Компания объявила сегодня, что новая метрика, называемая авторитетом бренда, теперь доступна в наборе инструментов SEO Moz Pro и API Moz.

Что такое авторитет бренда. Новый показатель авторитета бренда Moz можно найти в Обзор домена. Moz присваивает оценку «силы онлайн-бренда» от 1 до 100. Существует также новая визуализация сравнения брендов.

• «На высоком уровне Brand Authority объединяет знания Moz о поисковых намерениях и объеме поиска, чтобы рассчитать оценку, отражающую общую силу брендовых поисковых запросов веб-сайта», — говорит доктор Питер Дж. Мейерс, специалист по маркетингу Moz.
• «Например, мы знаем, что такие запросы, как [iPhone 15] и [iPad Pro] сильно отражают осведомленность о бренде Apple. Brand Authority объединяет все эти данные и сопоставляет их с самыми сильными известными брендами».
• «Хотя мы не можем связать конкретную оценку авторитета бренда с конкретным офлайн-фактором, она по своей сути отражает общее (включая оффлайн) влияние крупных брендов в мире».

Эта метрика основана только на данных США, но Moz заявила, что планирует добавить данные из других регионов в 2024 году.

Точки данных, используемые Brand Authority, будут обновляться через разные промежутки времени, но метрика будет обновляться раз в два месяца, сообщил Мейерс Search Engine Land.

Цена Moz Pro не будет увеличиваться с добавлением этой метрики. Однако за доступ к данным Brand Authority в API взимается дополнительная плата, сказал Моз.

Почему мы заботимся. Клиенты Moz могут захотеть проверить метрику и посмотреть, полезна ли она для SEO, PR или других маркетинговых мероприятий, а также получить общее представление о том, как Moz оценивает силу вашего бренда по сравнению с вашими конкурентами. Тем не менее, я ожидаю, что многие оптимизаторы, особенно те, кто не использует Moz, будут скептически относиться к еще одному «показателю авторитетности» от 1 до 100.

Почему Моз заботится. Я спросил их, почему оптимизаторы и маркетологи могут использовать этот показатель. Мейерс сказал:

• «Хотя механизмы того, как бренды влияют на результаты поиска, сложны и не всегда прозрачны, мы знаем, что понимание и способность измерять влияние брендов невероятно важны для SEO-специалистов, отсюда и мотивация для создания такой метрики, как авторитет бренда.
• «Поскольку авторитет бренда включает в себя сигналы успеха помимо поиска, у него есть много интересных вариантов использования для PR и более широких маркетологов, но он прочно укоренился в нашем опыте SEO».

Как Моз описывает авторитет бренда. Согласно Moz, пользователи могут использовать эту метрику для:

• «…оцените их маркетинговые пробелы, чтобы максимизировать их рентабельность инвестиций (ROI), увидеть истинную ценность перспектив продаж и потенциальных целей приобретения, а также оценить реальное влияние медиа-брендов, которые подхватывают их истории».

Чем это отличается от полномочий домена. Moz — это компания, которая создала противоречивую метрику Domain Authority, которая предсказывает, «насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться» в поиске, используя аналогичную систему подсчета очков от 1 до 100.

Авторитет домена не исчезнет. Обе метрики будут сосуществовать. Мейерс сказал, что метрики «дополняют друг друга», и между тем, как вычисляются эти две метрики, мало общего:

• «Авторитет домена остается важным показателем онлайн-силы и рейтингового потенциала, в то время как авторитет бренда фиксирует более широкие сигналы влияния организации.
• «Наш улучшенный инструмент «Обзор домена» теперь отображает 4-квадрантную визуализацию авторитета домена и авторитета бренда, чтобы помочь клиентам понять свое отношение к конкурентам».

Авторитет бренда по сравнению с другими показателями оценки бренда. Поисковые маркетологи полагались на такие показатели, как NPS (чистый рейтинг промоутера), долю голоса и анализ настроений для измерения силы бренда. Но Brand Authority пытается «уловить осведомленность людей о бренде еще до того, как они начнут поиск и путь покупателя», — сказал Мейерс:

• «Авторитет бренда — это ориентированная на поиск метрика, которая помогает нам понять влияние брендов (включая «офлайновое» влияние, такое как традиционная реклама и сарафанное радио) на наши онлайн-усилия путем анализа осведомленности пользователей, осуществляющих поиск, о терминах бренда (включая суб- бренды, продукты и услуги)», — сказал Мейерс.

500 лучших брендов США. В дополнение к новой метрике Moz опубликовал список из 500 сайтов с наибольшим авторитетом бренда. Пять брендов получили высший балл 100:

• google.com
• youtube.com
• facebook.com
• amazon.com
• walmart.com

Также в топ-10 вошли:

• target.com (98)
• Yahoo.com (98)
• homedepot.com (96)
• гренки (94)
• foxnews.com (94)