Microsoft запустила новый рекламная пилотная программа позволяя компаниям, уполномоченным предоставлять определенные государственные услуги, использовать Microsoft Ads для привлечения клиентов. Это создает новые маркетинговые возможности для многих местных предприятий, которые предлагают государственные услуги, такие как права собственности на автомобили и регистрации.
Программа начинается сегодня и ограничена Microsoft Advertising Search Network и Microsoft Audience Network в США.
Эта программа позволит авторизованным сторонним поставщикам некоторых государственных услуг получить доступ к поисковой сети Microsoft. аудитория из 120 миллионов уникальных пользователей ПК, которые ежемесячно выполняют 7,6 млрд поисковых запросов в США, что составляет 38,1% доли рынка ПК. Эта аудитория обычно тратит на 32% больше, чем средний интернет-пользователь.
Microsoft будет размещать рекламу от разрешенных поставщиков услуг на продукты Майкрософт такие как Cortana, Office, Bing и Edge, а также сайты партнеров как AOL, The Wall Street Journal, Fox Business и MSN.
Пилотная программа знаменует собой важный шаг для Microsoft, поскольку она исследует новые возможности рекламы в сфере государственных услуг.
Программа разрешает рекламировать только определенные государственные услуги от авторизованных поставщиков. Эти услуги включают в себя пропуски/лицензии для отдыха (охотничьи лицензии, рыболовные лицензии, пропуска в национальные парки, пропуски в лес), регистрацию транспортных средств и услуги по выдаче прав (продление регистрации, замена утерянных прав, замена утерянных вкладок/наклеек) и записи актов гражданского состояния (свидетельства о рождении). , свидетельства о смерти, свидетельства о браке).
Другим предприятиям, предлагающим соответствующие государственные услуги, потребуется одобрение Microsoft для участия в пилотной программе.
Рекламодатели должны соблюдать все Политики Microsoft в отношении рекламысоответствующие государственные нормативные акты и лицензионные требования.
Ранее сторонние поставщики государственных услуг не допускается как часть Microsoft Advertising политика окружающей целостности информации и вводящих в заблуждение сообщений.
Рекламодатели не могут выдавать себя за государственные учреждения, заявлять о ложной связи с государственными учреждениями или рекламировать веб-сайты, которые кажутся связанными с официальными государственными страницами, используя схожие цвета, логотипы или доменные имена, как указано в ограниченных государственных продуктах и услугах. политика.
Заинтересованные рекламодатели должны подать заявку на пилотная программа и предоставить следующую информацию.
- Продукты или услуги, которые они намерены рекламировать.
- Список целевых состояний для каждого продукта или услуги.
- Подтверждение авторизации для каждого продукта или услуги в применимом штате, где будет происходить реклама.
Это объявление было сделано на следующий день после того, как Google Ads отложил введение новых правил, касающихся прямого получения государственных документов и услуг. Эти изменения в рекламной политике происходят в то время, когда экономическая неопределенность привела к снижению прогнозируемого расходы на рекламу в США
Рекомендуемое изображение: sdx15/Shutterstock
