Каждый год я оцениваю свои усилия за последние 12 месяцев. Что сработало? Что не произошло? Что мне нравилось делать? Чего бы мне хотелось делать больше или меньше?
Проведя инвентаризацию этих результатов, чувств и корректировок, я составил план на следующий год. И когда я это делаю, Я полностью привержен этому.
В течение 2025 года я опубликовал 52 сообщения в блоге (по одному каждый понедельник), 157 коротких видеороликов (по одному каждое воскресенье, вторник и четверг) и 53 выпуска подкастов (по одному каждую среду). Когда я говорю, что посвятил себя этому, я имею в виду именно это. Одержимо.
Я перестал создавать и публиковать книги не потому, что был занят, мне не хотелось или потому, что результаты меня не вдохновляли. Я планирую это. Я отдаю этому приоритет. Я знаю, что создание контента — долгий путь, и чтобы понять, что того стоит, а что нет, нужен целый год.
За год я отточил свой процесс и нашел способы улучшить и повысить эффективность создания контента. Я планирую и создаю лучше. Если будут результаты – отлично! Если нет, то я побеспокоюсь об этом позже. Цифры меня не мотивируют и не останавливают.
Но все меняется, когда год заканчивается. Я достиг своих целей. Теперь пришло время оглянуться назад и оценить, продолжать ли делать то, что делал, или стоит сделать разворот.
В 2026 году вы можете не увидеть кардинальных изменений. Но разнообразия будет больше.
Вот что вы можете ожидать…
Воскресенье: короткое видео
Мое путешествие с короткими видеороликами, возможно, не будет долгим, но за короткий промежуток времени оно охватило массу недвижимости.
Осенью 2021 года я начал с коротких видеороликов по необходимости. Я знал, что это недостающая часть моего контента. Я публиковал видео каждый день в 2023 году и большую часть 2024 года. Попутно я адаптировал тип публикации «Краткое видеоурок» на своем сайте, чтобы дополнить эти видео письменным контентом.
В 2025 году я сократил производство коротких видео до трех в неделю. А в 2026 году я снова сокращу количество видео до одного в неделю.
Причина этого изменения не в том, что я вижу меньшую ценность формата короткого видео. Вместо этого я думаю, что смогу оказать почти такое же влияние с помощью одного видео, как и с помощью трех. И я думаю, что смогу оказать большее влияние, посвятив часть времени, которое я потратил на короткие видеоролики в другом месте.
К 2025 году у меня уже был список тем, которые я мог охватить. Самой распространенной категорией был обмен информацией о новой функции. Но поскольку для этого контента требовались изображения и демонстрация экрана, это потребовало больше усилий. Опять же, это было не так эффективно, как могло бы быть. И это не казалось идеальным форматом для этой информации.
В 2026 году я собираюсь сосредоточиться на эффективности, и это начинается с моих коротких видеороликов. Вы можете увидеть это в некоторых видео, которые я недавно опубликовал (вот пример). Все они будут показывать видеоролики, не требующие совместного использования шагов или экранов. Я буду использовать эффекты зеленого экрана, чтобы добавить разнообразия, но это все.
Я знаю, что формат короткого видео ценен, но основная причина этого в том, что видео создает такой уровень связи, которого нет больше нигде. Я с нетерпением жду продолжения установления этой связи с моими видео в 2026 году. Они будут менее сложными и займут меньше времени на создание, но не в ущерб ценности или воздействию.
Понедельник: полная запись в блоге
Хотя я всегда открыт для развития, роль моего блога остается самой важной частью.
Я запустил свой веб-сайт осенью 2011 года, и мой блог сразу же способствовал его успеху. Вот почему у меня есть бизнес. Я создал информативный контент, чтобы научить людей тому, как работает реклама. Это привело к увеличению трафика, что привело к росту моего списка адресов электронной почты и увеличению возможностей получения дохода.
На протяжении многих лет я применял стандартный подход к своему блогу: подробные руководства и подробные пошаговые руководства о том, как подходить к метарекламе. Это не короткие посты. Они представляют собой инвестиции как в производство, так и в потребление.
Мои посты по понедельникам будут поддерживать тот стиль, к которому вы привыкли. Подробности и скриншоты, доступные для понимания.
Вторник: Публикация
Я запустил свой подкаст в 2012 году, но формат и уровень моей заинтересованности с годами менялись. Большую часть этого времени это была открытая дискуссия продолжительностью от 30 до 45 минут. Практически отказавшись от него, я принес Публикация вернемся с акцентом на эффективность и усвояемость в 2025 году.
Пабкаст изначально считался непринужденной беседой о маркетинге, рекламе и других деловых темах за кружкой пива. Pubcast Shot — гораздо более сфокусированный, консолидированный и хорошо отредактированный формат.
В 2025 году я представил Pubcast Shots как 6-8-минутные эпизоды, посвященные одной теме. Они написаны по сценарию, но я надеюсь, что они не создают ощущения сценария. Сценарии придали этим эпизодам больше смысла и структуры, что облегчило их восприятие.
