ИИ дает маркетологам более новый, быстрый и простой способ создания контента. Но будет ли удобство ИИ снижать ваш поисковый рейтинг?

В конце концов, если каждый сможет использовать ИИ для создания высококачественного контента с молниеносной скоростью, какая большая разница будет в результатах поиска?

Здесь мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контенте, созданном ИИ, в том числе о том, как он работает в результатах поиска, его ограничениях и советах по его использованию.

Оглавление

Может ли контент, созданный ИИ, повлиять на мой поисковый рейтинг?

Ограничения контента, созданного ИИ

Советы по использованию контента, созданного ИИ

Может ли контент, созданный ИИ, повредить моему поисковому рейтингу?

Это вопрос для каждого маркетолога: стоит ли использовать ИИ для создания контента?

В этот момент Google ясно дал понять что контент, созданный ИИ, не влияет на ранжирование в поиске. Пока ваш контент полезен, оригинален и актуален, у вас есть зеленый свет.

Другими словами, Google меньше беспокоит как контент производится и больше заботится о качестве самого контента.

Используя структуру EEAT, Google продолжит вознаграждать контент, который:

• Полезный
• Демонстрирует опыт
• Опубликовано на авторитетном сайте
• Заслуживающий доверия

Но вот проблема: контент, созданный ИИ, может не соответствовать всем этим требованиям.

«Сейчас, более чем когда-либо, ценность контента зависит от подлинности его создателей и лежащей в основе ценности, значения, истории и точки зрения контента, который они создают». Джош Блискал— сказал мне младший технический менеджер по маркетингу в HubSpot.

По мере того, как Интернет наводнен контентом, написанным ИИ, реальным препятствием является выделение из массы.

Ограничения контента, созданного ИИ

Хотя ИИ может ускорить процесс создания контента, что, безусловно, имеет преимущества для SEO, это не самоуправляемая технология.

Например, многие модели ИИ не могут различить, верна ли информация, которую они собирают из Интернета, или нет. Он может извлекать информацию, которая является неточной, ненадежной или даже предвзятой. Точно так же модели ИИ полагаются на ограниченные данные.

ChatGPT, например, ограничен к данным до 2021 года. Если вы попросите его написать статью, скажем, о «Главной статистике TikTok за 2023 год», он сгенерирует статью с устаревшими данными. Затем Google будет отдавать приоритет статьям с более актуальной информацией, что потенциально может повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Затем возникает проблема дублированного контента. Представьте, что тысячи маркетологов задают ChatGPT один и тот же вопрос и вставляют ответ в свой контент. Когда Google сканирует эти страницы, он может определить, что их содержание неоригинально или не соответствует действительности.

Это не означает, что контент, созданный ИИ, изначально плох. По словам самого Блыскала: «Если я прочитаю статью, она мне понравится, я получу от нее пользу, а затем обнаружу, что статья написана ИИ, будет ли мне все равно? Я не уверен, что буду».

С другой стороны, Одного контента, написанного с помощью ИИ, может быть недостаточно, чтобы конкурировать в поисковых системах. Чтобы выделиться, вам нужно сочетать ИИ с человеческим опытом и перспективой.

Советы по использованию контента, созданного ИИ

1. Будьте прозрачными.

«Хотя это может показаться нелогичным, открытость для общественности в отношении того, как вы используете ИИ, имеет решающее значение для укрепления доверия, особенно когда мы движемся в мир, интегрированный с ИИ», Кимберли Хуанг— сказал мне менеджер по контент-маркетингу в Litmus.

Например, в «Литмусе». последний информационный бюллетень, команда использовала генеративный ИИ для создания идей контента. закончил письмо поделившись: «Это электронное письмо было написано с Джаспер.»

Даже добавление простой строки текста, которая позволяет вашей аудитории узнать, что вы используете ИИ, может иметь большое значение для укрепления доверия.

2. Опирайтесь на идейное лидерство.

Ни для кого не секрет, что маркетологи работают в условиях высокого давления и жестких сроков. Хотя заманчиво полагаться на ИИ для быстрого решения контента, этот подход мало способствует созданию реальных связей вокруг вашего бренда.

Поэтому Линдси ЧепкемаГенеральный директор и соучредитель Актерысклоняется к мыслительному лидерству.

Она сказала мне: «Генеративный ИИ может предложить краткосрочное решение, но это не устойчивое средство отстаивания истории бренда или построения подлинных отношений с клиентами».

«Вместо этого маркетологи должны строить свои стратегии вокруг ориентированного на людей, аутентичного интеллектуального контента, такого как подкасты, вебинары и видеоконтент. Затем распространять этот контент по всем другим маркетинговым каналам, чтобы расширить охват», — продолжила она.

3. Следите за новыми автоматизированными процессами.

«Такие инструменты, как ChatGPT, открывают возможности для автоматизации и масштабирования процессов, выполнение которых раньше занимало много времени», — сказал Рори Хоуп, руководитель отдела оптимизации контента в HubSpot.

«Эти средства автоматизации могут анализировать контент и улучшать понимание или создавать контент с целью занять высокое место в поисковой системе», — добавил он.

Например, маркетологи могут использовать такие инструменты, как HubSpot. Ассистент кампании для создания планов и первых черновиков, чтобы они могли оптимизировать части процесса написания.

Еще одно направление — исследование ключевых слов. Рассмотрим это: Мета удвоил ежемесячный поисковый трафик использование инструмента SEO на базе искусственного интеллекта для таргетинга на небрендовые ключевые слова. Он также провел аудит веб-сайтов с помощью искусственного интеллекта, чтобы исправить неработающие ссылки, отсутствующие метаданные и низкую скорость страницы.

Тем не менее, Хоуп предупреждает, что ИИ по-прежнему требует человеческого контроля. Он сказал мне: «Мы должны экспериментировать с генеративным искусственным интеллектом, но специалисты по поисковой оптимизации должны быть в курсе качества новых автоматизированных процессов».

Собери все вместе

Чтобы преуспеть в этом развивающемся ландшафте SEO, маркетологи должны сочетать мощь ИИ с человеческим контролем, опытом и перспективой. Ставя во главу угла высококачественный контент, маркетологи могут оставаться конкурентоспособными в следующую эру поиска.