Втчто мы знаем прямо сейчас:

  • TikTok будет запрещен в это воскресенье, 19 января, если он не проявит готовности продать себя у ByteDance, материнской компании, принадлежащей китайцам… Если только Верховный суд не согласится с TikTok, что его предыдущее решение нарушает свободу выражения мнений.
  • Судьи опровергли позицию TikTok о том, что запрет нарушает свободу слова, отметив, что конституционное право не затрагивает предприятия, принадлежащие иностранцам.
  • Верховный суд может вынести вердикт уже сегодня.

Для TikTok новый год не выглядит хорошим.

10 октября Верховный суд заслушал устные аргументы, касающиеся запрета TikTok и того, нарушает ли он права Первой поправки. Январь 2025 года, а решение может быть принято уже сегодня.

Вот что вам нужно знать о статусе решения и о том, что может произойти, если запрет вступит в силу.

→ Скачать бесплатно: Шаблон календаря для социальных сетей [Access Now]

Но сначала… Как мы сюда попали?

Кхм. Начнем с контекста: «Закон о защите американцев от контролируемых иностранных противников приложений» был подписан в апреле 2024 года.

Название громкое, но постановление запретит американским магазинам приложений, а также службам веб-хостинга предлагать TikTok.

Другими словами: TikTok будет запрещен по всей стране. (Видите повсюду обезумевших представителей поколения Z.)

Так чего же Верховный суд хочет от TikTok?

Для материнской компании TikTok, ByteDance, продать свои операции в США, ну, этот Воскресенье (19 января) — из-за опасений национальной безопасности по поводу китайской практики владения и обработки данных.

Аргументы: сайт TikTok

В пятницу устные аргументыАдвокат TikTok Ноэль Франциско заявил, что запрет нарушает Первую поправку.

Как он выразился: «Если Первая поправка что-то значит, так это то, что правительство не может ограничивать свободу слова, чтобы защитить нас от высказываний.

ЧИТАТЬ  Могут ли поисковые системы обнаруживать контент ИИ?

Он добавил: «Правительство не имеет реальной заинтересованности в предотвращении иностранной пропаганды… Скорее, настоящая цель правительства — это сама речь, его страх, что американцы, даже если они полностью информированы, могут поддаться влиянию китайской дезинформации. Однако существует решение, которое Первая поправка оставляет за народом».

Франциско заключил: «[The ban] также является крайне недостаточно инклюзивным и игнорирует наиболее очевидную, менее ограничительную альтернативу: просто запретить TikTok, Incorporated делиться конфиденциальными пользовательскими данными с кем-либо».

Помимо аргумента TikTok о том, что запрет нарушает свободу слова, Франциско подчеркнул несколько других ключевых моментов:

  • Первое: они говорят, что нет документальных доказательств того, что китайское правительство имеет доступ к данным пользователей.
  • И второе: установленные временные рамки слишком малы для отделения TikTok от ByteDance.

Отчеты Верховного суда

В пятницу судьи скептически отнеслись к аргументам TikTok, задаваясь вопросом, как права Первой поправки затрагиваются, когда закон конкретно нацелен на иностранная собственность компания. (Трогать).

Как сказал председатель Верховного суда Джон Робертс: «Конгресс с этим согласен [freedom of] выражение. Им не нравится иностранный противник, как они и решили, собирая всю эту информацию о 170 миллионах человек, которые используют TikTok.

Другими словами: Справедливость не против того, чтобы мы ставили себя в неловкое положение танцами в TikTok, осваивали искусство взбитого кофе и бесконечно просматривали этот один «изменяющий жизнь» рецепт пасты.

Что они такое нет хорошо, что китайское правительство просматривает наши данные, пока мы это делаем.

Робертс далее отметил, что Конгресс ранее нашел ByteDance «подпадать под действие китайских законов, требующих от него оказывать помощь или сотрудничать с разведывательной работой китайского правительства».

Судья Елена Каган также провела параллель с тревогами по поводу Советского Союза в 20-м веке, заявив: «Если бы Конгресс сказал: «Что ж, это очень хорошо, у нас может быть Коммунистическая партия Соединенных Штатов, но она должна выстоять». вниз, он должен полностью отделиться от Коминтерна и от всех международных связей, которые он имеет, как вы думаете, это было бы нормально?»

ЧИТАТЬ  Как продвигать свою страницу Twitter в WordPress с помощью всплывающего окна

Может ли Трамп отменить запрет TikTok?

