Среди рекламодателей распространены теории заговора. Когда люди спрашивают меня, может ли мета повысить конверсию, у меня есть довольно стандартный ответ:
Вероятность того, что существует разумное объяснение завышенным результатам, намного выше, чем вероятность того, что Мета лжет.
Разумные объяснения
Список возможных разумных объяснений, которые могли бы объяснить ваши завышенные результаты, длинный…
1. Это может быть проблема с настройкой событий. Событие срабатывает там, где не должно?
2. Это может быть особенность задания. Есть ли у вас члены вашей команды, работающие над страницами подтверждения, которые активируют пиксель при каждой загрузке? Если они увидят ваше объявление и впоследствии откроют страницу подтверждения, о конверсиях можно будет сообщить.
3. Это может быть проблема с дедупликацией. Вы отправляете CRM и веб-мероприятия и считаете их дважды?
4. Могут возникнуть проблемы с интерпретацией результатов. Столбец «Результаты» отражает все ваши атрибутивные конверсии. Сюда могут относиться продукты, которые не рекламировались в вашей рекламе.
Он также может включать несколько конверсий одного и того же человека. Вы можете использовать первую конверсию, чтобы изолировать уникальных клиентов.
Кроме того, сюда могут быть включены конверсии по просмотрам и кликам за 7 дней, которые могут противоречить сторонним данным. Даже результаты по кликам за 1 день включают клики, для которых не требуется переход по ссылке.
Сложные результаты
Столбец результатов представляет собой сложное число. Их не только легко неверно истолковать, но и их точность во многом зависит от качества данных, которые вы отправляете в Meta.
И именно поэтому наиболее вероятное объяснение завышенных результатов не в том, что Мета случайным образом выдумывает числа, чтобы они выглядели красивее. Начните с понимания того, почему результаты такие, какие они есть, и продолжайте исходя из этого.
Может ли мета-публикация окупить конверсии? впервые появился на Jon Loomer Digital.
