Это твой мигающий красный свет…

Это то, что я уже некоторое время пытаюсь донести до мета-рекламодателей, но многие из них слишком упрямы, чтобы слушать.

Я знаю, что вы цените свой вклад в таргетинг. Они дают нам ощущение контроля – рычаг, который мы можем нажать, чтобы показать, что мы внесли свой вклад в результаты. Это не значит, что они не важны, но многие слишком дорожат этим этапом.

Вы уже много лет создаете несколько наборов объявлений для каждой кампании с холодным таргетингом и можете быть уверены, что это работает. Как и в случае с сегментацией, это способ показать свою ценность. Комплексная стратегия для проверки и выделения вашего идеала общественный что вы делаете, а многие другие нет. Вы видите это как разделитель.

Но подумайте об этом.

Мета говорит, что в среднем Кампании Shopping Advantage+ позволяют повысить цену за приобретение на 17 %. и увеличение рентабельности рекламных расходов на 32%.

Если таргетирование ресурсов так важно и стоит потраченного на них времени, как это возможно? Кампании Shopping Advantage+ не позволяют использовать какие-либо данные для таргетинга.

Кампании Shopping Advantage+

Это магия?

Если несколько незапрошенных целей наборы объявлений настолько важны, как может Advantage+ Shopping кампании работать только с одним?

ЧИТАТЬ  CES 2024, день 3: 9 лучших гаджетов, которые мы когда-либо видели: от LG C4 OLED до нейронных наушников

Кампании Shopping Advantage+

Это не означает, что Advantage+ Shopping всегда будет работать лучше, чем кампании по продажам, проводимые вручную. Но это означает, что мы можем чему-то научиться из того, как они работают.

Вклад сегментации уже не так эффективен, как раньше. Для этого есть много причин, но большая часть из них — это расширение таргетинга, Advantage + Audience и улучшение Meta в доставке рекламы с помощью машинного обучения и автоматизации.

Раньше создание нескольких групп объявлений могло быть выгодным, но теперь они только создают перекрытие аукционов и увеличивают ваши расходы. Во многом это связано с расширением. Ваши записи могут быть уникальными от группы объявлений к группе объявлений, но расширенная аудитория не будет. Это создает неэффективность.

Не всегда легко адаптироваться к меняющемуся сценарию. Я понимаю. Но убедитесь, что ваши стратегии продолжают иметь смысл в свете того, как все работает сейчас. В противном случае ваше упорство в развитии может ограничить ваш рост.

Ситуация меняется. Вы готовы?

Source