Microsoft представляет заголовки и описания для рекламных кампаний, генерируемые искусственным интеллектом.

Эта новая услуга была запущена вместе с новой функцией автоматически генерируемых активов компании и функциями IF для адаптивных поисковых объявлений (RSA).

Почему мы заботимся. Заголовки и описания, созданные с помощью ИИ, являются прекрасными инструментами для рекламодателей, поскольку они вдохновляют маркетологов, когда у них возникают творческие затруднения, подчеркивают потенциальные улучшения в рекламном тексте, а также могут помочь сэкономить время. Между тем, функция автоматического создания ресурсов позволяет рекламодателям легче масштабировать свою работу и может помочь рекламодателям создавать более релевантные объявления. Таким образом, эти новые дополнения к возможностям размещения рекламы Microsoft должны облегчить жизнь маркетологам во всем мире.

Как это работает. Инструмент генеративного искусственного интеллекта Microsoft для заголовков и описаний объявлений доступен на 35 языках, которые автоматически определяются на основе языка вашего веб-сайта. Вот как вы можете получить доступ к этой функции на вкладке «Создать объявление»:

• Нажав на вкладку «Создать объявление», введите конечный URL-адрес, на который вы ориентируетесь.
• Под разделом «Конечный URL» вы увидите еще один раздел под названием «Заголовки».
• Здесь будут показаны несколько рекомендаций заголовков на основе конечного URL.
• Эти рекомендации будут четко классифицированы, высокого качества и более разнообразны.
• Как только рекомендации будут предложены, маркетологи смогут выбрать один из нескольких вариантов одним щелчком мыши.

Другие улучшения RSA. Наряду с запуском заголовков и описаний продуктов, созданных с помощью ИИ, Microsoft представила два других рекламных продукта:

• Автоматически сгенерированные активы: Эта функция была разработана, чтобы уменьшить потребность в создании отдельных кампаний или групп объявлений для разных устройств и аудиторий. Сейчас этот инструмент постепенно внедряется.
• ЕСЛИ функции: Эта функция будет развернута позже в этом месяце, чтобы помочь вам легко редактировать текст объявления на основе двух целей; Устройство и аудитория. Ожидается, что эта функция также поможет решить проблемы с масштабируемостью, уменьшив потребность в отдельных кампаниях или группах объявлений для разных устройств и разных аудиторий.

---

---

Что сказала Microsoft?

• «Поскольку Microsoft Advertising взяла на себя обязательство внедрять инновации с видением переосмысления рекламы с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ), захватывающее развитие в этой области происходит с адаптивной поисковой рекламой (RSA).
• «Классифицировано как конфиденциальная информация Microsoft. Мы объединяем возможности генеративного ИИ с тем, как вы сейчас создаете и редактируете RSA, рекомендуя вам заголовки и описания, созданные ИИ».
• «Теперь одно адаптивное поисковое объявление можно настроить с уникальными сообщениями в зависимости от использования устройства пользователем или определенного сегмента аудитории, что поможет вам отправить правильное сообщение нужной аудитории».

Почему сейчас? Еще в мае Google объявила, что представит маркетологам заголовки, описания, ключевые слова, изображения и активы, созданные с помощью ИИ. Поэтому неудивительно, что Microsoft предпринимает действия, чтобы убедиться, что ее производительность не уступает конкуренту.

И мы можем ожидать больше разговорного ИИ в Microsoft Ads, как сказала нам на SMX Advanced Кья Сейнсбери-Картер, корпоративный вице-президент Microsoft Advertising.

Глубокое погружение. Прочтите «Майкрософт»Об адаптивных поисковых объявленияхруководство для получения дополнительной информации.