Иногда дается шанс проверить три проекта в X от аудитории и оставить тот, который будет лучшим.

Там было:

— Lovecraft Horror от первого человека

— Coop Rogal Colored

— Удобный симулятор кофе

Мы знаем, как продвигать пиксельные такты и фантазию брюк — у нас были десятки. Параметр LoveCraft нам хорошо знаком, и он находится на брошенных СМИ. А вот удобная игра? Это была первая попытка и, честно говоря, было мало уверенности.

В начале кампании она показала хорошие цифры: за 49 долларов мы получили 96 Visha на UTM. 0,51 долл. США за VISH в соответствии с UTM, CTR в области 0,12%.

Но через несколько недель все было истощено

Тексты сухие, не захватывают. Творческий — маленький, буквально несколько скриншотов и трейлер. Общественность равнодушна. Бюджет едва поворачивается, результаты были потоплены.

Мы приглашаем клиента «заморозить» проект и сосредоточиться на ужасе — он уже с уверенностью летал.

Но клиент попросил инвестировать во все свои силы, потому что он был уверен в общественности + удобный приоритет в разработке.

И он был прав.

Мы увеличили команду проекта, пересмотрели позиционирование и нашли другую точку входа — эмоциями и болью.

Как мы сделали:

— представил новый подход: больше людей, больше гипотез

— сделали 3 нападения, где они собрали более 60 новых гипотез

— сосредоточен на эмоциональных текстах и ​​не -стандартных форматах

Мы сделали позиционирование более человеком:

Был: Кофе -симулятор с милым визуальным

Это стало: Игра как побег от профессионального истощения, отдых, молчаливый порт, медитация в формате сима жизни

Ключевая эмоция — «Вы здесь в безопасности, никто ничего не требует».

Общественность мгновенно отреагировала — за 1692 долл. США, они получили 1859 VISH за UTM (3160 факт) — 0,91 долл. США за VISH.

Лучшие гипотезы:

— Reallggg — расслабляющие игры — 0,36 доллара за Vish

— Walsimmid — Симуляторы ходьбы — 0,40 долл. США за VISH

— Indiegg — Независимые проекты для большой аудитории — 0,44 доллара за Vish

Кроме того, мы попросили больше атмосферных игровых скриншотов — пейзажи, сцены окружающей среды и ресторанов + ежедневные действия (очистка, приготовление пищи, взаимодействие с предметами).

Комбо «Эмоциональный текст + удобный визуальный» работал вдвойне сильнее, чем любое техническое описание жанра.

Второе офис = взрыв взрыва

Когда кампания ускорилась, мы связали второй рекламный офис — и это резко увеличило бюджетные расходы. Мы говорили об этом чипе тамПолем Новые группы + перераспределение трафика = x2 результат.

С этого момента все произошло с ростом: откручивать, Гингхэм, ритм. И, прежде всего, стоимость Visha в наиболее эффективных группах была стабилизирована на уровне ~ 0,56 долл. США (фактически даже ниже).

Лучшие параметры

Кампания достигла стабильного ритма:

В течение 2 периодов кампания потратила 3028 долларов на бюджет → 3222 Vivisors на UTM
На самом деле это вышло — 5477 Виша

Средняя цена на Vish — 0,93 долл. США

Отвареть — стабильная, около 100 вишей в день

Но «залить плюс» было недостаточно — группы начали выбежать.

Поэтому мы:

— Добавление 10 новых гипотетических групп

— Revice 10 выпускников, которые перестали работать

— Создатели, тексты и посещения обновляются почти каждую неделю

Это то, что дал лучший результат:

Relat Games — $ 0,28 для Vish.

Эмоция «вошла» + простой креатив с удобной рутиной.

Медитативные игры — $ 0,65 за Vish.

Триггеры молчали, комфорт и отряд проблем.

Группа «на открытом море» — 0,4 доллара за Виш.

Универсальное сообщение: «Я ничего не хочу — просто играй».

Жизненная ткань

Если у вас есть только трейлер и пара роликов, вы можете выбрать до 30 скриншотов. Каждый потенциальный креатив.

Поэтому — На протяжении всего периода мы откручивали 5 756 долл. США и привлекли 6086 Виши на UTM (10 346 факт Visha) за 0,95 долл. США.

Лучшие группы:

— Walsimmid — группа, подчеркивая симуляторы ходьбы — 0,62 долл. США за желание

— Indiegg — группа, подчеркивая инди -игру — 0,71 долл. США за VISH

— Reallggg — группа, подчеркивая игры с холодным — 0,75 долл. США за VISH

Как насчет выводов?

Независимо от того, насколько это парадоксально может казаться, но разработчик часто знает, какой проект будет лучше развивать свою аудиторию. Особенно, если у него больше опыта в таком роде, чем у нас.

И даже «не -вспытный» проект может рисовать — если вы найдете его истинные эмоции и передаете его правильно.

Другой обзор — второй офис:

При подключении второго рекламного шкафа — расходы будут увеличиваться x2, группы с одинаковыми ручками не будут конкурировать друг с другом +, вы можете проверить в 2 раза больше предположений

PS: Это идеально, чтобы проверить более одного проекта, но по три за раз. Это требует других тележек, но на этом

3 проекта для теста всегда лучше, чем один. Это не только страховка, но и стратегия:

— Вы можете проверить разные жанры, стили и Wayba

— Соберите реальные данные еще до стадии полной разработки

— Выберите тот, который лучше всего подходит и инвестируйте в него как можно больше. Индустрия — это чита, поэтому 1 успех лучше, чем 5 средств