Слух охватил многих рекламодателей Meta в последние годы. Заявление заключалось в том, что вы не можете использовать слова «вы» или «ваш» в своем рекламном тексте на Facebook без риска отказа. или худшее.

Эта теория никогда не имела для меня смысла. Я регулярно использую слова «вы» и «ваш» в своем рекламном тексте без каких-либо опасений или последствий. Но должно быть какое-то разумное объяснение тому, почему так много рекламодателей считают это правдой.

Я решил немного покопаться. И, как кажется, в большинстве этих теорий есть доля правды. Но неудивительно, что то, как применяется это правило, мало изучено.

В этом посте мы лучше разберемся, как применяется это правило, и приведем несколько примеров того, что допустимо и что недопустимо использовать слова «вы» и «ваш» в тексте объявлений Facebook.

Запрещенные личные атрибуты

Случайно наткнулся при поиске запрещенные личные качества связанных с рекламой в Facebook. Вот важный отрывок:

Обратите внимание, что вы можете использовать слова «вы» или «ваш», если в вашем объявлении не упоминаются какие-либо запрещенные личные качества и оно соответствует нашим стандартам метарекламы.

Вот полная цитата…

Давай вернемся. Мета не позволяет рекламодателям утверждать или подразумевать личные качества целевой аудитории. Вот список запрещенных личных качеств:

• Раса
• этническая принадлежность
• Цвет
• национальное происхождение
• Религия
• Возраст
• Секс
• сексуальная ориентация
• гендерная идентичность
• семейная ситуация
• Неспособность
• Медицинское или генетическое заболевание
• Физическое или психическое здоровье (включая медицинские условия)
• уязвимое финансовое положение
• статус голосования
• Членство в Союзе
• судимость
• Имя

Проблема с использованием «вы» или «ваш» заключается в том, что это подразумевает, что вы знаете, что целевая аудитория имеет связьВ своей группе объявлений вы можете еще больше сузить таргетинг, добавив ссылку на страницу, приложение или событие, которыми вы управляете. Более одному из этих личных качеств. Вы не можете подразумевать, что знаете, что кто-то имеет инвалидность, имеет заболевание, имеет судимость или испытывает финансовые трудности.

Когда вы это делаете, именно тогда реклама становится особенно жуткой и неприятной.

Примеры

Давайте посмотрим на некоторые примеры проблемного использования «вы» и «ваш» из собственной документации Meta.

В приведенном выше примере вы не можете заявлять или подразумевать, что вы знаете, что целевому человеку 62 года. Вот почему использование фразы «такие люди, как вы» является проблемой. Вы все еще можете выделить свои услуги и то, как компания помогает пожилым людям, но вам нужно сделать это, не подразумевая, что вы знаете их возраст.

Даже если текст оформлен в форме вопроса, использование «вы» в сочетании с запрещенным личным атрибутом является нарушением. Вместо этого подчеркните, как ваша услуга приносит пользу людям с ограниченными возможностями, не подразумевая при этом, что целевой человек имеет инвалидность.

Как и в примере выше, не предлагайте и не спрашивайте, есть ли у целевого человека заболевание. Вместо этого сосредоточьтесь на своих услугах.

В этом примере текст был бы уместным, если бы он просто говорил: «Позвоните нам, чтобы получить бесплатные сеансы терапии».

Опять же, это довольно просто. Не настраивайте это. «У нашей компании есть решения по банкротству». Выделите эти решения.

Вместо того, чтобы спрашивать целевого человека, есть ли у него судимости, сосредоточьтесь на том, как ваша компания помогает людям с судимостью найти работу.

«Ты» и «Твой» обычно в порядке

Когда вы читаете текст выше, общая тема заключается в том, что «вы» и «ваш» используются в деликатных вопросах. Избегай это.

Скорее всего, будут серые зоны, которых следует избегать. Но это не значит, что вам нужно писать странные предложения и полностью выбрасывать эти слова.

Вот несколько примеров, где было бы хорошо…

Вы голодны?

Ваша реклама в Facebook работает плохо?

Тебе нравится танцевать?

У вас уже есть билеты на игру?

Забронируйте место на этой конференции.

Ваши мечты сбылись.

Вам нужен сантехник?

Когда мы смотрим на то, что не разрешено, может показаться трудным написать текст, не нарушающий условий. Но, как видите, использовать «вы» и «ваш» в конфиденциальных копиях, связанных с запрещенными личными атрибутами, просто нельзя.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверить…

Ваше время

Были ли у вас когда-нибудь проблемы с использованием слов «вы» и «ваш» в тексте метаобъявления?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!