На прошлой неделе Apple провела мероприятие «Let Loose», на котором компания продемонстрировала несколько своих новых инноваций и продуктов, включая промо-акцию главного аттракциона мероприятия — нового iPad Pro. Как вы, возможно, заметили, эта реклама вызвала бурю споров по причинам, которые Apple не планировала — и теперь Samsung воспользовалась возможностью, чтобы запустить рекламу в ответ, проведя пальцем по рекламе Apple.
В рекламе, которая сопровождала презентацию iPad Pro, было показано, как ряд объектов, исторически использовавшихся для создания и потребления медиа, был раздавлен гидравлическим прессом, который поднял и сформировал представленный новый iPad Pro. Это означало, что вы могли превратить все эти объекты в форма нового планшета.
Это стало вирусным и вызвало настоящий переполох, потому что, несмотря на благие намерения Apple и достоинства нового iPad Pro, казалось, что Apple уничтожает все эти вещи, которые так знакомы многим и представляют многие виды, которыми мы сейчас наслаждаемся. заниматься искусством – и что у Apple есть решение заменить все.
Apple стало известно о споре, и Тор Мирен, вице-президент компании по маркетинговым коммуникациям, извинился в своем заявлении: в разговоре с Ad Age после обратной реакции.
Мирен сказал: «Творчество заложено в ДНК Apple, и для нас невероятно важно создавать продукты, которые расширяют возможности творческих людей по всему миру». Наша цель — всегда отмечать бесчисленные способы, которыми пользователи выражают себя через iPad, и воплощать свои идеи в жизнь. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль».
Samsung присоединяется к разговору
В разгар этого вихря компания Samsung ясно увидела возможность и запустила собственную рекламу через Samsung Mobile US.
Мы никогда не будем подавлять творчество. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE15 мая 2024 г.
Реклама Samsung тонко отсылает к рекламе Apple и показывает очевидные последствия того, что пресса разбила предметы: женщина подходит ко всему и поднимает гитару, лежащую среди обломков. Она продолжает сидеть на краю прессы, играть на гитаре и подпевать, глядя на ноты, отображаемые на планшете Galaxy Tab S9 (выпущенном в 2023 году).
В рекламе крупным планом показана задняя часть планшета, на которой на мгновение виден логотип Samsung. Затем появится фраза «Творчество не может быть уничтожено» и появится черный экран с надписью «Серия Galaxy Tab S9 с Galaxy AI».
Мнение, с которым согласны многие, но является ли Samsung его представителем?
Это умный шаг со стороны Samsung, который успешно отражает настроения некоторой критики в адрес Apple, но многих людей не убеждает его искренность.
Прежде всего, Samsung не известен как лучший выбор для многих креативщиков, когда дело касается устройств, и если компания хочет изменить это, это гораздо больше, чем просто дерзкая реклама. Возможно, Samsung сможет использовать это как возможность выделиться как технологическая компания другого типа, когда дело касается человеческого творчества. Однако в настоящее время это не то чувство, которое испытывает большинство людей, когда думают о Samsung, не говоря уже о нынешнем положении компании в технологической индустрии (в первую очередь) как альтернативного производителя Apple.
Кроме того, в наиболее распространенных ответах на сообщение Samsung Mobile US говорилось, что сама реклама не была особенно интересной или атмосферной и не имела особой творческой мотивации.
Еще одна критика, которую я слышал от нескольких человек, — это упоминание самой Samsung об искусственном интеллекте, который компания внедряет в свои продукты. Для некоторых термин «ИИ» быстро становится противоположным идее чистого человеческого творчества. Я согласен с этой точкой зрения, но не разделяю ее и не считаю, что ИИ и человеческое творчество исключают друг друга. Вычислительная техника в целом может быть такой же средой, как и любая другая, а ИИ — это инструмент, который может разрабатываться и использоваться людьми для усиления или уничтожения творческих способностей. Честно говоря, на данный момент сложно сказать, какая из этих двух сил победит, но как человек, который сам увлекается творческой работой, я считаю, что ИИ полезен при мозговом штурме.
Хотя я не думаю, что эта реклама делает Samsung образцом креативности, я все же думаю, что это забавная выдержка в адрес Apple, которая попадает в точку (простите за каламбур). Кроме того, я поддерживаю напоминание технологическим компаниям о том, что человеческая креативность — одно из лучших качеств нашего вида.
Однако, как мы уже говорили, Samsung необходимо сделать больше, чем просто запустить рекламу — если она серьезно настроена атаковать Apple, компании необходимо разработать планшет, который сможет конкурировать с iPad Pro и побудить творческих людей тратить деньги на него. это Это.
Что касается Apple, я сомневаюсь, что компания ответит Samsung здесь, поскольку я уверен, что она захочет оставить эту ошибку позади и продолжать опираться на тот факт, что iPad Pro является действительно впечатляющей технологией.
Вам также может понравиться…
