Сеть Microsoft Audience Network перенесла интеллектуальный таргетинг в общедоступный режим.

После успешного пилотного проекта все рекламодатели теперь смогут использовать эту функцию в своих кампаниях.

Почему мы заботимся: Предиктивный таргетинг может помочь рекламодателям легко найти новую аудиторию, которую они раньше не рассматривали. Мало того, что аудитория определена релевантной, но ее видят боты, которые с большей вероятностью конвертируются, что может привести к более высокой рентабельности инвестиций для маркетологов.

Успешно пробный. Microsoft тестировала этот инструмент в течение 10 месяцев и сообщила, что рекламодатели в среднем видели 46% увеличение коэффициента конверсии.

Как это работает. Искатели Microsoft проверяют объявления и связанные с ними целевые страницы, прежде чем использовать сигналы анализа аудитории для сопоставления этого контента с релевантной аудиторией. Боты были разработаны, чтобы помочь маркетологам донести правильное сообщение в нужное время для повышения производительности.

Как настроить. Чтобы интегрировать прогностический таргетинг в вашу маркетинговую кампанию, вы должны включить настройку группы объявлений в кампаниях Audience. Вы можете сделать это двумя разными способами:

• Вариант А: При настройке кампании для аудитории прогнозируемый таргетинг теперь будет параметром таргетинга по умолчанию. Если вы хотите использовать интеллектуальный таргетинг, просто оставьте настройки без изменений.
• Вариант Б: если вы хотите расширить охват за пределы аудитории, на которую нацелена ваша кампания, вы можете применить маркетинговый список или аудиторию заинтересованных покупателей. Для этого просто включите прогностический таргетинг, и бот Microsoft будет обслуживать вашу целевую аудиторию, одновременно используя прогностический таргетинг, чтобы найти пользователей за пределами этой аудитории, которые все еще актуальны.

Это то же самое, что и оптимизированный таргетинг? Это похоже на то, что этот инструмент может помочь маркетологам достичь своей идеальной аудитории практически без участия. Однако этот инструмент был разработан специально для того, чтобы помочь маркетологам использовать Microsoft Audience Network, используя комбинацию существующих ресурсов рекламодателя и Microsoft Audience Intelligence.

Microsoft делится передовым опытом. Технический гигант определил лучшие практики, которые помогут маркетологам добиться наилучших результатов:

• Microsoft основывает свои решения и алгоритмы на рекламном содержании и целевой странице.
  • Используйте четкий, описательный текст объявления.
  • Убедитесь, что ваша целевая страница обеспечивает хороший пользовательский опыт.

• Используйте интеллектуальный таргетинг в сочетании с автоматическим назначением ставок во всех кампаниях.
  • «Что касается стратегий автоматического назначения ставок, у нас есть пилотная цель для CPA и максимальной целевой конверсии, которая будет запущена этим летом. Поэтому на данный момент рекомендуется использовать ее с Enhanced CPC», — сообщает Microsoft.

• Примените интеллектуальный таргетинг ко всем своим кампаниям, чтобы увидеть, насколько они эффективны.
  • «У вас также будет отчетная строка в сетке кампаний и вкладка «Аудитории», которые точно покажут вам, что предлагает прогностический таргетинг для ваших кампаний.
  • «Не просто настройте таргетинг на аудиторию и забудьте об этом. Отчитывайтесь, просматривайте и корректируйте по мере необходимости, следя за бюджетом и сохраняя конкурентоспособность», — заявили в Microsoft.

Более глубокое погружение: Дополнительные сведения о функции предиктивного таргетинга Microsoft см. полное руководство здесь.