэтому было важно исправить содержащиеся в нем ошибки, что мы и сделали.

• Настройка переадресации 301

Реализация 301 редиректа необходима для корректной переадресации страницы сайта на другой URL. Некоторые страницы на сайте имеют код состояния 302. Перенаправление 302 обманывает поисковую систему, заставляя думать, что страница временно находится по новому адресу, поэтому PS не обновляет базу данных поиска. Поэтому пришлось использовать 301 редирект — чтобы поисковые боты переходили на новую страницу, а старая исключалась из индекса. Настройте редирект 301 на все релевантные страницы.

Фрагмент отчета по настройке 301 редиректа

• Удалить 404 ссылки со страниц сайта

Неправильная обработка ошибки 404 может привести ко многим нежелательным последствиям, вредящим продвижению сайта: дублированию страниц, индексации бесполезных и нефункциональных страниц и т. д. Все это может привести к неправильному ранжированию в поиске. Поэтому мы удалили ссылки с ошибкой 404, присутствующие на страницах сайта.

• Редактирование заголовка, описания и метатегов h1

META-теги — это элементы разметки HTML, которые содержат информацию о странице на веб-сайте. Их наличие и хорошее наполнение необходимы для эффективного продвижения ресурса поисковыми системами. Тег title лаконично указывает на тематику страницы, h1 — основной заголовок, который должен быть уникальным, тег meta description предназначен для краткого описания страницы и может использоваться поисковыми системами для формирования выдержки.

Исправлены метатеги в разделах Блог, Новости и Юристы. Также удалены повторяющиеся заголовки h1 с нескольких страниц сайта.

Метатег title статей был сделан по следующей модели: [H1] | Устав юридической фирмы «Щеглов и партнеры»

• Создайте и включите файл sitemap.xml

Для переиндексации сайта и обновления страниц в индексе поисковых систем мы сгенерировали новый файл sitemap.xml и отправили его в Яндекс Вебмастер для дальнейшего сканирования. Обход помогает уведомлять Яндекс о новых и обновленных страницах, что ускоряет процесс. Мы быстро внесли изменения на основе приведенных выше рекомендаций.

2. Анализ конкурентов и бизнес-факторов

Анализ конкурентов и бизнес-факторов — важный этап SEO-продвижения. Делаем это следующим образом. Выбираем из ТОП наиболее результативные с точки зрения SEO сайты конкурентов и пытаемся понять, от чего зависит их успех в поисковых системах.

Для этого мы анализируем сайты на наличие коммерческих факторов — элементов на сайте, побуждающих пользователя к покупке. Это может быть корзина, раздел блога или раздел добавления в избранное. Смотрим, какие элементы чаще всего встречаются на сайтах ТОП-конкурентов, а что нужно разместить на сайте.

Мы проанализировали 14 сайтов-конкурентов и определили 4 самых эффективных сайта, на которых вам следует сосредоточиться. Проверяли видимость ресурсов в Яндексе и Гугле, возраст сайтов, наличие ссылок, сайтов-доноров, SEO-текстов и т.д.

Фрагмент отчета об анализе конкурентов

Мы также проанализировали бизнес-факторы этих 4 конкурентов. Мы определили FC, которых не было на сайте клиента (кнопки соцсетей, телефон) и внедрили их на сайт после согласования с клиентом.

Отдельного упоминания требует согласование в таких проектах с экспертными субъектами. Мы часто сталкиваемся с тем, что не все наши рекомендации могут быть реализованы, поэтому всегда стараемся найти компромисс между возможностями клиента и нашими предложениями.

Фрагмент анализа бизнес-факторов для advokats.ru

Таким образом, мы добавили бизнес-факторы практически на каждую страницу сайта.

3. Сбор семантического ядра

Мы собрали основную семантику и подготовили активную семантику для загрузки на ресурс. Мы работали над разными разделами сайта по этой семантике, публиковали новые тексты по выбранным ключевым словам и загружали запросы в сервис Топвизор для отслеживания позиций сайта.

4. Другая работа

Сделал много дополнительной работы. Например, мы провели технический и конкурентный анализ отдельно для каждой страницы сайта, а затем внесли соответствующие изменения в настройки и содержание этих страниц.

Посмотрим, какой результат мы получили чуть более чем за месяц работы.

Результат

За 1 месяц и 10 рабочих дней мы увеличили количество запросов, по которым сайт находится в ТОП-10 Яндекса, почти в 3 раза — с 30 до 84 слов. Это невероятно быстрый рост позиций для SEO и очень интересный результат.

Количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось в 3 раза за 1 месяц и 10 дней (с 23.03. по 03.05.)

Позиции в ТОП-10:

• в конце марта: 30 слов (4% от общего количества слов акции);




• начало мая: 84 слова (11% от общего количества слов акции).

Количество запросов в ТОП-3 Яндекса увеличилось в 2,5 раза — с 21 до 51 слова.

Позиции в ТОП-3:

• на конец марта: 21 слово (3% от общего количества слов акции);




• начало мая: 51 слово (7% от общего количества слов акции).

Сайт вошел в ТОП-3 Яндекс по таким запросам, как: «адвокат по наследству», «адвокат по наследству», «адвокат по цене запрос», «адвокат по усыновлению», «адвокат по наследству». Контора начала получать заявки из поиска уже через месяц после начала работ по SEO-продвижению.

Позиции сайта advokats.ru в поисковой выдаче Яндекса

Конечно, предстоит еще много работы, ведь за столь короткое время мы разработали лишь малую часть всего спектра услуг в офисе. Но первыми результатами точно стоит поделиться — мы вывели сайт в ТОП по основным запросам сервиса компании.

Заключение

В этом тематическом исследовании мы показали, что SEO может давать отличные результаты намного быстрее, чем ожидалось. И придумывать ничего не надо — просто используйте стандартные инструменты SEO-продвижения. Если вы еще не занимаетесь SEO и считаете это неактуальным, надеемся, этот кейс изменит ваше мнение.

А если вы хотите понять, как работает SEO, научиться контролировать провайдеров и определять точки роста для продвижения вашего сайта, приглашаем вас просмотреть наш бесплатный мини-курс по SEO в Телеграмм! Вас ждет серия 5-минутных видеоуроков — максимум пользы без воды и без траты времени. Обучение может начаться в чат-боты в любое время!