Недавно я опубликовал видео об атрибуции кликов. В нем я объяснил, что всегда считал, что для атрибуции кликов требуется клик по внешней ссылке, чтобы сообщить о конверсии. В противном случае это будет конверсия просмотра.
Но документация Meta в лучшем случае неоднозначна, поэтому я создал тест, чтобы так или иначе доказать это. Вот что я сделал…
Мой тест
Я создал кампанию взаимодействия со следующими настройками местоположения конверсии в наборе объявлений:
- Место конвертации: В вашем объявлении
- Тип взаимодействия: После помолвки
- Цель производительности: Максимизируйте ежедневный охват уникальных пользователей
Я использовал объявление, в котором не было внешней ссылки, по которой можно было нажать, а было только статическое изображение с инструкциями.
Изображение просило людей сделать следующее:
- Нажмите на изображение.
- Откройте отдельное окно браузера и перейдите по определенному URL-адресу.
- Нажмите на кнопку, которая была на этой странице.
Когда на моем веб-сайте была нажата кнопка, было запущено специальное событие под названием «эксперимент», уникальное для этого теста (оно больше нигде не срабатывает).
Результаты
Если для атрибуции кликов требуется исходящий клик, Meta учитывает его как конверсию по показам. Вместо этого каждая зарегистрированная конверсия (всего 33) была связана с атрибуцией кликов.
Это доказывает, что атрибуция кликов может быть результатом любого клика до конверсии. Это плохо, когда дело доходит до отчетности, поскольку это еще одна черная дыра, которую невозможно уловить с помощью UTM и реферального трафика.
Обязательно прочитайте мою публикацию в блоге об этом тесте и о том, что в нем говорится об атрибуции кликов.