После публикации эпизода каждую среду в 2025 году я продолжаю использовать формат Pubcast Shot до 2026 года. Единственное изменение заключается в том, что я переношу дату публикации на вторник.
Послушайте недавний выпуск Pubcast здесь. Не забудьте подписаться, оценить и прокомментировать, если вам понравилось!
Среда: Короткая запись в блоге
Сократив свою приверженность коротким видео, я могу по-новому распределить время, проводимое в моем блоге.
Одним из основных способов использования коротких видеороликов в 2025 году был обмен новыми ресурсами. Проблема заключалась в том, что видео сами по себе были не лучшим форматом для обмена этой информацией. Это были посты с краткими видеоуроками, в которых публиковались скриншоты и другие подробности.
Вот где этот второй пост в блоге окупится. Это будут более короткие посты, посвященные новым функциям. Учитывая, что я задокументировал 83 изменения и новые функции в 2025 году, я не ожидаю, что будет нехватка функций, которые можно будет использовать.
Эти публикации могут оказаться сборниками, документирующими сразу несколько новых функций, а не одну функцию, на которой сосредоточены мои видео. Тем не менее, я не хочу, чтобы эти посты были полноценными обучающими материалами, поскольку они будут зарезервированы для понедельника. Вместо этого они более кратко расскажут, что нового и что вам нужно знать.
Четверг: Вопрос о публикации
Я благодарен за то, что вернул The Pubcast в этом году и нашел способ расставить приоритеты и сделать его частью своей рутины. У меня есть система сценариев и записи, которая упрощает создание подкастов, чем любой другой формат. Мне очень нравится процесс создания.
И поскольку мне кажется, что я только царапаю поверхность, мне хотелось вложить в это больше времени и усилий. Мой подкаст — один из тех, кто выиграл от того, что я отказался от коротких видеороликов.
У меня есть хорошее представление о том, что произойдет, если я запишу больше видео или напишу больше сообщений в блоге. Я сделал это. Но я никогда не публиковал последовательно два выпуска подкаста в неделю в течение года, и мне любопытно, что из этого получится.
Получит ли моя программа большую популярность? Будет ли он расти быстрее? Мы собираемся это выяснить.
Чего я не хотел, так это записывать второй Pubcast Shot каждую неделю. Я уже знаю, что у меня есть ограниченный запас идей для этого формата. Но я мог бы сделать что-то еще, что еще глубже затронет тему эффективности и заинтересует моих слушателей.
Я решил запустить еженедельный формат вопросов Pubcast, в котором каждую неделю отвечаю на вопросы слушателей. Цель состоит в том, чтобы они были даже короче, чем обычные кадры для пабликаста (около 4–5 минут).
Ты можешь задайте здесь свой собственный вопрос о Pubcast. Кто знает? Возможно, я отвечу в следующем выпуске.
Послушайте недавний вопрос Pubcast здесь.
Короткие курсы
Как и для большинства создателей контента, платные курсы когда-то были для меня важным источником дохода. Но мое доверие к ним уменьшилось до такой степени, что практически исчезло.
Я создам курс только в том случае, если смогу сделать это правильно. Он будет полным, полезным и изысканным. Это означает большой объем работы, который обычно представляет собой курс из 20–40 модулей, состоящий из видео и текста.
Со временем работа стала менее ценной. Я не только стал меньше их продавать, но и начал бояться их выращивать. Казалось, что каждый раз, когда я публиковал новый курс, он почти сразу же устаревал.
В результате я перенаправил свое время, приносящее доход, на платное сообщество и обучение в реальном времени. То, что когда-то было просто частной группой в Facebook с еженедельными вебинарами, теперь состоит из еженедельных стратегических сессий, доступа к чат-боту, обученному моему контенту, и больших скидок на индивидуальные занятияи многое другое.
Но недавно мне пришло в голову, что я могу вернуть курсовую работу другим способом. Я мог бы создавать короткие мини-курсы, сосредоточенные на одной теме. Они не изобретают велосипед, но используют уже опубликованный мной контент по этой теме и подтверждают его более организованно.
И хотя мои курсы исторически были платным продуктом, я начну с некоторых бесплатных, таких как конструкторы списков. Цель состоит в том, чтобы в конечном итоге создать несколько базовых мини-курсов, которые будут существовать только после ассоциации.
Я уже наметил обучение девяти мини-курсам. Первая — «Мета Андромеда: пошаговая система создания творческого разнообразия». Еще многое предстоит сделать.
Будьте в курсе
Наконец, я полностью осознаю, что публикую много контента, и за ним сложно успевать. В 2025 году (!!) я опубликовал 262 контента и надеюсь опубликовать почти столько же в 2026 году. Идти в ногу с этим может оказаться непростой задачей.
Вот почему я создал The Loop — еженедельный обзор всего, что я опубликовал на прошлой неделе. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться, и вы никогда не останетесь позади.
Ваше время
Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы, чтобы я сделал с точки зрения контента в 2026 году?
Дайте мне знать в комментариях ниже!
Пост «Мой контент-план на 2026 год» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.
