Mozilla представила обновление бренда, направленное на усиление своей роли в области цифровых прав и инноваций, отходя от исключительного внимания к браузеру Firefox. Организация, известная как сторонница открытого Интернета уже более двух десятилетий, стремится восстановить связь со своими пользователями и расширить свое влияние за пределы Firefox.
Марк Сурман, президент Mozilla, сказал, что редизайн соответствует развитию использования Интернета и отношений, и назвал его фундаментальным для будущего компании.
Не пропустите: Google должен продать Chrome
Капитальный пересмотр бренда был предпринят в сотрудничестве с глобальной брендинговой компанией Jones Knowles Ritchie (JKR), чтобы люди знали как Mozilla из-за ее более широкого влияния, так и Firefox в его основе. Кроме того, новая стратегия и выражение бренда будут отражать роль компании как лидера в области цифровых прав и инноваций, ставя людей выше прибыли благодаря продуктам, сохраняющим конфиденциальность, инструментам разработки с открытым исходным кодом и усилиям по созданию сообщества.
Ребрендинг включает в себя новое обещание бренда – «Вернуть Интернет», – которое дает людям возможность высказаться, объединиться и построить более счастливый и здоровый Интернет. Между тем, эстетические изменения включают новый текстовый знак и обновленную цветовую схему, включающую черные, белые и зеленые тона, которые символизируют природу и благотворительную миссию. Пользовательские шрифты были введены, чтобы подчеркнуть уникальность Mozilla и адаптироваться к ее инновационному имиджу.
«С момента выпуска кода нашего браузера более 25 лет назад миссия Mozilla была той же: разрабатывать и поддерживать технологии в общественных интересах, стимулируя больше инноваций, большую конкуренцию и больший выбор в Интернете. Несмотря на то, что мы находимся на переднем крае конфиденциальности и открытого исходного кода, люди не имеют полного представления о том, чем мы занимаемся. Нам не хватало способов связаться с новыми и существующими пользователями. «Этот ребрендинг — не просто реконструкция — мы закладываем фундамент на следующие 25 лет», — сказал Сурман.
«Новая система брендов, разработанная в сотрудничестве со студиями JKR в США и Великобритании, теперь рассказывает целостную историю, которая поддерживает миссию Mozilla», — сказала Эми Беббингтон, глобальный руководитель бренда Mozilla.
«Мы намеренно разработали систему, удачно названную «От низового уровня к правительству», которая гарантирует, что бренд найдет отклик у нашей широкой аудитории: от строителей до защитников, от сторонников перемен до активистов. «Он нацелен на рядовых программистов, создающих инструменты для расширения возможностей пользователей, правительственных чиновников, добивающихся улучшения законов о кибербезопасности, и обычных потребителей, которые хотят вернуть себе контроль над своей цифровой жизнью», — добавил Беббингтон.
Исполнительный креативный директор JKR Global Лиза Смит объяснила, что новая цифровая система идентификации призвана повысить ценность бренда и дифференцировать Mozilla в конкурентной технологической среде. «Присутствие нового бренда отражает эту уникальность и отражает обновленную стратегию Mozilla по «вернуть Интернет». Современная система идентификации, ориентированная на цифровые технологии, направлена на создание истинного капитала бренда, который стимулирует инновации и приобретения на переполненном рынке. толпа», — сказал Смит.
Mozilla — не единственный бренд, делающий серьезное обновление. Недавно бренд роскошных автомобилей Jagaur представил совершенно новый фирменный стиль, который подчеркивает его уникальный характер посредством нового визуального языка. Каждый из четырех символов перемен имеет заложенное в него значение, которое отражает ценности бренда и дает подсказки о том, что нас ждет впереди.
Ребрендинг отдает дань уважения модернизму – геометрическим формам, симметрии и простоте – и демонстрирует неожиданное благодаря плавному слиянию прописных и строчных букв в визуальной гармонии. Кроме того, яркое использование цвета является краеугольным камнем нового фирменного стиля Jaguar, заложенным в его ценностях и связи с искусством.
