Музыкальная индустрия готовится к надвигающемуся запрету TikTok в США и «маркетинговому апокалипсису».
TikTok кардинально изменил способы обнаружения и продажи музыки – зависимость, которую резко подчеркнул надвигающийся запрет популярного приложения в США.
Нью-Йорк, Нью-Йорк — TikTok кардинально изменился Музыка Открытие и маркетинг – одно доверие предстоящий запрет США в популярном приложении подчеркнул, что музыкальный мир готовится к неопределенному будущему.
TikTok кардинально изменил способы поиска и продажи музыки. Эта зависимость стала еще более очевидной из-за надвигающегося запрета на популярное приложение в США, поскольку музыкальный мир готовится к неопределенному будущему. © Unsplash/Фрэнк
Возможное закрытие приложения для обмена короткими видео в США начиная с воскресенья создало ощущение «маркетингового апокалипсиса» во всей отрасли, говорит Татьяна Чирисано, аналитик музыкальной индустрии из MIDiA Research.
В течение многих лет TikTok был неотъемлемым инструментом для большинства музыкантов, отправной точкой для артистов, стремящихся к прорыву, и важной рекламной платформой для признанных музыкантов.
По словам Чирисано, во все более фрагментированном музыкальном ландшафте «Tik Tok служил своего рода громоотводом, где популярность могла фактически перерасти в хит, и на самом деле могли возникнуть более мейнстримные культурные моменты».
Верховный суд расчищает путь к запрету TikTok за несколько дней до закрытия приложения
Теперь компании цифрового маркетинга заявляют, что артисты изо всех сил стараются загрузить и заархивировать свой контент TikTok до того, как приложение перестанет быть доступным — «наихудший сценарий», — сказала Кэсси Петри, основательница компании цифрового маркетинга Crowd Surf.
«Мы помогли многим талантам создать отличную аудиторию», — сказал Петри в TikTok. «Это прискорбно».
Как могла бы выглядеть жизнь после TikTok?
На фотоиллюстрации изображена женщина, держащая в руках смартфон и демонстрирующая китайское приложение для социальных сетей и электронной коммерции Xiaohongshu, также известное как RedNote, в Пекине в среду. © АДЕК БЕРРИ / AFP
Вопрос, который беспокоит отрасль, заключается в том, какая платформа могла бы заполнить потенциальный пробел? Очевидные параллели включают YouTube Shorts и Instagram Reels.
Обе функции были созданы по образцу TikTok, но ни одна из них не имела сопоставимого значения.
«Одно дело измерять пользовательскую базу или еженедельно активных пользователей этих платформ», — сказал Чирисано, добавив, что цифры сопоставимы с показателями TikTok.
TikTok отключится в воскресенье, поскольку к нему присоединятся Трамп и потенциальные покупатели
Но с точки зрения «культурного значения», сказала она, «на самом деле они не оказали такого же воздействия».
Джахан Каримагайи, соучредитель маркетинговой фирмы Benchmob, призвал клиентов подумать об «изменении своего подхода специально для Instagram».
«Instagram — это скорее художественная галерея: речь идет о показе контента подписчикам, а в Tiktok это почти то же самое, что создавать контент для людей, которые на вас не подписаны», — сказал он.
Сара Фланаган, эксперт по влиятельному маркетингу в музыкальной индустрии, поддержала это мнение, заявив, что в TikTok «открытие происходит с точки зрения вирусного звука», а не с точки зрения имиджа.
«Это здорово, учитывая, почему Tiktok так хорошо работает для музыки», — сказала она.
Это преимущество, которым мог бы обладать YouTube, который, как отметил Каримагайи, многие люди уже используют «как музыкальный автомат».
«Поскольку люди переходят на Shorts, у артистов появляется реальная возможность слушать еще больше музыки», — сказал Фланаган.
И американцы уже пробуют новые альтернативы Популярное в Китае вирусное видео-приложение RedNote. Количество загрузок бесплатных приложений Apple быстро растет, хотя эксперты говорят, что это может быть краткосрочной тенденцией.
Возможный запрет TikTok показывает влияние социальных сетей на тенденции поп-культуры
Но эксперты сходятся во мнении, что любая передышка может быть недолгой — потеря американского TikTok не означает конец создания контента, помимо музыки. © Unsplash/Габриэль Гуррола
Каким бы потрясающим ни был запрет TikTok в США для музыки, «я думаю, что определенно есть артисты, которые вздохнут с облегчением, если Tiktok исчезнет, просто из-за давления со стороны создания контента, давления с целью стать вирусным». — сказал Чирисано.
По словам Фланагана, в отличие от выпуска высококачественных музыкальных клипов, бурный рост короткометражных видеороликов означал, что «артисты внезапно столкнулись с задачей создания своего собственного формата», а не работать с полной командой, сказал Фланаган.
«Никто не говорил им, что делать и как выглядеть круто».
Но эксперты сходятся во мнении, что любая передышка может быть недолгой — потеря американского TikTok не означает конец создания контента, помимо музыки.
«Сегодня очень мало артистов, которые могут создавать музыку и мало что делают», — сказал Каримагайи.
Для Чирисано страх перед запретом TikTok является суровым напоминанием о том, что «социальность — это то, что движет музыкой и культурой, и это отражается». Потоковое вещание – когда раньше было наоборот».
