Убедитесь, что вы понимаете, как Мета оценивает рекламу за конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более. Послушайте, как спорят эти двое.

Несколько важных моментов…

1. Назначение по умолчанию

Настройка атрибуции по умолчанию – 7 дней по кликам и 1 дню просмотра.

Это влияет на то, как показываются ваши объявления и как регистрируются конверсии. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию. конфигурация назначенияАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Болееи зарегистрированные конверсии также произошли в этих настройках.

2. Последний штрих

Мета работает по модели атрибуции «последнего касания». Это означает, что если кто-то взаимодействует с несколькими объявлениями, последний клик будет оценен – при условии, что он подпадает под настройки атрибуции.

Итак, предположим следующую ситуацию, когда пользователь взаимодействовал с вашей рекламой…

• Просмотрел объявление А, не нажимая 8 дней назад.
• Нажали на объявление Б 6 дней назад.
• Просмотрел объявление В, не нажимая 4 дня назад.
• Нажали на объявление D 2 дня назад
• Просмотрели объявление E, не нажимая в течение предыдущего дня.

Объявление D получит оценку, поскольку оно получило самый последний клик в настройках атрибуции.

3. Конверсии по показам

Если пользователь не нажимает на рекламу, будет засчитан самый последний просмотр – опять же, при условии, что это предусмотрено настройками атрибуции. Таким образом, если пользователь ни разу не нажимал на объявление в настройках атрибуции, ему может быть засчитан просмотр без клика на следующий день после конверсии.

Конверсии по показам привлекают внимание рекламодателей, но это не значит, что они не имеют ценности.

4. Настройка атрибуции и отчетности

Конфигурация назначения важна. Конверсия, произошедшая в течение семи дней после нажатия на ваше объявление, не всегда будет засчитана по умолчанию. Это зависит от того, настроили ли вы конфигурацию назначения. При использовании в день атрибуция кликовАтрибуция кликов – это способ, с помощью которого Meta присваивает рекламе ценность конверсии. Кредит будет присвоен объявлению, когда кто-то нажмет на него в течение определенного количества дней после клика. Варианты атрибуции кликов включают клики за 1 день, клики за 7 дней и клики за 28 дней, причем последний доступен только для отчетов. Более В стандартных отчетах будут отображаться только конверсии, произошедшие в течение дня после нажатия на ваше объявление.

Фактически, бывают случаи, когда вам следует рассмотреть возможность настройки атрибуции кликов за один день.

5. Сравните настройки атрибуцииСравнение настроек атрибуции — это функция отчетов Ads Manager, которая позволяет увидеть, сколько конверсий произошло в каждом окне атрибуции, независимо от настройки атрибуции, используемой для оптимизации. Например, в отчет можно добавить столбцы для кликов за 28 дней, кликов за 7 дней, кликов за 1 день и просмотра за 1 день, чтобы увидеть, как конверсии распределяются между ними. Более

Вы по-прежнему можете просматривать результаты, находящиеся за пределами вашей конфигурации атрибуции, если на них распространяются другие параметры конфигурации атрибуции. Используйте опцию сравнения настроек атрибуции, чтобы добавить столбцы для кликов за 1 день, кликов за 7 дней, кликов за 28 дней, просмотра за 1 день и просмотра за 1 день с взаимодействием.

Затем вы сможете увидеть, сколько конверсий упало при каждой настройке атрибуции.