О Truth Social: Трамп недавно спросил«Почему я должен избавиться от TikTok?» с графиком, показывающим его 36 миллиардов просмотров #trump и 24 миллиона средних просмотров на пост на @realdonaldtrump.

Многие считают, что Трамп может снять запрет, если он вступит в силу.

Насколько я знаю, он мог сделать следующее:

  • Он может приостановить бан на 90 дней, если TikTok покажет, что находится в процессе отделения от ByteDance (но без фактических доказательств отделения это можно оспорить в суде).
  • Трамп может объявить TikTok является в соответствии с законом, но это все еще можно оспорить в суде, если ByteDance не продаст свою долю.
  • Он может попытаться заключить сделку по продаже TikTok американской компании, но только если ByteDance захочет продать — чего пока нет.

Кроме того, он мало что сможет сделать, если Верховный суд самостоятельно не отменит шоу.

Что произойдет, если TikTok забанят?

Во-первых, важно отметить, что если Верховный суд решит запретить TikTok в магазинах приложений и услугах веб-хостинга, люди все равно смогут использовать TikTok, если он у них уже есть.

Однако без законных средств доступа к приложению было бы невозможно получить доступ к обновлениям TikTok, что в конечном итоге сделало бы приложение бесполезным.

(И есть еще не такая уж маленькая проблема: обновления приложений обычно полезны для обеспечения безопасности. Без регулярных обновлений ваш TikTok станет все более уязвимым для хакеров. Ага.)

Существуют и другие способы доступа к приложению, например VPN (виртуальная частная сеть) или изменение региона вашего телефона, чтобы вы могли получить доступ к приложению, как если бы вы находились в другой стране.

Но эти усилия недолговечны и рискованны. В конечном итоге 170 миллионам пользователей, которые в настоящее время используют TikTok, придется перейти на альтернативные платформы, особенно после того, как команда юристов TikTok заявила, что, если запрет вступит в силу, TikTok «погаснет».

ЧИТАТЬ  Что делать, если оптимальная стратегия не оптимальна

Что это значит для маркетологов?

Скорее всего, заблудшие пользователи TikTokers обратятся к Instagram Reels или YouTube Shorts, которые имитируют схожее поведение пользователей.

Кроме того, если вы используете рекламные инструменты TikTok, вам необходимо перенести свою рекламную стратегию на YouTube или Instagram.

Короткие видеоролики не исчезнут, но TikTok исчезнет. Если это так, вашей команде по-прежнему важно сосредоточиться на том, как инвестировать в краткосрочные видеоролики на других платформах.

И хотя перемены могут быть пугающими, важно помнить: мы все хотим, чтобы все было в порядке.

Шов Лиэнн Эллиотт, соведущая Правда, ложь и работа подкаста, сказал мне: «Когда речь идет о таких платформах, как TikTok, важно помнить, что люди и общество гораздо более устойчивы, чем приложения, которые они используют. Платформы приходят и уходят. Просто подумайте о MySpace, Vine или даже о том, что Facebook уже не тот, что был раньше».

Она добавляет: «Что остается неизменным, так это наша потребность в общении и обмене опытом. Если TikTok исчезнет, ​​создатели и аудитория будут двигаться дальше вместе. Отношения не исчезнут, они просто найдут новый дом».

Она делает ставку на то, что если завтра TikTok исчезнет, ​​люди перейдут на YouTube Shorts, Instagram и (барабанная дробь, пожалуйста…) LinkedIn.

Как отмечает Эллиотт: «[LinkedIn’s] жаждет нового, творческого контента, особенно для тех, кто хочет повысить свой профессиональный уровень. В течение следующих нескольких лет LinkedIn может стать настоящей горячей точкой для создателей B2B, которые начинают работать сейчас».

Также важно помнить, что TikTok никогда не был основным двигателем большинства предприятий. Так что, хотя было бы интересно присоединиться к тенденциям Tok, ваш бизнес, вероятно, не сильно пострадает от запрета.

Как Луи «Фонзи» ​​Камехо, ведущий Контент — это прибыль подкаст, сказал мне: «Я лично ничего не имею против запрета, когда дело касается маркетинга. TikTok — это не канал, который увеличил нашу аудиторию, поэтому мы не вложили в него время или ресурсы. Мы заметили, что, хотя некоторые клипы имеют хороший охват, у пользователей не было особого интереса покинуть платформу».

Мы будем обновлять этот пост по мере поступления дополнительной информации, а пока… подождем.

Source